Make Up Store

Make Up Store ist eine schwedische Make-up-Marke, die 1996 in Stockholm gegründet wurde [4]. Aus einem kleinen Laden, der an eine Make-up-Schule angeschlossen war, entwickelte sich eine Kette mit rund 130 Geschäften in 20 Ländern, bevor das ursprüngliche Unternehmen 2021 Insolvenz anmeldete [6][7]. Marke und Vermögenswerte wurden im selben Jahr von dem schwedischen Beauty-Händler Lyko Group AB übernommen, der Make Up Store seither als eigenständiges Label weiterführt [8].

Der Status der Marke lässt sich am besten als übernommen beschreiben: Sie wird heute unter Lyko geführt und nicht mehr als unabhängiges Unternehmen.

Die Marke geht auf Mika Liias zurück, einen schwedischen Unternehmer, der in den 1980er-Jahren eine Modelagentur und mehrere Nachtclubs betrieb. Durch diese Arbeit kam er mit Make-up-Artists in Kontakt und gelangte zu der Überzeugung, dass es in Schweden eine Lücke in der professionellen Make-up-Ausbildung gab. „Durch die Arbeit in den Nachtclubs kam ich mit Make-up-Artists in Kontakt und lernte schnell, dass es bei der professionellen Ausbildung eine Lücke zwischen Angebot und Nachfrage gab“, sagte er der Fachpublikation Cosmetics Business [6].

Begonnen hat das Unternehmen am International Makeup Center (IMC), einer Stockholmer Make-up-Schule, in der ein einzelner Laden Make-up und Werkzeuge an die Schülerschaft verkaufte. Ein Geschäft für die breite Öffentlichkeit eröffnete 1996 an der Drottninggatan im Zentrum Stockholms; laut schwedischer Wikipedia betrugen die Einnahmen des ersten Tages 89 Kronen [4]. Die Website der Marke beschreibt dieselbe Zeit als Make-up-Schule, die „schnell zu“ einer weltweit bekannten Marke heranwuchs.

Die Quellen sind sich einig, dass das Unternehmen 1996 von Mika Liias gegründet wurde. Die Schreibweise des Gründernamens erscheint in der Wikipedia und in der schwedischen Wirtschaftspresse einheitlich als „Mika Liias“; die Variante „Mika Lias“ taucht in einem Fachbericht auf und wird hier als Übertragungsfehler behandelt [5].

In den 2000er- und 2010er-Jahren expandierte die Marke international, und ein Porträt in Cosmetics Business beschrieb sie mit rund 130 Geschäften in 20 Ländern [6]. In Schweden betrieb sie Shop-in-Shop-Flächen bei der Kaufhauskette Åhléns; Liias gab an, Make Up Store sei zehn Jahre lang die meistverkaufte Make-up-Marke bei Åhléns gewesen [5]. Die schwedische Wikipedia nennt für 2018 einen Unternehmensumsatz von gut 86 Millionen Kronen.

Nach einer rund zwölfmonatigen Unternehmensrekonstruktion wurde die Make Up Store AB im März 2021 in die Insolvenz geschickt, nachdem die schwedische Steuerbehörde den Rekonstruktionsplan abgelehnt hatte [7]. Am Ende verfügte das Unternehmen über etwa 13 Geschäfte und rund 70 Beschäftigte. Liias stellte den Ablauf der Rekonstruktion später infrage und gab an, das Unternehmen habe während des Verfahrens die Kontrolle über seine Buchhaltung verloren.

Im April 2021 übernahm die Lyko Group AB über ihre Tochtergesellschaft B&B Borås die Insolvenzmasse der Make Up Store AB und der Make Up Shop Sweden AB für 11,1 Millionen SEK [8]. Der Kauf umfasste Warenbestand, Ausstattung und immaterielle Vermögenswerte einschließlich der Marke selbst sowie das Recht, die Fortführung der Mietverträge für 13 Geschäfte zu verhandeln. Lyko kündigte an, Make Up Store als eigene Marke zu erhalten, unter der Überschrift „Älskade Make Up Store förblir eget varumärke“ (sinngemäß: Geliebter Make Up Store bleibt eigenständige Marke) – ein Signal, dass das Label eigenständig fortbestehen würde. Das Unternehmen behielt drei Geschäfte – in Gävle, im Farsta Centrum und an der Norrlandsgatan in Stockholm – und band das Label in Teile des eigenen Einzelhandels- und E-Commerce-Netzes von Lyko ein; die Produkte sind über Makeupstorecosmetics.com und Lyko.com erhältlich. Innerhalb der Lyko-Gruppe steht Make Up Store neben weiteren eigenen Labels wie Rebecca Stella Beauty.

Der Gründer von Make Up Store blieb der Marke nach der Übernahme nicht erhalten. Liias startete anschließend ein eigenes veganes Kosmetikunternehmen, Mili Cosmetiks [5].

Make Up Store präsentiert sich als skandinavische Make-up-Marke auf der Grundlage professioneller Make-up-Kompetenz. Auf ihrer Website erklärt das Unternehmen: „Seit Beginn galt unser Engagement der Entwicklung hochwertiger Produkte, die den ganzen Tag halten und die eigene Schönheit unterstreichen“, und ordnet das Sortiment unter Slogans wie „Scandinavian beauty since 1996“ und „Forever Iconic“ ein. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte „für alle gemacht: einfach und hochwirksam“; als Kernwerte nennt es Qualität, Kreativität und Fachwissen.

Der Katalog der Marke umfasst Gesicht, Wangen, Augen und Lippen sowie Pinsel, Werkzeuge und Taschen. Als Vorzeigeprodukt gilt das Wonder Powder, ein mineralisches Gesichtspuder; das Unternehmen beschreibt es als „federleicht“ mit „einem seidigen, cremigen Gefühl“ [1]. Das aktuelle Sortiment ist das Ergebnis eines Relaunchs: Nach Angaben von Make Up Store verfügt die Kollektion seit 2025 über eine überarbeitete Verpackung und neu formulierte Produkte.

Make Up Store ist eine übernommene Marke und wird unter Lyko geführt, nicht als unabhängiges Unternehmen [8]. Nach der Übernahme 2021 folgte ein Relaunch, und Stand 2026 besteht weiterhin eine aktive E-Commerce-Website (Makeupstorecosmetics.com), betrieben unter der juristischen Einheit Make Up Store Int AB. Die Marke berichtet von einer fortlaufenden Neuformulierung und Neuverpackung ihres Sortiments ab 2025.