Pacinos Signature Line

Pacinos Signature Line ist eine US-amerikanische Marke für Männerpflege und Haarpflege, die von dem Promi-Barbier Erich Roa gegründet wurde, der beruflich als „Pacinos the Barber“ bekannt ist [1]. Die Linie entstand aus Roas Laufbahn als Barbier und umfasst heute Haarstyling, Bart- und Gesichtspflege sowie Produkte zur Abdeckung dünner werdender Haarpartien. Die Produkte werden direkt online sowie über große amerikanische Handelsketten wie Target, CVS, Walgreens und Walmart vertrieben [8]. Die Marke ist weiterhin aktiv und betreibt einen Online-Shop mit einem vollständigen aktuellen Sortiment.

Roas Name erscheint in den Quellen in zwei Schreibweisen: Das Unternehmen und die Gründerbiografien verwenden „Erich Roa“ [1], während ein Teil der redaktionellen Berichterstattung „Eric Roa“ schreibt [9]. Beide bezeichnen dieselbe Person; dieser Artikel folgt der Schreibweise der Marke.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Erich Roa stammt aus Queens, New York. Er begann bereits in der Highschool mit dem Haareschneiden und diente nach dem Schulabschluss vier Jahre in der US Navy, während er abends eine Kosmetikschule besuchte [8]. Redaktionelle Porträts beschreiben eine frühe Laufbahn, die mit Haarschnitten für fünf Dollar für Mitschüler begann und deren Kundenstamm durch Mundpropaganda wuchs, gefolgt von rund fünfzehn Jahren als Barbier sowie einer Tätigkeit als Platform Artist und Ausbilder für Wahl Clippers. In dieser Zeit schnitt er unter anderem Jay-Z, Sean „Diddy“ Combs, Ludacris, Kevin Hart und Nas die Haare.

Nach Angaben des Unternehmens wechselte Roa vom Barbier-Handwerk in die Produktentwicklung, um „eine hochwertige Produktlinie für Männer weltweit“ aufzubauen [1]. In einem Interview erinnerte er sich an das finanzielle Risiko der Anfangszeit: „Ich habe mein Auto verkauft, um am Anfang Geld für Ware zu haben“ [8]. Das Porträt in Entrepreneur beschreibt den Start als Reaktion auf das, was Roa „einen gravierenden Mangel an Qualitätsprodukten in der Männerpflegebranche“ nannte [9].

Das Gründungsjahr ist nicht gesichert. Keine verfügbare Quelle nennt ein Jahr mit belegbarem Zitat; Wirtschaftsverzeichnisse führen sowohl 2000 als auch 2012 auf – Angaben, die sich widersprechen und sich nur schwer mit der redaktionellen Zeitleiste vereinbaren lassen, in der Roa rund fünfzehn Jahre als Barbier vor dem Start der Linie beschreibt [9]. Das Jahr bleibt daher offen, statt geschätzt zu werden.

Pacinos positioniert sich mit Pflegeprodukten in Barbier-Qualität, die für den täglichen Gebrauch gedacht sind. Das Unternehmen beschreibt seine Rezepturen als hochwertig und „perfekt für den täglichen Gebrauch, leicht in die tägliche Routine einzubauen und am Ende des Tages auszuwaschen“ und fasst seine Werte als leicht anzuwenden, hochwertig und natürlich zusammen [1]. Die Marke tritt unter dem Slogan „Essential Men's Grooming“ auf.

Die Produktkommunikation setzt auf natürliche Inhaltsstoffe und Leistungsversprechen: Die Website bezeichnet die Rezepturen als „klinisch belegt“ und gibt an, die Produkte seien „mit natürlichen Inhaltsstoffen hergestellt und frei von aggressiven Chemikalien, die das Haar schädigen oder die Haut reizen können“ [2]. Zertifizierungen als vegan, tierversuchsfrei oder parabenfrei führt die Marke nicht, und die Website ergänzt einen Hinweis, dass einzelne Rezepturen bei manchen Anwendern dennoch Reizungen auslösen können. Georgia Straight merkt an, dass Roa die Produkte für unterschiedliche Haartypen entwickelte, was das Magazin mit seiner kolumbianischen Abstammung in Verbindung bringt [10].

Das Sortiment erstreckt sich über mehrere Pflegekategorien. Den Kern bildet das Haarstyling mit Pasten, Pomaden, Clays, Cremes, Gels und Textursprays; typische Artikel sind die Matte No Shine Hair Paste, eine Pomade mit flexiblem Halt und starkem Glanz sowie das Clay für maximale Kontrolle und ein natürliches Finish. Eine Linie für Gesicht und Bart umfasst Bartöl, Rasiergel, Reinigungsprodukte, eine beruhigende After-Shave-Pflege und Gesichtspflege für Männer. Eine Gruppe von „Enhancement“-Produkten richtet sich an dünner werdendes und ergrauendes Haar, darunter ein Hair Fiber Kit, ein Beard Pencil Filler und das Hair & Beard Color Kit. Zum Katalog gehören außerdem Pflegewerkzeuge wie Rasierer und Nachfüllprodukte sowie Bekleidung, die außerhalb des Beauty-Bereichs liegt.

Pacinos betreibt einen eigenen Online-Shop im Direktvertrieb und ist bei großen US-Handelsketten wie Target, CVS, Walgreens und Walmart gelistet [8]. Zum Zeitpunkt des Entrepreneur-Porträts von 2022 reichte der Vertrieb auch international: Genannt wurden Handelspartner wie Superdrug in Großbritannien, Manor in der Schweiz und Watsons in den Vereinigten Arabischen Emiraten, dazu die Verfügbarkeit in Märkten wie Brasilien, Italien, den Niederlanden, Mexiko, Kolumbien, Australien und Japan [9]. Der Gründer hat außerdem Mobil-Apps mit Tutorials zum Haareschneiden veröffentlicht. Der Instagram-Account der Marke, @pacinossignatureline, wurde in der Berichterstattung von 2022 mit rund 595.000 Followern angegeben und später auf der Unternehmensseite mit mehr als 460.000 beziffert.

Die Berichterstattung über die Marke dreht sich eher um Roas Werdegang als um Produktauszeichnungen. Entrepreneur veröffentlichte 2022 ein Porträt mit dem Titel „The Signature Line Dominating the Men's Grooming Industry“, das seinen Weg vom Barbier bis in den Einzelhandel nachzeichnete [9]. Voyage MIA Magazine brachte ein Interview über seine Zeit bei der Navy und die Gründung des Unternehmens, und Georgia Straight berichtete über seine Laufbahn und die internationale Reichweite. Branchenauszeichnungen sind in den verfügbaren Quellen nicht verzeichnet.

Die Marke ist aktiv. Der eigene Online-Shop ist mit vollständigem Sortiment und aktuellen Preisangaben in Betrieb, und das Unternehmen verweist auf seiner Website auf eine große Zahl an Followern in sozialen Medien und Tausende Kundenbewertungen.