Orlane

Orlane ist ein französisches Haus für Hautpflege, Parfum und Make-up mit Sitz in Paris, das im oberen Segment des Anti-Aging-Markts angesiedelt ist. Gegründet wurde es von der Familie d’Ornano; bekannt ist es vor allem für die Linie B21 und seine Cremes mit Gelée royale. Seit 1985 gehört das Unternehmen zur Kelémata-Gruppe aus Turin in Italien [7], tritt international jedoch weiterhin als Orlane Paris auf.

Das Unternehmen selbst datiert seine Gründung auf 1947 [1]. Redaktionelle und enzyklopädische Quellen setzen den Ursprung der Hautpflegelinie Orlane konkret auf 1953 an – jenes Jahr, in dem eine als erste Anti-Aging-Creme auf Basis von Gelée royale beworbene Creme erschien [8]. Beide Daten sind belegt und spiegeln den Unterschied zwischen dem breiteren Kosmetikvorhaben der Familie d’Ornano aus den späten 1940er-Jahren und der Benennung sowie Einführung der Hautpflegelinie Orlane selbst wider.

Orlane entstand aus dem Einstieg der Familie d’Ornano in die Kosmetikbranche. Michel und Hubert d’Ornano gründeten 1946 das Parfumhaus Jean d’Albret, und 1953 riefen sie gemeinsam mit ihren Eltern Guillaume und Elisabeth d’Ornano die Hautpflegelinie Orlane ins Leben [7]. Guillaume d’Ornano brachte Branchenerfahrung mit: Nach Angaben von Women’s Wear Daily war er in den 1930er-Jahren Mitgründer von Lancôme, bevor er seinen Anteil verkaufte und im Unternehmen an der Seite seiner Söhne arbeitete [8].

Derselbe WWD-Bericht beschreibt Orlane als Prestige-Hautpflegemarke, die auf dem kommerziellen Erfolg der früheren Parfumarbeit der Familie aufbaute, und datiert den Start des Labels auf die frühen 1950er-Jahre [8]. 1953 wurden die Produkte bereits in den Vereinigten Staaten verkauft, und im selben Jahr erschien die Anti-Aging-Creme mit Gelée royale.

In den 1950er- und 1960er-Jahren baute Orlane sowohl das Sortiment als auch eine physische Präsenz in Paris aus. 1963 eröffnete das Unternehmen ein Behandlungszentrum an der Avenue George V und drei Jahre später sein erstes Institut Orlane in der Stadt [8].

1968 brachte Orlane die Creme B21 auf den Markt, die das Unternehmen seinerzeit als teuerste Schönheitscreme der Welt präsentierte [7]. Die Linie B21 entwickelte sich zum prägenden Vorzeigeprodukt des Hauses und wird bis heute hergestellt. In derselben Zeit verschoben sich die Eigentumsverhältnisse: Nachdem Michel d’Ornano in die französische Politik gegangen war, wurde das Geschäft von Jean d’Albret und Orlane 1968 verkauft [8]. Der Name Orlane ging später in italienischen Besitz über und gehört seit 1985 zur Kelémata-Gruppe aus Turin [7].

Orlane gehört seit 1985 zur Kelémata-Gruppe mit Sitz in Turin, Italien [7]. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich weiterhin in Paris; eigene Forschungslabore und Produktionsstätten betreibt es in der Nähe von Orléans in Frankreich, was dem Unternehmen nach eigenen Angaben die Kontrolle über den gesamten Weg von der Rezeptur bis zur Herstellung sichert.

Orlane versteht sich als Haus der französischen Anti-Aging-Hautpflege und beschreibt seinen Leitgedanken als Versuch, die Haut „neu zu erziehen“, damit sie sich selbst verjüngen und regenerieren kann. Das Unternehmen präsentiert seine Arbeit als Verbindung von französischer Hautpflegetradition und Laborforschung und verwendet für sein Sortiment den Begriff „Haute Cosmétique“. Die genannten Markenwerte kreisen um französische Eleganz, Innovation und das, was das Unternehmen als leisen Luxus bezeichnet. Vermarktet wird das Haus unter der Zeile „Timeless French Luxury“ (sinngemäß: Zeitloser französischer Luxus) [2].

Das Sortiment von Orlane umfasst Hautpflege, Parfum und Make-up, wobei die Hautpflege den Kern bildet. Zwei Linien bilden das Fundament der Marke. Die Reihe B21 basiert auf dem vom Unternehmen so genannten B21 Bio-Energic Complex, der als Anti-Aging-Komplex beschrieben wird und die Haut mit Energie versorgen, straffen und mit Feuchtigkeit versorgen soll; die neueren Produkte der Reihe B21 Extraordinaire sind um einen patentierten Youth Reset Complex herum formuliert. Die Linie Crème Royale beruht auf einem nach Darstellung der Marke patentierten frischen Gelée royale in Verbindung mit 24-karätigem Gold.

Nach Angaben des Unternehmens wird jede Rezeptur in den eigenen französischen Laboren entwickelt, und die Forschung stützt sich auf Chronobiologie und Hautphysiologie, einschließlich der Rolle der Sirtuine, einer Gruppe von Proteinen, die mit der Zellalterung in Verbindung gebracht werden. Orlane gibt an, mit Forschungszentren in Japan und Italien zusammenzuarbeiten. Über die Handelsprodukte hinaus betreibt die Marke die Orlane-Institute mit Hautpflegebehandlungen; als Standorte werden Frankreich, Italien, Tschechien, China, Japan, Paraguay, Mexiko und Vietnam genannt.

Orlane ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen eigenen E-Commerce-Auftritt mit seinen Linien für Hautpflege, Parfum und Make-up; jüngere Neuzugänge innerhalb der B21-Extraordinaire-Produkte deuten auf fortlaufende Einführungen hin. Obwohl die Marke seit 1985 der italienischen Kelémata-Gruppe gehört, präsentiert sie sich weiterhin als Pariser Haus und unterhält ein Netz eigener Institute in mehreren Ländern.