Pepe Jeans

Pepe Jeans ist eine britische Denim- und Casualwear-Marke, die 1973 in London gegründet wurde [3]. Im Beauty-Bereich ist sie über eine lizenzierte Duftlinie präsent, die als Pepe Jeans London vermarktet wird – eine Reihe von Eaux de Toilette, Eaux de Parfum und Body Mists, die in Lizenz und nicht vom Modeunternehmen selbst hergestellt wird. Die Bekleidungsmarke ist weiterhin aktiv und agiert in großem Maßstab; auch die Duftkollektion ist aktuell, mit Neuheiten, die zuletzt im Mai 2026 verzeichnet wurden [5].

Die Düfte sind eine lizenzierte Erweiterung der Bekleidungsmarke. Der größte Teil der im Folgenden beschriebenen Identität – die Gründung, die Gründer und die Eigentümerstruktur – gehört daher zu Pepe Jeans London, während die Parfums von separaten Lizenznehmern hergestellt und vertrieben werden.

Pepe Jeans begann 1973 als Wochenendstand auf dem Portobello Road Market in London, an dem Denim verkauft wurde. Gegründet wurde die Marke von den Brüdern Shah – Nitin, Arun und Milan – gemeinsam mit Farook Jamal [3]. In der Fachpresse wird Nitin Shah als derjenige genannt, der das Unternehmen gemeinsam mit seinen Brüdern führte. Aus dem Marktstand wurde ein Geschäft in der Carnaby Street, in den 1980er-Jahren folgte die Expansion in ganz Europa, und bis in die späten 1980er-Jahre blieb das Unternehmen im Besitz der Brüder Shah und Farook Jamals.

Der Ursprung an der Portobello Road ist Teil der Markengeschichte geblieben, und die spätere Body-Mist-Kollektion ist direkt nach dem Londoner Markt benannt, an dem das Unternehmen begann.

Die Eigentümerschaft ist auf zwei Ebenen angesiedelt, und die Quellen beschreiben sie unterschiedlich, je nachdem, welche Ebene sie behandeln. Wikipedia führt als Mutterkonzern die M1 Group an, eine Holdinggesellschaft mit Sitz in Beirut, Libanon [3]. Das Fachmagazin The Spin Off nennt stattdessen AWWG, eine globale Modegruppe mit Hauptsitz in Madrid, zu der auch Hackett und Façonnable gehören, als jene Gruppe, die Pepe Jeans führt [4]. Ein Widerspruch ist das nicht: Die M1 Group wird als Holding-Muttergesellschaft geführt, AWWG als operative Modegruppe. Der heutige Unternehmenssitz liegt in Sant Feliu de Llobregat in Spanien.

Zu dieser Struktur kam es mit dem Eigentümerwechsel von 2015. Im Februar 2015 wurde Pepe Jeans – zusammen mit Hackett London – von der M1 Group und L Capital Asia, einer Tochtergesellschaft von LVMH, übernommen [3].

Das Duftgeschäft wird getrennt von der Bekleidung lizenziert, und auch hier nennen die Quellen unterschiedliche Unternehmen. Als aktueller globaler Lizenznehmer wird Tailored Perfumes angegeben, beschrieben als das Unternehmen, das die Linie und ihre Neuheiten von 2026 verantwortet [5]. Die offizielle US-Duft-Microsite, deren Copyright auf 2019 datiert, nennt Reba Americas, LLC als Distributor der Düfte in diesem Markt [2]. Beides dürfte unterschiedliche Märkte und Zeiträume widerspiegeln und nicht einen einzelnen strittigen Sachverhalt.

Die lizenzierten Düfte sind rund um jugendliches Selbstbewusstsein und eine von Denim geprägte Individualität positioniert und übertragen die Identität der Bekleidungsmarke auf den Duft. Auf der Seite des Lizenznehmers wird die Linie mit dem Slogan „Fragrances that know no limits“ (sinngemäß: Düfte, die keine Grenzen kennen) zusammengefasst, und die Kollektion wird um Kühnheit, Selbstvertrauen und das Feiern der Jugend herum erzählt. Die US-Duftseite beschreibt die Reihe in ähnlichen Worten und lädt die Kundschaft ein, das Leben „in Pepe Jeans way: vibrant, inspiring, fun and characterful“ (sinngemäß: auf die Art von Pepe Jeans: lebendig, inspirierend, unterhaltsam und charaktervoll) zu feiern. Die Bekleidungsmarke selbst bezeichnet Denim weiterhin als zentral für ihre Identität und nennt ihn die Leinwand für jeden Stil und jede Haltung.

Die Duftlinie umfasst Herren- und Damendüfte sowie eine wachsende Body-Mist-Kollektion. Zu den früheren Veröffentlichungen zählen das Herren-Cologne So Bold aus dem Jahr 2023 [5] sowie aufeinander abgestimmte Damen- und Herrenreihen wie Cocktail, Celebrate und London Is Coming, die auf der US-Seite aufgeführt sind.

Die jüngsten Aktivitäten konzentrieren sich auf die Body Mists der Reihe Portobello Road, die für das Frühjahr 2025 eingeführt und nach dem Londoner Markt benannt wurden, mit dem der Ursprung der Marke verbunden ist [7]. Die Kollektion ist inzwischen auf Düfte wie Boho Breeze, Vintage Vibes, Golden Hour und Colourful Chaos angewachsen, und im Mai 2026 kamen zwei weitere Duftvarianten hinzu, Sunny Walk und Urban Stories, erschienen unter der Lizenz von Tailored Perfumes [5]. Vorzeigeprodukte, Zertifizierungen oder Nachhaltigkeitszusagen sind nicht dokumentiert.

Die Modemarke hat Verbindungen zu Prominenten aufgebaut, die auch dem Namen insgesamt Sichtbarkeit verleihen. Dua Lipa wurde 2019 zur globalen Markenbotschafterin der Bekleidungsmarke ernannt. Für die Kampagne „W11 Love From London“ zum 50-jährigen Bestehen im Jahr 2023 benannte das Unternehmen das Model Lila Moss als Botschafterin. The Spin Off berichtete zu diesem Jubiläum, dass Pepe Jeans über rund 350 eigene Geschäfte und 3.400 Verkaufsstellen einen jährlichen Einzelhandelswert von etwa 500 Millionen Euro erzielte [4].

Pepe Jeans ist aktiv. Die Bekleidungsmarke feierte 2023 ihr 50-jähriges Bestehen und ist weiterhin international tätig, und die lizenzierte Duftlinie wird weiter produziert. Die zuletzt verzeichnete Neuheit – die Body Mists Sunny Walk und Urban Stories – datiert auf Mai 2026 unter der Lizenz von Tailored Perfumes [5].