Oolaboo

Oolaboo ist eine niederländische Haar- und Hautpflegemarke, die 2011 von den Brüdern Richard und Jeroen Wilmink gegründet wurde [10]. Das Unternehmen, Oolaboo BV, hat seinen Sitz im niederländischen Zutphen. Es vertreibt professionelle Haarpflege, Hautpflege sowie ein breiteres Lifestyle-Sortiment an Salons und direkt an die Kundschaft. Die Identität baut auf einer zentralen Idee auf, die in der Tagline „Linking inner & outer beauty“ (sinngemäß: innere und äußere Schönheit verbinden) zum Ausdruck kommt: Der Zustand von Haut und Haar hänge ebenso sehr davon ab, was ein Mensch zu sich nimmt, wie davon, was er aufträgt.

Zwei Produkte haben bei den Dutch Beauty Awards den ersten Platz belegt: ein Hautpflegeprogramm im Jahr 2021 und eine pflanzenbasierte Haarpflegekollektion im Jahr 2026. Die Marke ist weiterhin unabhängig und aktiv; über neue Produkteinführungen berichtete die Fachpresse zuletzt im Juni 2026.

Beide Gründer stammen aus dem Friseurhandwerk. Sie wuchsen in einer Friseurfamilie auf, und das Unternehmen nennt ihre Mutter, eine Friseurin, als frühen Einfluss [4]. Richard und Jeroen Wilmink arbeiteten zunächst beide als Friseure, bevor sie in die breitere Kosmetikbranche wechselten. Ihr gemeinsames Ziel war es, eine eigene Kosmetikmarke zu entwickeln.

Nach Angaben des Unternehmens nahm die Idee hinter Oolaboo Gestalt an, während sich die Welt, wie es dort heißt, auf äußere Schönheit konzentrierte. Die Brüder interessierten sich für Schönheit „von innen“, und die englischsprachige „Über uns“-Seite des Unternehmens gibt an, dass 70 % des Hautzustands von den Nährstoffen bestimmt werden, die ein Mensch zu sich nimmt [2]. Die aktuelle niederländische Fassung derselben Seite relativiert dies und weitet es aus: Dort ist von „bis zu 70 %“ des Zustands von Haut und Haar die Rede. Die Aussage stammt vom Unternehmen selbst; eine Studie wird zu ihrer Stützung nicht genannt.

Die Brüder setzten ihren Plan 2011 mit der Gründung von Oolaboo um [2]. Ein Porträt aus dem Jahr 2021 im niederländischen Beautymagazin BeautyJournaal beschrieb ihre ganzheitliche Sicht auf Schönheit, nach der das Aussehen von der Ernährung, den verwendeten Produkten und dem eigenen Wohlbefinden geprägt wird. Derselbe Artikel erwähnte ihre Faszination für japanische und chinesische Behandlungsmethoden, ein Einfluss, der sich bis heute durch das Salonangebot der Marke zieht.

Die Marke gehört der Oolaboo BV, einem in Zutphen eingetragenen Unternehmen, und wird von ihr betrieben. Eine Muttergesellschaft, ein externer Investor oder eine Übernahme ist nicht dokumentiert, und die Marke wird weiterhin mit ihren beiden Gründern in Verbindung gebracht. Im Jahr 2026 war Ellen Wilmink, die in der Fachpresse zitiert wurde, Kommunikationsmanagerin des Unternehmens.

Die Produktentwicklung von Oolaboo beruht auf einem Grundsatz, den die Gründer an mehreren Stellen wiederholen: Alles, was im und am Körper verwendet wird, soll sicher und so natürlich wie möglich sein, denn „was für den Mund nicht sicher genug ist, verwenden wir nicht für Haut und Haar“. Das Unternehmen nennt vier Kernwerte: Natürlichkeit, Sicherheit, Ergebnisse und Erlebnis.

Als erklärte Mission gibt es an, professionelle Haar- und Hautpflege zu schaffen, die Luxus, Wirksamkeit und Verantwortung verbindet. In der Praxis positioniert sich die Marke in erster Linie als Salonmarke. Die professionelle Website beschreibt Oolaboo als bewusste Wahl für Salons, die hochwertige professionelle Haar- und Hautpflege mit Respekt vor der Natur, Innovation und Handwerkskunst verbinden möchten. Neben den Produkten bietet das Unternehmen Behandlungen an, die nach eigenen Angaben von japanischen und chinesischen Methoden inspiriert sind. Durchgeführt werden sie von Salonmitarbeitenden, die das Unternehmen Oolaboo-Spezialisten nennt und die in der Philosophie der Marke geschult sind.

Im Laufe der Zeit ist das Sortiment weit über Shampoo und Gesichtscreme hinausgewachsen. Das Unternehmen bezeichnet Oolaboo heute als Lifestyle-Marke, und der Katalog spiegelt das wider: Neben Haar- und Hautpflege umfasst er Körperpflege, Zahnpasta, Nahrungsergänzungsmittel, einen „inner beauty“-Tee sowie eine Ambiente-Linie mit Parfum, Duftkerzen, Raumspray und Duftstäbchen. Die Marke gibt zudem ein eigenes Onlinemagazin heraus, Blooooming.

### Haarpflege

Haarpflege ist das ursprüngliche Metier der Marke. Das Sortiment ist in Systeme gegliedert, die jeweils um einen charakteristischen Inhaltsstoff oder Zweck aufgebaut sind, darunter Blushy Truffle, Bouncy Bamboo, Mighty Rice, Moisty Seaweed, Straight Baobab, Curlicious, Glam Former, Therapeutic Green Tea und Solluxe, eine Linie zum Schutz des Haars vor der Sonne. Eine Super-Foodies-Linie mit Inhaltsstoffen wie Matcha umfasst sowohl Haar- als auch Hautpflege. Für Salons führt der Profishop zudem Ecolorgy, eine professionelle Haarfarbenreihe, die als Ecolorgy+ und Ecolorgy semi verkauft wird.

Ein gemeinsamer Nenner der Shampoos und Conditioner ist ein Inhaltsstoff, den die Marke Quinoa Protein Complex nennt und der laut BeautyJournaal in allen enthalten ist [10]. Dieselbe Besprechung gab ein Versprechen der Marke wieder, wonach fünf Anwendungen das Haar um bis zu 26 % kräftiger machen als herkömmliche Pflege; diese Zahl stammt von Oolaboo selbst. Die Testerin probierte drei Produkte an blondiertem Haar aus: das Blushy Truffle Brilliant Platinum Hair Bath (ein Silbershampoo, das auch italienischen weißen Trüffel enthält), den Bouncy Bamboo Reconstructor und die Moisty Seaweed 24 Benefits Instant Cure. Nach ihrem Bericht wurde ihr Haar widerstandsfähiger und ließ sich leichter stylen. Das Magazin merkte zudem an, dass die Haarpflegereihe auf den Hautpflege-Hintergrund der Marke zurückgreift und neben dem Haar auch die Kopfhaut pflegt.

In jüngerer Zeit ergänzte die Marke Nature as Essence, das sie als erste professionelle Haarpflegereihe beschreibt, die zu 100 % pflanzenbasiert ist [6]. Jedes Produkt der Kollektion ist nach Angaben des Unternehmens vegan und frei von GVO, PEGs, Sulfaten, Silikonen, Parabenen, Farbstoffen und Mikroplastik; als natürliches Konservierungsmittel dient ein Lactobacillus-Ferment. Die Kollektion wird ohne Umverpackung verkauft.

### Hautpflege

Die Hautpflege ist mindestens so breit aufgestellt wie das Haarpflegesortiment. Sie gliedert sich in Systeme wie SMART Aesthetics, Dawn to Dusk, Morning Dew, Truffle Indulgence, Saveguard, Oil Control, Beauty Sleep, Skin Superb, O'dude und Skin Defense DNA Protective; die Linie Picking Garden deckt die Körperpflege ab. Das Morning Dew Prebiotic Program, eine Pflegeroutine auf Basis von Präbiotika (Inhaltsstoffe, die die natürlichen Bakterien der Haut unterstützen sollen), wurde 2021 zum ersten preisgekrönten Produkt der Marke.

Im Juni 2026 erweiterte die Marke ihre Skin-Defense-Linie um die Refresh Crackle Mousse, eine kühlende Mousse für die Anwendung nach dem Sonnenbad. Ihre Textur prickelt leicht und knistert sanft auf der Haut; die Rezeptur enthält Panthenol, Sorbitol und eine kleine Menge Bitterorangenöl. Ellen Wilmink sagte der Fachseite Beauty-Pro.nl, die Innovation liege weniger in einem neuen Wirkstoff als in dem, was sie die „sensorische Vermittlung“ nannte, also dem Zusammenspiel von Textur, Klang und Hautgefühl. Sie räumte zudem ein, dass zur endgültigen Rezeptur keine eigene Studie durchgeführt worden sei und die Produktaussagen auf den bekannten Wirkungen der einzelnen Inhaltsstoffe beruhten [13]. Die Mousse kam über den eigenen Webshop der Marke und ihre Partnersalons auf den Markt.

### Angaben zu Inhaltsstoffen

Auf seiner englischsprachigen „Über uns“-Seite gibt das Unternehmen an, dass alle Produkte frei von Parabenen, Sulfaten und Mineralölen sind [2]. Die aktuelle niederländische Formulierung dieser Seite ist allgemeiner gehalten und besagt, dass die Produkte frei von schädlichen Stoffen seien. Die Marke bezeichnet ihre Produkte als tierversuchsfrei und gibt an, niemals an Tieren zu testen; eine unabhängige Tierversuchsfrei-Zertifizierung wie Leaping Bunny ist nicht dokumentiert. Vegan zu sein, wird für bestimmte Linien angegeben, vor allem für Nature as Essence, und der Webshop führt eine eigene vegane Kollektion, statt das gesamte Sortiment als vegan zu bezeichnen.

Oolaboo stellt die Verpackung als wichtigsten Teil seines Umweltengagements dar. Nach Angaben des Unternehmens bestehen seine Flaschen und Tiegel aus Prevented Ocean Plastic, biobasiertem Kunststoff oder Glas, und es will Abfall reduzieren, indem es weniger Inhaltsstoffe und weniger Verpackung verwendet [5]. Die Kollektion Nature as Essence geht noch einen Schritt weiter und verzichtet ganz auf Umkartons.

Die Marke hat zudem eine wohltätige Initiative betrieben, das Aquam Servo Project, das die niederländische Stiftung Stichting Waterpas bei ihrer Arbeit für sauberes Trinkwasser unterstützt. Das Projekt wurde im BeautyJournaal-Artikel von 2021 beschrieben; sein Startdatum ist nicht angegeben.

Oolaboo hat zweimal den ersten Platz bei den Dutch Beauty Awards gewonnen, einem niederländischen Branchenpreis, über den eine Jury aus spezialisierten Beautyjournalisten und -redakteuren entscheidet.

Bei der 36. Ausgabe am 31. Mai 2021 belegte das Morning Dew Prebiotic Program den ersten Platz in der Kategorie Made in NL [12]. Fünf Jahre später, bei der 41. Ausgabe am 18. Mai 2026, gewann die Kollektion Nature as Essence den ersten Platz in der Kategorie für grüne Haarpflege (Haarverzorging Groen) [11]. Der Wettbewerb dieses Jahres zählte 270 eingereichte Produkte, und die Verleihung fand an Bord der Oceandiva in Amsterdam-Noord statt.

Oolaboo ist aktiv. Die jüngsten sichtbaren Meilensteine sind der Dutch Beauty Award für Nature as Essence im Mai 2026 und die Einführung der Refresh Crackle Mousse, über die die Fachpresse am 18. Juni 2026 berichtete.

Die Marke betreibt zwei Vertriebskanäle: einen Webshop für Endkunden und einen separaten Profishop für Salons, dazu ein Netz von Partnersalons. Die professionelle Website erscheint auf Niederländisch, Deutsch und Englisch. Dort gibt das Unternehmen an, dass seine Produkte in 10 Ländern erhältlich sind und weltweit von 1.865 Friseuren und 763 Kosmetiksalons verwendet werden [4]; die Länder werden nicht genannt, und die Zahlen sind nicht unabhängig bestätigt.