Payot

Payot ist ein französisches Hautpflegeunternehmen, das 1920 in Paris von Dr. Nadia Payot gegründet wurde, einer Ärztin, die die Marke um eine Methode aufbaute, die sie „Culture Physique du Visage“ – Körperkultur des Gesichts – nannte [1]. Mehr als ein Jahrhundert später ist das Unternehmen weiterhin aktiv und in rund 70 Ländern präsent, über eine Mischung aus professionellen Kosmetikinstituten, Einzelhandel und eigenen Boutiquen. Im März 2025 wurde die Marke vollständig von der Luxus-Beauty-Gruppe USHOPAL übernommen, die ankündigte, sie weltweit ausbauen zu wollen – mit besonderem Schwerpunkt auf China [5].

Bekannt ist das Haus vor allem für einen professionellen Ansatz aus der Tradition der Gesichtsbehandlung und für langlebige Produkte wie Pâte Grise, eine Paste gegen Unreinheiten, die in der einen oder anderen Form seit den 1940er-Jahren verkauft wird.

Nadia Payot gehörte zur ersten Generation von Frauen, die den Arztberuf ausübten, und das Unternehmen stellt ihre Arbeit als frühes Plädoyer dafür dar, Schönheit als eine Form von Freiheit zu verstehen und nicht allein als Frage des Aussehens. Nach Angaben des Unternehmens „beschloss sie, die Körperkultur des Gesichts gegen die allgemeine Meinung zu schaffen“; sie verband Übungen für die Gesichtsmuskulatur mit gezielter Hautpflege und stellte diese Routine in einen Zusammenhang mit der Emanzipation der Frau.

Die kosmetikhistorische Fachliteratur zeichnet ihre Biografie genauer nach: 1887 in Odessa als Nadia Grégoire Rakhat geboren, studierte sie Medizin an der Universität Lausanne, schloss 1912 ab und ließ sich gegen Ende des Jahrzehnts in Paris nieder, bevor sie 1920 ihre ersten Produkte auf den Markt brachte.

Die Quellen sind sich einig, dass die Marke auf das Jahr 1920 zurückgeht, als die ersten Payot-Produkte erschienen, unterscheiden dies jedoch von der späteren Gründung der Gesellschaft. Das Unternehmen selbst nennt 1920 als seinen Ursprung [1], während das kosmetikhistorische Nachschlagewerk cosmeticsandskin.com die Rechtsform „N. G. Payot et Y. Beaumevieille S.A.R.L.“ als im November 1927 gegründet verzeichnet und die Eröffnung des Hauptsalons in der Rue Richepanse in Paris auf März 1928 datiert [3].

Der erste Pariser Salon öffnete Mitte der 1920er-Jahre in der Rue Richepanse, begleitet von frühen Produkten wie der Crème n°2 Payot. Die Methode im Zentrum des Unternehmens, die Culture Physique du Visage, soll Gestalt angenommen haben, nachdem Nadia Payot die Ballerina Anna Pavlova getroffen und daraus geschlossen hatte, dass Muskelaktivität zu einem jugendlichen Aussehen beiträgt.

Mehrere Rezepturen aus der Mitte des 20. Jahrhunderts wurden zu langlebigen Klassikern. Pâte Grise, eine graue Paste mit Ichthammol gegen Akne und Unreinheiten, kam 1947 auf den Markt. 1961 führte das Unternehmen die Crème Hydriane ein, die cosmeticsandskin.com als seine erste eigenständige Feuchtigkeitscreme bezeichnet. Nadia Payot starb 1966; damit endete die Ära der Gründerin.

Payot wechselte in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts und danach mehrfach den Besitzer. 1980 übernahm das deutsche Unternehmen Muelhens die Marke; als Wella 1994 Muelhens kaufte, ging sie in dessen Besitz über, gelangte 1996 an das spanische Unternehmen Myrurgia und wurde um 2001 Teil der in Barcelona ansässigen Gruppe Puig [2][6]. Im September 2014 erwarb die Investmentgesellschaft LBO France über ihren Fonds Hexagone III gemeinsam mit einem unternehmergeführten Managementteam einen Anteil von 80 Prozent von Puig [6].

Beim jüngsten Wechsel weichen die Quellen voneinander ab. Im März 2025 meldete PR Newswire, USHOPAL habe Payot vollständig übernommen [5]; aktueller Eigentümer ist demnach USHOPAL. Der französische Wikipedia-Eintrag beschreibt die Marke weiterhin als im Besitz von LBO France, da der Artikel älter ist als die Transaktion von 2025 [2]. Auch zu früheren Schritten unterscheiden sich die Angaben leicht: cosmeticsandskin.com nennt zusätzlich eine Eigentümerphase unter dem Mischkonzern ITT ab 1972 und datiert die Übernahme durch Puig auf 2000 statt 2001 [3].

Der Leitgedanke der Marke, zusammengefasst im Slogan „La beauté en mouvement“ – Schönheit in Bewegung –, versteht Hautpflege als etwas, das auf den individuellen Zustand der Haut reagiert, statt einem festen Standard zu folgen. Laut Payot begleitet das Unternehmen Frauen seit mehr als hundert Jahren „in ihrer Bewegung, ihrer Freiheit und ihrer Stärke“; die Haltung der Gründerin beschreibt es als eine, die „innoviert, wagt und befreit“.

Kommerziell ist das Haus als professionelle Hautpflegemarke positioniert und wird über selektive Kanäle sowie über Kosmetikinstitute und Spas vertrieben [4]. Die Behandlungsphilosophie wird häufig mit „ein Produkt, eine Geste“ zusammengefasst und wurzelt in der Tradition der Gesichtsbehandlung, die Arbeit an der Gesichtsmuskulatur mit gezielten Wirkstoffen verbindet.

Das Sortiment von Payot konzentriert sich auf Haut- und Körperpflege. Als charakteristische Produkte jüngerer Zeit werden MY PAYOT, N°2 und Pâte Grise genannt; letztere taucht in redaktionellen Beiträgen wie in der Berichterstattung zur Übernahme immer wieder als meistzitiertes Produkt der Marke auf – eine langlebige Behandlung gegen Unreinheiten aus den 1940er-Jahren, die bis heute vertrieben wird.

Das Unternehmen versteht sich selbst als frühen Verfechter wissenschaftlich untermauerter Hautpflege; Premium Beauty News bezeichnet es als „eine der Pioniermarken, die eine wissenschaftliche Absicherung der Hautpflege gesucht haben, insbesondere mit der berühmten Pâte Grise“ [4]. Zu den eigenen Techniken zählen die grundlegende Culture Physique du Visage sowie eine Massagemethode, die die Mitteilung zur Übernahme von 2025 „Facial Ballet“ nennt – erneut mit Verweis auf den Einfluss von Anna Pavlova.

2023 porträtierte Premium Beauty News Payot als „eine ikonische Beauty-Marke à la française“ und berichtete, der Umsatz sei in jenem Jahr um 15 % auf 45 Millionen Euro gestiegen, bei einer Präsenz in 65 Ländern [4]. Die USHOPAL-Mitteilung von 2025 beschrieb die Marke als „eine der einflussreichsten professionellen Hautpflegemarken Frankreichs“ und nannte mehr als 5.000 Spa- und Fachpartner sowie rund 7 Millionen Gesichtsbehandlungen jährlich in mehr als 30 Ländern [5].

Payot ist ein aktives Traditionshaus der Hautpflege. Die berichteten Angaben zur Reichweite sind im Lauf der Zeit gewachsen und fallen unterschiedlich aus – von mehr als 50 Ländern im Jahr 2014 über 65 im Jahr 2023 bis zu mehr als 70 im Jahr 2025 –, was eher die Expansion widerspiegelt als eine feste Zahl. Nach der am 5. März 2025 angekündigten Übernahme durch USHOPAL lautet die erklärte Ausrichtung der Marke weiteres globales Wachstum mit besonderem Schwerpunkt auf dem chinesischen Markt [5].