PLY Skin

PLY Skin ist eine norwegische Hautpflegemarke, die am 3. Dezember 2024 an den Start ging [8]. Das Unternehmen befindet sich im gemeinsamen Besitz seiner drei Gründer und des nordischen Beauty-Händlers Lyko Group AB, der PLY als sein erstes Vorhaben mit geteilter Eigentümerstruktur beschreibt [8][10]. Nach außen tritt PLY allgemein als skandinavische Marke auf, auch wenn die Kontaktseite das Unternehmen als in Norwegen registriert ausweist [4]; hergestellt werden die Produkte in Schweden. Das Unternehmen stellt die Pflege und Stärkung der Hautbarriere in den Mittelpunkt und bezeichnet sich selbst als „Anti-Beauty-Beautymarke“.

Die Linie startete mit drei Produkten, die sich an alle Hauttypen und – so die eigene Darstellung – an alle Identitäten richten, unter dem Slogan „Skin care for all identities“ (sinngemäß: Hautpflege für alle Identitäten). Als Gründung aus der Mitte der 2020er-Jahre gehört PLY zu einer Welle geschlechterinklusiver, auf die Hautbarriere ausgerichteter nordischer Hautpflege.

PLY wurde von Morten Hegseth, einem norwegischen Journalisten und Moderator, der von VGTV und TV 2 bekannt ist, gemeinsam mit Jone Fjellstad und Christopher Waldekrantz gegründet [8]. Laut dem Redaktionsbeitrag, den Lyko zum Launch-Tag veröffentlichte, hatten Fjellstad und Waldekrantz zuvor rund zehn Jahre lang für die norwegische Hautpflegemarke Elixir gearbeitet [9]. Die Entwicklung des neuen Projekts begann etwa zweieinhalb Jahre vor dem Start im Dezember 2024, womit die Anfänge in der Mitte des Jahres 2022 liegen [10]. Nach eigener Darstellung geht die ursprüngliche Idee auf ein Feiertagsfrühstück an Christi Himmelfahrt zurück, bei dem das Konzept erstmals Gestalt annahm.

Den heutigen Namen trug das Projekt nicht von Anfang an. Die Gründer nannten es zunächst „Beam“, in der Annahme, das Wort bedeute „Lichtstrahl“, stellten aber kurz vor dem Start fest, dass zahlreiche andere Unternehmen den Namen bereits verwendeten, und benannten es um [5]. Die Wahl fiel auf PLY, abgeleitet von „apply“ – auf Norwegisch å påføre, also das Auftragen eines Produkts auf die Haut. Eine Spur des ursprünglichen Namens hat sich im Serum Beam Drops erhalten.

PLY gehört den Gründern gemeinsam mit der Lyko Group AB, einem nordischen Beauty-Spezialisten, der zum Zeitpunkt des Launches 32 stationäre Filialen in Schweden, Norwegen und Finnland betrieb [8]. Die norwegische Fachpresse beschrieb die Konstruktion als Lykos erstes Vorhaben mit geteilter Eigentümerstruktur [10]. Entsprechend dieser Partnerschaft läuft auch die Logistik über die Infrastruktur von Lyko: Produziert wird in Schweden, in der Nähe von Lykos Standort in Vansbro.

Den eigenen Ansatz versteht das Unternehmen als Gegenentwurf zur üblichen Beauty-Sprache. PLY beschreibt sich als „Anti-Beauty-Beautymarke“ und erklärt, die Produkte seien dafür gemacht, die Hautbarriere zu pflegen und zu stärken, statt zu korrigieren, aufzuhellen oder Alterserscheinungen zu bekämpfen [8]. Im Redaktionsbeitrag von Lyko fasste Mitgründer Waldekrantz die Haltung mit den Worten zusammen, bei Haut gehe es „nie um Perfektion“, sondern „in erster Linie um Selbstvertrauen“ [9]. Als Mission gibt das Unternehmen an, Beauty mit Hautpflege weiterzubringen, die Glow und langanhaltende Feuchtigkeit liefert und den Alltag zugleich einfacher macht.

Inklusion steht im Zentrum der Selbstdarstellung. Zu den erklärten Werten zählt PLY Inclusion, Flow und Bold Curiosity; entwickelt werden die Produkte nach Bedürfnis und nicht nach Geschlecht, und die Zielgruppe beschreibt das Unternehmen als „girls, boys, non-binary and whoever you choose to define yourself as“ (sinngemäß: Mädchen, Jungen, nicht-binäre Personen und wer auch immer man sein möchte). Der Launch lief unter der Kampagnenzeile „Break all barriers but the skin“ (sinngemäß: Alle Barrieren brechen, außer die der Haut).

Gestartet ist die Linie mit drei Schritten: Care Cream, eine Tagescreme; Clean Slate, ein Reinigungsprodukt mit 200 ml Inhalt und leichter AHA-Peelingwirkung; und Beam Drops, ein Glow-Serum. Nach Angaben des Unternehmens basieren die Rezepturen auf Inhaltsstoffen, die die Hautbarriere unterstützen und die Haut pflegen – die Tagescreme auf Niacinamid und Panthenol, die Reinigung auf Vitamin C, Niacinamid und AHA-Säuren, das Serum auf Antioxidantien, Vitamin B3 und Hyaluronsäure. Alle Produkte des ersten Sortiments sind laut PLY vegan und parfümfrei.

Beam Drops, präsentiert als tragbarer „Glow-Booster“, gilt PLY zufolge als Vorzeigeprodukt [6]. Den bewusst langsamen Veröffentlichungsrhythmus stellt das Unternehmen zudem als ökologische Entscheidung dar: Mit „wenigen, durchdachten Launches“ wolle man auf weniger Abfall hinarbeiten.

Die Berichterstattung über PLY stammt vor allem aus norwegischen Medien. Über den Launch berichtete das Fachmagazin Kosmetikkmagasinet [10], und im eigenen Journal verweist das Unternehmen auf eine Empfehlung von Minmote, das dort als Norwegens größte Mode-Website beschrieben wird. Vertrieben wird die Linie über die Website und die Filialen von Lyko sowie über die eigene Seite PLYskin.com.

PLY Skin ist aktiv. Der Start erfolgte im Dezember 2024, ein regelmäßiger Blog-Rhythmus wurde bis Mitte 2025 gehalten – der jüngste sichtbare Beitrag stammt von Juni 2025 –, und auf Instagram und TikTok ist das Unternehmen weiterhin präsent [7]. Der Vertrieb über Lyko sorgt für eine nordische Präsenz in mehreren Ländern: Schweden, Norwegen und Finnland.