Rare Beauty

Rare Beauty ist ein amerikanisches Kosmetikunternehmen, das von der Sängerin und Schauspielerin Selena Gomez gegründet wurde. Es startete am 3. September 2020 und trägt seinen Namen nach Gomez' drittem Studioalbum Rare [6]. Das Unternehmen vertreibt Make-up sowie kleinere Linien für Parfum und Körperpflege. Das Anliegen der psychischen Gesundheit und der Selbstakzeptanz ist fest in der Identität der Marke verankert, statt als Nebensache behandelt zu werden.

Mit Sitz in El Segundo, Kalifornien, befindet sich das Unternehmen weiterhin in Privatbesitz und gehört Gomez selbst. Innerhalb weniger Jahre nach dem Start entwickelte es sich zu einer der meistverkauften Marken bei Sephora; 2024 überschritt der Nettoumsatz für die zwölf Monate bis Februar jenes Jahres die Marke von 400 Millionen US-Dollar [6]. Die Kundschaft wird über die eigene Website sowie über Sephora und Ulta Beauty in Nordamerika, Europa, Asien und dem Nahen Osten erreicht.

Gomez entwickelte die Linie rund zwei Jahre lang, bevor sie an die Öffentlichkeit trat. In der Ankündigung zum Start erklärte sie, sie habe „die richtigen Partner und das richtige Team“ zusammengebracht. Das Unternehmen führt zwei Daten: Rechtlich eingetragen wurde es am 22. Februar 2019, während der öffentliche Start und die markenseitige Gründung auf den 3. September 2020 datiert werden [6]. Die allgemeine Berichterstattung behandelt den Start 2020 als Gründungsjahr, wobei die Eintragung von 2019 als unternehmerischer Meilenstein vermerkt ist.

Der Name stammt unmittelbar von Gomez' Album Rare aus dem Jahr 2020, und die Gründungsidee war persönlich. Gomez beschrieb ihr Hauptanliegen damit, „die unrealistischen Schönheitsstandards, die wir heute in der Gesellschaft sehen“, aufzubrechen. Sie rückte die Marke damit in den Kontext dessen, wie Menschen sich selbst sehen, statt wie andere sie wahrnehmen. Ihr erklärter Leitsatz gibt den Ton wieder: „Rare zu sein bedeutet, sich in sich selbst wohlzufühlen.“

Nach Angaben des Unternehmens bricht Rare Beauty „unrealistische Standards der Perfektion“ auf und stellt Produkte her, die Menschen helfen sollen, das anzunehmen, was sie einzigartig macht, statt es zu verbergen. Das Unternehmen fasst seine Mission so zusammen, allen dabei zu helfen, „ihre Individualität zu feiern, indem neu definiert wird, was schön bedeutet“. Zu den Werten zählen der Glaube an die Schönheit von Unvollkommenheiten, das Eintreten für Authentizität und ein Handeln, das von Transparenz geleitet ist.

Diese Positionierung hat sich in eine spezifische Zielgruppe übersetzt. 2025 berichtete Marketing Dive, dass Rare Beauty laut Daten von Piper Sandler die zweitbeliebteste Beauty-Marke unter Teenagern war, hinter E.l.f. Cosmetics [9]. Das Unternehmen wuchs weitgehend durch influencer-getriebenes, gemeinschaftsorientiertes Marketing statt durch klassische bezahlte Medien; die Marketingchefin Katie Welch beschrieb Community als „eine langfristige Verpflichtung“, nicht als einmalige Kampagne.

Das ursprüngliche Sortiment von Rare Beauty umfasste 2020 48 Foundation-Nuancen, matte Lippencremes, Produkte zum Definieren der Augenbrauen, Liquid Blush und Lippenbalsame. Der deutlichste Durchbruch ist der Soft Pinch Liquid Blush, eine stark pigmentierte, aufbaubare Formel, die das Unternehmen als „preisgekrönten Bestseller, der sich alle vier Sekunden verkauft“ vermarktet. Das Produkt ging 2022 auf TikTok viral und setzte einer Darstellung zufolge in jenem Jahr 3,1 Millionen Einheiten für rund 70 Millionen US-Dollar Umsatz ab [7]. Der Hashtag #rarebeautyblush erreichte annähernd 50 Millionen Aufrufe, und eine Rezension von Get the Gloss urteilte, der Blush übertreffe etablierte Konkurrenten wie Glossier Cloud Paint und NARS Liquid Blush in der Tragbarkeit [8].

Das Sortiment wurde im Lauf der Zeit erweitert. Im Dezember 2023 führte das Unternehmen The Find Comfort Body Collection ein – eine Körperlotion, eine Handcreme, ein Duftspray für Körper und Haar sowie einen Aromatherapie-Stift – und vertreibt zudem ein Parfum, das Rare Eau de Parfum. Zu den weiteren Produkten zählen die True to Myself Natural Matte Longwear Foundation und der Positive Light Tinted Moisturizer.

Ein eigener Strang der Produktarbeit ist die Barrierefreiheit. Über die Initiative „Made Accessible“ arbeitete Rare Beauty mit dem Casa Colina Research Institute zusammen, um Merkmale zu untersuchen, die Verpackungen für Menschen mit eingeschränkter Feinmotorik leichter benutzbar machen. Daraus entstanden matte Oberflächen für festeren Griff, kugelförmige Verschlüsse und ein einhändiges Öffnen bei mehreren Artikeln. Das Unternehmen erklärt, es beabsichtige, die Forschungsergebnisse in der Branche zu teilen, um breitere Standards für Barrierefreiheit zu setzen.

Das Unternehmen gibt an, seine Produkte seien tierversuchsfrei und vegan, zertifiziert über PETAs Programm Beauty Without Bunnies, und ohne Inhaltsstoffe wie Parabene, Formaldehyd, Phthalate und Oxybenzon formuliert. Es erklärt, es folge den Kosmetikstandards der Europäischen Union, „was bedeutet, dass wir mehr als 1.600 Chemikalien verbieten“. Rare Beauty beschreibt seine Umverpackung als „zu 100 % recycelbare Schachteln“ aus FSC-zertifiziertem Material, bedruckt mit Farbe auf Wasserbasis und versehen mit einem kompostierbaren Schutzschaum auf Maisbasis; zudem wurde der Plan angekündigt, ab Ende 2021 recyceltes Material aus Verbraucherabfällen in die Verpackungen einzuführen.

Gesellschaftliches Engagement ist über den Rare Impact Fund formal Teil des Geschäfts; dorthin leitet das Unternehmen ein Prozent des Jahresumsatzes. Gomez rief den Fonds ins Leben, um jungen Menschen den Zugang zu Angeboten für psychische Gesundheit zu erweitern, und sagte zu, über zehn Jahre 100 Millionen US-Dollar zu sammeln [6]. Im ersten Jahr vergab die angeschlossene gemeinnützige Organisation 1,2 Millionen US-Dollar an Zuschüssen an acht Organisationen aus den Bereichen psychische Gesundheit und Bildung, darunter das Yale Center for Emotional Intelligence.

Rare Beauty erhielt 2020 den WWD Beauty Inc Award als Startup of the Year, 2024 einen Webby Award für die Best Social Brand Presence sowie einen Platz auf der Liste des Magazins Time mit den 100 einflussreichsten Unternehmen des Jahres 2024 [6]. Die Wirtschafts- und Fachpresse hat den raschen kommerziellen Aufstieg verfolgt; 2024 wurde die Marke breit mit einem Wert von über 2 Milliarden US-Dollar angegeben [7]. Eine für 2025 dem Magazin Fashion zugeschriebene Zahl setzte die Bewertung auf über 2,7 Milliarden US-Dollar an [6]. Beide Angaben sind externe Schätzungen aus unterschiedlichen Berichtszeiträumen, und das Unternehmen ist in Privatbesitz geblieben, ohne bestätigten Verkauf.

Rare Beauty ist aktiv und expandiert. Die Produkte wurden am 1. Februar 2026 bei Ulta Beauty erhältlich, und Gomez nahm in jenem Jahr an einer Rare-Beauty-Veranstaltung in West Hollywood teil, die den Start einer neuen matten Foundation markierte [6]. Gomez hat öffentlich erklärt, sie habe keine Pläne, das Unternehmen zu verkaufen; beim Time100 Summit 2024 beschrieb sie es als „meinen ganzen Stolz“ und sagte: „Ich glaube nicht, dass ich irgendwohin verschwinde“ [7].