Wunderbar

Wunderbar ist eine professionelle Haarpflegemarke, die von dem belgischen Unternehmen Vigox bvba mit Sitz in Gent betrieben wird [3]. Sie stellt Haarfarben, Dauerwell-, Pflege- und Stylingprodukte für Friseurprofis her und präsentiert sich als Anbieter von Werkzeugen, mit denen Friseure ihre Kreativität zum Ausdruck bringen. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem aktuellen Produktkatalog und laufendem Vertrieb im Handel.

Die Ursprünge sind nur teilweise dokumentiert. Die Website der Marke nennt ein belgisches Betreiberunternehmen, während mehrere unabhängige Quellen Wunderbar deutsche Wurzeln zuschreiben: Ein unabhängiger britischer Salon-Testbericht bezeichnet sie als „eine professionelle Haarpflegemarke mit Wurzeln in Deutschland“ [8], und britische Händler beschreiben sie ebenfalls als deutsche Marke [9]. Der Name selbst ist das deutsche Wort für „wonderful“. Gründungsjahr, Gründer und frühe Geschichte sind öffentlich nicht belegt.

Wunderbar gliedert sein Sortiment in vier Bereiche: Farbe, Dauerwelle, Pflege und Styling. Die Farblinie ist die größte. Ihr Kern ist eine permanente Haarfarbcreme, die ein Händler in „über 120 Nuancen“ führt [9], ergänzt durch demi- und semipermanente Varianten, das Mischsystem Freestyle mit untereinander mischbaren Nuancen und die neuere Linie Gloss'n Tone. Das Unternehmen versteht Farbe als Form des Selbstausdrucks – in den eigenen Texten wird Haarfarbe als „Ausdruck von Identität“ beschrieben – und gibt an, dass seine Farbprodukte für alle Haartypen geeignet sind und beim Färben zugleich den Zustand des Haares verbessern sollen. Vermarktet werden mehrere benannte Formulierungssysteme: Triple Color Technology für die Farbprodukte, ein Revitalizing Tri-Complex in den Pflegelinien, Triple Wave Technology in den Dauerwell-Sets und ein 48h Fix-Complex im Styling, beschrieben als Memory-Effekt auf Basis von Harzen, die bei Kontakt mit Wasser reaktiviert werden. Arganöl und ein UV-Filter werden in den Pflege- und Stylinglinien als Vorzeigeprodukte hervorgehoben; das Arganöl wird als reich an Vitamin E und Omega-6 dargestellt und soll das Haar nähren und schützen.

Die Pflegekollektion ist in gezielte Linien wie Color Protect, Nutri Repair und Volume Boost unterteilt, die meist jeweils ein Shampoo, einen Conditioner und eine Pflegemaske umfassen. Nach Angaben des Unternehmens sind die Formeln darauf ausgelegt, den natürlichen pH-Wert der Kopfhaut zu respektieren. Für das gesamte Sortiment gibt das Unternehmen an, dass seine Produkte „100 % vegan“ sind [5]. Die Stylingprodukte decken die üblichen Salon-Klassiker ab, von Haarspray und Haarlack mit starkem Halt über Schaumfestiger bis zu Fixierspray und Hitzeschutzspray.

Zwei Produkte heben sich in externen Testberichten hervor. Die Colour-Refresh-Shampoos, die zwischen Färbeterminen Farbpigmente abgeben, wurden in einem Salon-Testbericht als „wohl der interessanteste Teil des Wunderbar-Sortiments“ bezeichnet [8]. Die professionellen Dauerwell-Sets – erhältlich in drei Stärken für widerspenstiges, normales sowie coloriertes oder empfindliches Haar und formuliert, um das Haar zu schützen und zu stärken und ihm zugleich die Elastizität für eine haltbare Welle zu geben – wurden als „wirklich professionelle Qualität“ hervorgehoben [8].

Wunderbar präsentiert seine Produkte als professionelle Werkzeuge statt als Alltagsprodukte für Verbraucher und bietet Farbe, Dauerwelle, Pflege und Styling als ineinandergreifendes System für die Salonarbeit an. Die erklärte Mission besteht darin, Friseure und Hairstylisten dabei zu unterstützen, ihre Originalität mit einem breiten Sortiment professioneller Produkte auszudrücken; der Slogan lautet „Create wonderful hair“. Die Markenidentität – Markengeschichte, Corporate Design und Verpackung – entstand mit der belgischen Agentur Bakic Design, deren Auftrag darin bestand, „dem professionellen Hairstylisten zu ermöglichen, seine Kreativität auszudrücken“ [10]. Das Unternehmen betreibt eine mehrsprachige Website auf Englisch, Französisch, Niederländisch, Deutsch und Spanisch, was auf einen Markt über ein einzelnes Land hinaus hindeutet.

Die Marke wird hauptsächlich über Friseursalons und Beauty-Händler vertrieben; im Vereinigten Königreich führen Sally Beauty und Salon Services das Sortiment [9]. Ein unabhängiger Salon-Testbericht ordnete sie oberhalb des Budgetsegments ein und beschrieb sie als „gut formulierte, ethische Haarpflege“, der sowohl Salons als auch Anwender zu Hause vertrauen [8]. Derselbe Bericht merkte an, dass die Conditioner und Masken zwar sulfatfrei sind, die Shampoos jedoch nicht.

Wunderbar ist aktiv. Die offizielle Website trägt einen Copyright-Vermerk von 2024 und bewirbt eine als neu gekennzeichnete Farblinie Gloss'n Tone; das Sortiment war Stand 2024 weiterhin im Handel erhältlich [8]. Kontroversen, Auszeichnungen oder eine Unternehmensgeschichte über die aktuelle belgische Eigentümerschaft hinaus sind öffentlich nicht dokumentiert.