Real Purity

Real Purity ist ein familiengeführtes US-amerikanisches Naturkosmetikunternehmen mit Sitz in Evansville, Indiana. Es stellt Make-up, Hautpflege, Haarpflege sowie Körperpflegeprodukte her und positioniert sich mit schadstofffreien, pflanzenbasierten Rezepturen für Menschen mit empfindlicher Haut. Die Ursprünge des Unternehmens gehen auf eine Klinik für chemikaliensensible Frauen zurück, die von der Gründerin Virginia Easterling geführt wurde; seit vier Generationen befindet es sich im Besitz der Familie Easterling.

Die Quellen sind sich uneinig, wann die Marke genau entstand. Die Darstellung des Unternehmens selbst datiert die Gründung auf 1982 [1], ein Jahr, das auch die unabhängige Bewertungsplattform BrandRated nennt [7]. Das Regionalmagazin Evansville Living berichtet dagegen, Real Purity sei „1986 gestartet“ [6]. Alle Darstellungen stimmen bei der Gründerin, dem Ursprung in Michigan und dem Umzug nach Indiana überein; strittig ist allein das Startjahr.

Bevor es Real Purity gab, führte Virginia Easterling eine Klinik für Frauen mit Chemikalienunverträglichkeiten. Das Unternehmen führt sie als J-Rich Clinic, gegründet 1971 [1]. Nachdem sie einen Bedarf an Kosmetik erkannt hatte, die solche Klientinnen vertrugen, entwickelte sie eigene Rezepturen, von denen nach Angaben des Unternehmens viele bis heute zum Sortiment gehören [1].

Ausführlicher beschreibt Evansville Living den Werdegang von Virginia Easterling; das Magazin porträtierte die Marke unter dem Titel „Naturally Good“. Dieser Darstellung zufolge war sie lizenzierte Kosmetologin, examinierte Krankenschwester, Estheticienne, Aromatherapeutin und Trichologin, zu deren Kundschaft die Komikerin Phyllis Diller zählte und die in den 1970er-Jahren Produkte für das Haarpflegeunternehmen Redken testete [6]. Dasselbe Porträt verortet ihre ursprüngliche Klinik in Ypsilanti, Michigan; andere Einträge nennen stattdessen Jackson, Michigan, wobei die Quellen Michigan übereinstimmend als Ausgangspunkt angeben.

Real Purity wurde innerhalb der Familie Easterling weitergegeben und nicht von außen übernommen. Nach dem Tod von Virginia Easterling im Jahr 1995 übernahmen ihr Sohn Dr. Rich Easterling, ein Naturheilkundler, und seine Frau Karen das Unternehmen [6]. Unter ihrer Leitung zog der Betrieb nach Tennessee, wo Dr. Easterling eine naturheilkundliche Praxis führte und die Shampoo- und Körperpflegelinien der Marke entwickelte.

2012 verlegte das Unternehmen seinen Hauptsitz nach Evansville, Indiana. Mit RJ, dem Sohn von Rich, kam eine dritte Generation hinzu, die die erste Website und das E-Mail-Programm von Real Purity aufbaute. Nach Angaben des Unternehmens ist inzwischen eine vierte Generation im Tagesgeschäft, in der Produktentwicklung und in der Logistik tätig; die Startseite hebt den Meilenstein „45 Jahre im Geschäft“ hervor.

Als Leitprinzip nennt Real Purity, „Produkte zu schaffen, die keinen Schaden anrichten – weder dem Menschen noch seiner Haut noch der Welt um uns herum“ [1]. Das Unternehmen beschreibt seine Mission als Angebot natürlicher und biologischer Alternativen für Menschen mit empfindlicher Haut, die einen „grüneren, einfacheren Lebensstil“ anstreben; als Zielgruppe werden andernorts gesundheits- und schönheitsinteressierte Frauen genannt, insbesondere solche mit Chemikalienunverträglichkeiten oder Allergien [7].

Die Marke betont die Herstellung in den Vereinigten Staaten „mit weltweit bezogenen Inhaltsstoffen“ und beschreibt ihre Rezepturen als schadstofffrei, hypoallergen, gentechnikfrei und tierversuchsfrei [1]. Berichte Dritter charakterisieren die Produkte zusätzlich als vegan, parabenfrei und glutenfrei [7], das Deodorant speziell als aluminiumfrei.

Auf der eigenen Seite zu den Inhaltsstoffen schlägt das Unternehmen einen vorsichtigeren, regelkonformen Ton an. Statt pauschaler „Frei-von“-Versprechen heißt es dort, dass einzelne Ausschlüsse wie bestimmte Konservierungsstoffe und künstliche Farbstoffe produktabhängig sind, mit Verweis auf die Angaben des jeweiligen Produkts [3]. Bevorzugt werden „Inhaltsstoffe mit einer langen Geschichte in der Kosmetik“, und die Kennzeichnung folgt dem INCI-Standard. Eigene Zertifizierungen durch Dritte werden nicht aufgeführt.

Das Sortiment umfasst mehrere Kategorien: dekorative Kosmetik wie Foundation, Blush, Bronzer, Concealer, Mascara und Lippenprodukte; Hautpflege mit Reinigungsprodukten, Gesichtswassern, Feuchtigkeitspflege, Seren und Masken; Haarpflege sowie Bade- und Körperprodukte wie Deodorant, Zahnpasta und Duschgel. Evansville Living berichtet, dass die Produkte in den Vereinigten Staaten in zwei Laboren hergestellt werden, in Kalifornien und Michigan, mit wild gesammelten Pflanzenstoffen und erdbasierten Pigmenten anstelle synthetischer Farbstoffe.

Real Purity verkauft direkt über den eigenen Onlineshop und erreicht Kundschaft außerhalb der Vereinigten Staaten über eine Partnerschaft mit dem Händler iHerb, die nach Angaben des Unternehmens dazu dient, „den internationalen Versand zu erleichtern“ [5]. Über diesen Weg erreicht die US-Marke Märkte jenseits von Nordamerika.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sie betreibt einen regelmäßig aktualisierten Shop und Blog, und ein markeneigener Instagram-Account enthielt einen auf 2025 datierten Werbebeitrag [9]. Die Berichterstattung unabhängiger Bewertungsportale verweist auf Kundenkritik an langsamen Reaktionen des Kundenservice und an einer Regelung, die bei internationalen Bestellungen weder Rückerstattung noch Umtausch vorsieht [7].