Oscar de la Renta

Oscar de la Renta ist ein amerikanisches Luxus-Modehaus, das 1965 gegründet wurde und seinen Hauptsitz in New York City hat [4]. Gegründet wurde es von dem in der Dominikanischen Republik geborenen Designer Oscar de la Renta (1932–2014), der in Spanien bei Cristóbal Balenciaga ausgebildet wurde und vor der Eröffnung seines eigenen Hauses bei Lanvin in Paris sowie für Elizabeth Arden in New York arbeitete. Im Beauty-Markt ist das Haus vor allem für seine Parfums bekannt, angefangen mit Oscar im Jahr 1977; die Parfumlinie entsteht seit 2013 unter einer weltweiten Exklusivlizenz von Inter Parfums [6].

Das Haus ist weiterhin aktiv. Unter den Kreativdirektoren Laura Kim und Fernando Garcia erscheinen saisonale Ready-to-wear-Kollektionen und das Duftsortiment wird international vertrieben; die Lizenz von Inter Parfums läuft bis 2031, mit einer Option bis 2036.

Oscar de la Renta wurde in Santo Domingo in der Dominikanischen Republik geboren und verließ das Land mit achtzehn Jahren, um in Madrid Malerei zu studieren; danach lernte er bei Balenciaga und arbeitete im Haus Lanvin in Paris. Er zog nach New York, um für die Couture-Kollektion von Elizabeth Arden zu entwerfen, und gründete 1965 sein eigenes Haus, nachdem er das Label Jane Derby nach dem Tod der Gründerin übernommen hatte [4]. In den 1960er-Jahren wurde er international als einer der Designer bekannt, die Jacqueline Kennedy kleideten; in einer über fünfzigjährigen Laufbahn stattete er eine Reihe von First Ladies der USA aus, darunter Betty Ford, Nancy Reagan, Hillary Clinton und Laura Bush [9].

Das Modehaus selbst ist unabhängig geblieben. 2013 erwarb Inter Parfums bestimmte Vermögenswerte der Duftsparte von Oscar de la Renta und schloss eine weltweite Exklusivlizenz, um Parfums und Kosmetik unter der Marke zu entwickeln, herzustellen und zu vertreiben [6]. Die Vereinbarung betrifft ausschließlich die Duftlinie; das Modeunternehmen gehört Inter Parfums nicht. 2019 verlängerten beide Seiten die Lizenz bis zum 31. Dezember 2031, mit einer Option bis zum 31. Dezember 2036 [6]. Inter Parfums hat Oscar de la Renta als eine der wichtigsten Marken im eigenen US-Geschäft bezeichnet. Geführt wird das Unternehmen von Vorstandschef Alex Bolen, unter dem das Haus laut Wikipedia von fünf auf fünfundsiebzig Großhandelsstandorte gewachsen ist.

Das Unternehmen verortet sich im Register der europäischen Couture-Häuser und beschreibt die eigene Arbeit als geprägt von „üppigen Stoffen, kräftiger Farbe und einem unbeirrten Bekenntnis zur Handwerkskunst“ [2]. Erklärtes Ziel ist es, Frauen „außergewöhnlich aussehen und sich außergewöhnlich fühlen“ zu lassen; die Philosophie des Gründers fasste der Satz zusammen: „Mode ist erst dann Mode, wenn eine Frau sie anzieht.“ Die Düfte sind seit jeher mit einer klassisch amerikanischen Glamour-Ästhetik verbunden; das ursprüngliche Oscar stand im Zusammenhang mit dem Anspruch des Hauses, ein aufstrebendes, gesellschaftlich orientiertes Publikum zu kleiden [8].

Das Haus bietet Ready-to-wear, Handtaschen, Schmuck, Brautmode und Duftkollektionen an; die Düfte bilden seine Präsenz im Beauty-Markt. Das erste Parfum, Oscar, kam 1977 auf den Markt und wurde von dem Parfumeur Jean-Louis Sieuzac komponiert; es wird als floraler Chypre-Duft beschrieben [8]. Unter der Lizenz von Inter Parfums ist das Sortiment um mehrere neuere Duftfamilien gewachsen, darunter die Bella-Kollektion (mit Editionen wie Bella Blanca, Bella Rosa und Bella Soleil) und die Alibi-Linie. Oscar de la Renta Extraordinary, 2015 eingeführt und gemeinsam mit International Flavors & Fragrances entwickelt, war der erste von Inter Parfums für die Marke produzierte Duft [7].

Das ursprüngliche Oscar gewann 1978 den FiFi Award als Women's Fragrance of the Year [10]. Der Gründer erhielt in der Mode breite Anerkennung, darunter 1990 den Lifetime Achievement Award des Council of Fashion Designers of America (CFDA) [4] sowie die französische Légion d'Honneur. Als Oscar de la Renta 2014 starb, beschrieben ihn Nachrufe als Designer, der mehr als fünfzig Jahre lang Adelige, Entertainer und First Ladies der USA eingekleidet hatte.

Zurückhaltender fiel 2015 eine Besprechung des Fachblatts WWD aus: Das Panel bewertete Oscar de la Renta Extraordinary mit 4,25 von 10 Punkten und nannte den Duft angenehm, verwies aber auf gängige Noten und Strukturen, wie sie für Düfte des Massenmarkts typisch sind [7].

Oscar de la Renta ist aktiv. Die Website der Marke zeigt aktuelle saisonale Ready-to-wear-Mode und ein vollständiges Duftsortiment für Frauen; das Haus wird nach dem Tod des Gründers 2014 von den Kreativdirektoren Laura Kim und Fernando Garcia weitergeführt. Das Duftgeschäft läuft unter der Lizenz von Inter Parfums, die mindestens bis 2031 gilt [6].