Hackett

Hackett ist ein britisches Herrenmode-Haus, das 1983 in London von Jeremy Hackett und Ashley Lloyd-Jennings gegründet wurde [4]. Das Kerngeschäft bildet Herrenbekleidung und Maßschneiderei; im Beauty-Bereich ist das Unternehmen über eine lizenzierte Herrenduft-Linie präsent, die 2022 eingeführt wurde. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und betreibt mehr als 160 Geschäfte in über 30 Ländern.

Die Marke ging aus einem Marktstand und einem Secondhand-Bekleidungsgeschäft hervor und entwickelte sich über vier Jahrzehnte zu einem bekannten Namen der traditionellen britischen Herrenmode. Die Düfte übertragen diese Identität in den Bereich der Parfumerie und sind um das positioniert, was das Unternehmen als britisches Erbe im Zusammenspiel mit modernem Großstadtleben bezeichnet.

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Das Unternehmen begann 1983, als Jeremy Hackett und Ashley Lloyd-Jennings von einem Stand an der Portobello Road in London aus starteten. Ein frühes Geschäft an der King's Road in Chelsea verkaufte ausschließlich gebrauchte englische Kleidung, bevor die beiden zu eigenen Entwürfen übergingen. Hackett hat den Ausgangspunkt schlicht beschrieben: „Ich habe damit begonnen, die Flohmärkte in Portobello zu durchstöbern und einzigartige Stücke englischer Kleidung zu kaufen.“

Der Gründer hat die Haltung der Marke um Beständigkeit statt Trends herum inszeniert und gesagt, er sei „schon immer besessen gewesen von guter Qualität, von Dingen, die Bestand haben, die ordentlich gemacht sind, die eine Art Erbe in sich tragen“ [4]. Dieser Fokus auf Erbe, Handwerkskunst und Qualität ist der erklärte rote Faden des Unternehmens geblieben.

Nachdem es sich in London etabliert hatte, expandierte Hackett 1989 mit einem Standort in Madrid nach Spanien. Das Unternehmen wuchs später zu einem internationalen Herrenmode-Händler heran und meldete bis Juni 2019 rund 160 Geschäfte weltweit [4]. 2019 eröffnete es ein Flagship-Store in der 14 Savile Row in London und verankerte die Marke damit an jener Straße, die am stärksten mit der britischen Maßschneiderei verbunden ist.

Der Schritt in den Beauty-Bereich erfolgte 2022, als das Unternehmen seine erste internationale Duftlinie für Herren einführte, beginnend mit den zwei Düften Essential und Bespoke [5].

Hackett hat mehrfach den Besitzer gewechselt. 2005 verkaufte Richemont das Unternehmen an Torreal S.C.R., S.A., eine spanische Investmentgesellschaft [4]. 2015 übernahmen die M1 Group und L Capital Asia das Geschäft, das damals Teil der Pepe Jeans Group war [4].

Die Quellen sind sich über die derzeitige Muttergesellschaft uneinig. Die AWWG-Gruppe (All We Wear Group), die sich selbst als Hacketts Eigentümergruppe darstellt, kündigte die Duftlinie 2022 an [5]; AWWG ist die in Madrid ansässige Gruppe, in die die frühere Pepe Jeans Group umbenannt wurde. Der Wikipedia-Eintrag führt weiterhin die M1 Group und L Capital Asia als Eigentümer auf und spiegelt damit die Transaktion von 2015 wider [4]. Die jüngere veröffentlichte Quelle weist AWWG als den gegenwärtigen Eigentümer aus.

Hackett positioniert sich als britisches Haus, das traditionellen, von der Savile Row geprägten Stil mit modernen Schnitten verbindet. Nach Angaben des Unternehmens steht seine Duftkollektion für „eine perfekte Balance zwischen Erbe-Details und modernem Großstadtleben“ und trägt das britische Erbe der Marke in den Herrenduft hinein [5]. Die Linie ist im höheren Preissegment angesiedelt und wird von ihrer Eigentümergruppe als Angebot von „Premium-Design mit hochwertiger Qualität“ beschrieben.

Im Beauty-Bereich besteht Hacketts Präsenz in seiner Herrenduft-Linie, die in Lizenz von Tailored Perfumes, einem spanischen Parfümhaus innerhalb der AWWG-Gruppe, hergestellt wird [5]. Der Auftritt 2022 wurde von Jenson Button, dem britischen Formel-1-Weltmeister, als Gesicht der Kollektion angeführt.

Die beiden Auftaktdüfte legten die Bandbreite der Linie fest. Essential, kreiert vom Parfumeur Tim Gage, ist auf englischem Lavendel mit rosa Pfeffer und Bergamotte über Amber, Tonkabohne und Patchouli aufgebaut und wird vom Unternehmen als ein „gepflegter, klassischer und zeitloser Fougère-Duft mit einer modernen britischen Note“ beschrieben [5]. Bespoke, vom Parfumeur Christian Provenzano, verbindet in Eiche gereiften Rum mit Vetiver, Leder, Amber und Tabak und wird als ein „maßgeschneiderter holziger Duft, der moderne Männlichkeit verkörpert“ charakterisiert [5]. Spätere Ergänzungen umfassen Absolute sowie Marine Blue und Nightwalk, die auf der eigenen Duftseite der Marke aufgeführt sind.

Die redaktionelle Berichterstattung über die Düfte war begrenzt und stammte weitgehend aus Herrenmode- und Grooming-Medien statt aus der breiten Beauty-Presse. Eine Rezension des Herrenstil-Autors Carl Thompson aus dem Jahr 2023 beschrieb Absolute als „eine Feier der Kontraste“, ausgerichtet auf „den modernen Mann, der sich im Sitzungssaal ebenso wohlfühlt wie in einer gehobenen Cocktail-Lounge“, und verwies auf „das renommierte Haus Hackett“ [6].

Hackett bleibt ein aktives, weltweit tätiges Herrenmode-Haus, dessen lizenzierte Herrenduft-Linie fortgeführt wird und wächst; die Beauty-Präsenz beschränkt sich auf Düfte. Die Duftkategorie wird weiterhin ausgebaut, mit neueren Editionen, die auf den Auftakt von 2022 folgen.