RazoRock

RazoRock ist eine kanadische Nassrasur-Marke, die 2009 gegründet wurde und über den Onlinehändler Italian Barber (ItalianBarber.com) vertrieben wird, von wo aus ein weltweiter Versand erfolgt [1]. Das Unternehmen stellt traditionelle Rasierartikel her – Rasierhobel mit doppelter und einfacher Klinge, italienische Rasierseifen, Pre-Shaves und Aftershaves, Pinsel sowie natürliche Deodorants – und verbindet dabei italienisches Seifenhandwerk mit einem preisgünstigen, von der Community getragenen Ansatz.

Die Marke ist weiterhin aktiv: Der Onlineshop besteht, die Produktlinien werden fortgeführt und neue Rasierhobel finden nach wie vor Beachtung in der Nassrasur-Fachpresse. Das erklärte Ziel ist es, die traditionelle italienische Nassrasur bezahlbar und zugänglich zu machen; das Unternehmen bezeichnet sich selbst als „Graswurzelunternehmen“, das auf engem Austausch mit seiner Nutzerbasis aufbaut.

Am Anfang von RazoRock stand ein Familienurlaub in Italien, der sich in eine Suche nach Alaunsteinen verwandelte – einem alten Barbier-Werkzeug. Gesucht wurden diese im Auftrag eines pensionierten italienischen Barbiers, des Schwiegervaters eines der Gründer, der die Steine in seiner Heimat nicht mehr auftreiben konnte. Im toskanischen Lucca stießen die Gründer auf alte Alaunblöcke, was sie mit der traditionellen Nassrasur bekannt machte und sie wenige Monate später zur Gründung des Unternehmens veranlasste [1].

Die beiden Gründer waren ein Onkel-Neffe-Gespann. Auf der Website von RazoRock werden sie als Joseph Abbatangelo und Michael Iuorio geführt [1]; ein Markenporträt aus der Nassrasur-Szene nennt die Nachnamen leicht abweichend als Joseph Abbattangelo und Michael Iorio [3]. Beide Darstellungen beziehen sich auf dieselben zwei Personen, und beide datieren die Gründung auf 2009.

RazoRock fungiert als Hausmarke von Italian Barber, teilt dieselben Gründer und dieselbe Entstehungsgeschichte und verkauft vor allem über ItalianBarber.com, das den weltweiten Versand aus Kanada abwickelt [1]. Italian Barber beschreibt den eigenen Zweck schlicht damit, „unsere Leidenschaft für Italien und die traditionelle Nassrasur zu teilen“ [2]. Über diesen eigenen Shop hinaus werden RazoRock-Produkte auch von externen Händlern geführt.

Das Sortiment dreht sich um Rasier-Hardware und Seifen. Zu den Rasierhobeln zählen Lupo, Baby Smooth, Mentor, Stealth und Hawk, dazu Schrägschnitt-Modelle wie der Wunderbar. Auf der Seifenseite gelten Plague Doctor und Blue Barbershop als die beliebtesten bei der Kundschaft. Die Marke beschreibt ihre Identität als Verbindung von „italienischer Tradition und kanadischer Energie“; Seifen und Aftershaves entstehen gemeinsam mit Handwerksbetrieben in Italien [1].

Die Positionierung ist ausdrücklich preisorientiert. RazoRock gilt als erschwinglich, mit einer breiten Duftauswahl auf niedrigem Preisniveau, und der eigene Slogan lautet „Superior Quality Exceptional Service Unbeatable Value“. Um bei einzelnen Rasierhobeln niedrige Preispunkte zu erreichen, arbeitet das Unternehmen mit Herstellern in Asien zusammen, deren Kostenstrukturen günstiger sind [4]. Ein Rezensent der Nassrasur-Website Sharpologist charakterisierte die Produkte von RazoRock und Italian Barber als „preisgünstige Hommagen an andere Produkte“, räumte zugleich aber ein, dass einzelne Entwürfe eigenständig genug seien, um nicht als Klone zu gelten [4].

In Nassrasur-Kreisen ist der Schrägschnitt-Hobel Wunderbar das meistgenannte Produkt der Marke; ein Markenporträt beschreibt ihn als langjährige Referenzgröße unter den Schrägschnitt-Rasierern, entwickelt mit Rückmeldungen von 130 freiwilligen Testern [3]. RazoRock wurde redaktionell in Nischenmedien der Nassrasur behandelt – darunter eine Produktbesprechung bei Sharpologist und ein markenhistorischer Beitrag bei Nebrito –, nicht jedoch in der Publikumspresse.

RazoRock ist eine aktive Nischenmarke. Der Versand erfolgt weltweit aus Kanada über den eigenen Shop, die Produkte werden zudem von externen Händlern geführt, und bis in die 2020er-Jahre kamen weiterhin neue Rasierhobel hinzu – etwa die Modelle ADJUST und Switch [4].