Olfiction

Olfiction ist ein unabhängiges Parfumhaus, ein Parfumeriestudio und ein Verlag mit Sitz in Buckinghamshire, England. Gegründet wurde es 2016 von der Parfumeurin Pia Long und von Nick Gilbert, der aus der Duftbewertung und -entwicklung kommt [2]. Neben eigenen Parfums entwickelt das Unternehmen Düfte für andere Marken und für Rohstoffhersteller. Außerdem hat es sein erstes Buch veröffentlicht, eine Sammlung von Essays und Parfumformeln aus der Feder von Long.

Seine Haltung fasst das Unternehmen im Slogan „Stories for your nose“ (sinngemäß: Geschichten für die Nase) zusammen. Das Angebot umfasst drei Linien unter einem Dach: die limitierten Lab Editions, die theatralischen Eau-de-Boujee-Parfums sowie das Buch Demo Accords mit dem dazugehörigen Probenset. Olfiction beging 2026 sein zehnjähriges Bestehen und ist weiterhin aktiv.

Beide Gründer kamen über den Verkauf zum Parfum. Nach Angaben des Unternehmens begann Long in den 1980er-Jahren als Teenager, Düfte zu verkaufen, und 2006 ihre Ausbildung zur Parfumeurin. Seitdem hat sie Hunderte von Formeln für unterschiedlichste duftende Produkte entwickelt. Zu ihren früheren Stationen zählen laut der Fachpublikation BeautyMatter eine Stelle als Junior-Parfumeurin bei Lush und als technische Leiterin bei Equinox Aromas sowie eine monatliche Kolumne in der Fachzeitschrift Perfumer & Flavorist.

Gilbert verkaufte um die Jahrtausendwende erstmals Düfte. Laut dem Unternehmen wandte er sich bald der Nischenparfumerie zu und wechselte in die Produkt- und Duftentwicklung, wo er für die Konzepte und Geschichten hinter den Düften verantwortlich wurde. BeautyMatter nennt als frühere Positionen Trainer und Duftbotschafter für Penhaligon's sowie Filial- und Online-Manager beim Londoner Parfumhändler Les Senteurs. Seine Berufsbezeichnung variiert je nach Quelle. Auf den eigenen Seiten des Unternehmens wird er als Evaluator und Duftdesigner bezeichnet, BeautyMatter nennt ihn Creative Director und die Nischenduft-Website CaFleureBon kreativen Evaluator.

Nach eigenen Angaben verfügen die beiden zusammen über mehr als 60 Jahre Erfahrung in der Duftbranche, in der sie Parfums kreiert, bewertet, darüber geschrieben und anderen beigebracht haben, sie zu verstehen. 2016 gründeten sie Olfiction als Parfumhaus und Beratung. BeautyMatter beschreibt das frühe Geschäft als Angebot von Parfumkreation, Storytelling, Texterstellung und Schulungen für Privatpersonen und Unternehmen, mit Long als leitender Parfumeurin und Gilbert als Creative Director. Derselbe Bericht aus dem Jahr 2023 nennt zwei weitere Teammitglieder, den Parfumeur Ezra-Lloyd Jackson und die Parfumeurin und Chemikerin Marianne Martin [12].

In den ersten Jahren arbeitete Olfiction vor allem im Hintergrund. Laut BeautyMatter zählten Unilever, Designer Parfums und Charlotte Tilbury zu den Kunden [12], und CaFleureBon erwähnt Aufträge für die Nischenhäuser Beaufort und Zoologist. Einige Aufträge flossen später in die eigenen Parfums der Gründer ein. In einem Blogbeitrag des Unternehmens heißt es, Ford habe das Studio gebeten, für die Markteinführung eines elektrischen Mustang den Geruch klassischer Autos nachzubilden. Aus diesem Auftrag entstand schließlich der Duft Petrolhead [5].

Im November 2020 gründeten Long und Gilbert das Kerzenlabel Boujee Bougies. Der Name spielt mit „boujee“, einer Verkürzung des französischen Begriffs Bourgeoisie, und die Linie beruhte auf dem, was die Gründer ein postmodernes Parfumerie-Manifest nannten. Wie BeautyMatter zusammenfasst, definiert das Manifest ein postmodernes Parfum als eines, das „von jedem und überall geschaffen werden kann“ [12]. Es grenzt sich von einem Umgang mit Parfum ab, den es als „übermäßig marketinggetrieben und künstlich abgeschottet“ bezeichnet, und geht von einer europäischen Sichtweise aus.

Die ersten Produkte waren Duftkerzen aus Soja-, Raps- und Bienenwachs in recycelbarem Glas. 2023 umfasste das Sortiment sieben Kerzen mit Namen wie Cuir Culture, Succulent, Gilt, Hellflower und Queen Jam. Letztere war von einer finnischen Konfitüre aus Himbeeren und Heidelbeeren inspiriert. Im September 2023 folgte Eau de Boujee, eine Linie von Eaux de Parfum, die nach einer Präsentation auf der Duftmesse Esxence auf den Markt kam. Jedes Parfum ging aus einer früheren Kerze hervor. Verdant entstand aus Succulent, Queen aus Queen Jam und Gilded aus Gilt.

Das zehnte Jahr der Gründer brachte zwei neue Stränge. Im Januar 2026 sprach Long in der Reihe „Meet a Nose“ des Institute of Art and Olfaction mit Saskia Wilson-Brown über Demo Accords, das erste Buch von Olfiction. Im März 2026 besprach CaFleureBon die ersten vier Lab Editions, eine zum Jubiläum veröffentlichte Serie [10]. Im Juni 2026 kamen zwei weitere Lab Editions hinzu, womit die Kollektion sechs Düfte umfasst.

Olfiction Limited ist ein in England und Wales eingetragenes Unternehmen [2]. Es bezeichnet sich als unabhängiges Parfumhaus und Verlag; eine Muttergesellschaft oder externe Investoren werden nicht genannt. Im Verzeichnis der Art + Olfaction Awards 2024 wird Long als Mitinhaberin von Boujee Bougies geführt, dem Label, aus dem Eau de Boujee hervorging. Diese Linie wird heute über die eigene Website von Olfiction vertrieben. Eau de Boujee ist ein eigenständiges Label derselben Gründer und kein früherer Name von Olfiction.

Der Leitgedanke von Olfiction lautet, dass „Düfte und Geschichten strukturell untrennbar sind“, und nach Angaben des Unternehmens spiegelt alles, was es tut, diese Überzeugung wider. Es beschreibt Duft als eine Form der Kommunikation und Parfumerie als eine Sprache. Die Gründer schöpfen nach eigenen Angaben Inspiration aus Rohstoffen, persönlichen Leidenschaften, sentimentalen Erinnerungen, Literatur und Unterhaltung. Zudem betonen sie Lernen und Können statt „Abkürzungen oder Blendwerk“, wie es das Unternehmen formuliert.

Das Unternehmen präsentiert sich als unabhängiges Nischenhaus und beschreibt seine Parfums als eigenwillig, tragbar und originell. Die drei Produktlinien führen den Storytelling-Gedanken in unterschiedliche Richtungen. Die Lab Editions greifen auf das eigene Archiv des Studios zurück, Eau de Boujee wird als „Parfum als theatralische Darbietung“ dargestellt, und Demo Accords stellt Parfum neben Essays und Fiktion.

### Lab Editions

Laut Olfiction sind die Lab Editions Düfte, die „aus Neugier geboren“ wurden. Dazu gehören persönliche Experimente, Studien von Rohstoffen und Akkorden sowie Werke, die ursprünglich für Veranstaltungen und Ausstellungen entstanden, allesamt aus zehn Jahren Formelarbeit. Sie werden in 15-ml-Flakons abgefüllt, wie sie das Studio während der Duftentwicklung an Kunden verschickt. Der eigene Slogan der Marke für die Kollektion lautet „The fragrances we couldn't keep to ourselves.“

Die ersten vier, zum Jubiläum veröffentlicht, waren Cologne: Orange, Iconic, Petrolhead und Salmiakki. Der CaFleureBon-Rezensent Oli Marlow, der über von der Marke bereitgestellte Flakons schrieb, beschrieb sie als „eine vielseitige Kollektion von Düften in limitierter Produktion“, die das Können des Duos zeige. Im selben Beitrag nannte Gilbert die Serie das „befreiendste kreative Ventil“ der beiden. Long sagte, sie habe viele persönliche, unvollendete Ausgangspunkte, die weder in den Marken noch in der Kundenarbeit einen Platz fänden. Im März 2026 sagte sie, dass weitere Eaux de Cologne und Fiktionsthemen geplant seien [10].

Zu jeder Lab Edition gibt es im Unternehmensblog eine kurze Hintergrundgeschichte. Cologne: Orange erkundet den ganzen Orangenbaum und verwendet Frucht, Blüte, Rinde und Blätter. Iconic begann als idealisierte Dufterinnerung an eine Anti-Aging-Gesichtscreme aus den 1980er-Jahren, die nach Rose und Iris mit einer Tuberosennote roch. Petrolhead geht auf den Ford-Auftrag zurück, und die Marke beschreibt den Duft als aromatische Interpretation von Bulgari Black. Salmiakki ist nach Angaben des Unternehmens „der finnische Gourmand“. Gourmand-Düfte riechen süß und essbar. Die Gründer merken an, dass in der Kundenarbeit häufig danach gefragt wird, obwohl keiner von beiden diesen Stil trägt.

Die zwei Neuheiten vom Juni 2026 setzten dieses Muster fort. The Tea entstand aus einem Akkord namens „Duft der Feuchtigkeit“, den Long für ein nie realisiertes Projekt verfeinert hatte, und vereint mehrere Teesorten, von Earl Grey und Jasmintee bis zu Matcha und Mate. Librido wird als Duft für Bücherliebhaber vorgestellt und ist um Noten von Taschenbüchern, frischer Druckerschwärze und Zeitschriftenseiten aufgebaut.

### Eau de Boujee

Eau de Boujee wird als Experiment mit Parfum als Darbietung vorgestellt, das Duft als erzählende und partizipative Kunstform versteht. BeautyMatter beschrieb die Parfums als eigenständige Produkte, die sich jeweils so weit von ihrem Kerzenursprung unterscheiden, dass sie für sich allein stehen. Verdant zeigt das Bild eines von Pflanzen überwucherten Wolkenkratzers. Queen wurde von Alice im Wunderland inspiriert, und Gilded erzählt die Geschichte von goldenem Licht in einem himmlischen Tempel. Zur Linie gehört außerdem Infleurno, dem ein CaFleureBon-Rezensent bescheinigte, „eine neue Art, Zitrusaromen zu präsentieren“ gefunden zu haben.

### Demo Accords

Demo Accords, verfasst von Long, ist das erste Buch von Olfiction. Es enthält zehn vollständig veröffentlichte Parfumformeln, einen fiktionalen Text und neun Essays zu politischen und persönlichen Themen. In der Parfumbranche dient ein Demo-Akkord dazu, Parfümeuren Rohstoffe zu verkaufen. Nach Angaben des Unternehmens nutzt es diese Form „als Protest“ und fasst das Projekt mit „Perfume, Prose, Protest.“ zusammen.

Die Kapiteltitel zeigen die Bandbreite der Themen. Dazu gehören „ANTIFA (a cruelty-free musk against fascism)“, „Have You Tried...? (aromatherapy about ableism)“, „Male Gaze Repellent (a green chypre)“ und „Dupe This (oud rose)“. Ein Probenset enthält neun der zehn veröffentlichten Formeln, Dupe This fehlt darin. Das Unternehmen hat zudem die vollständige Inhaltsstoffliste des Sets in seinem Blog veröffentlicht.

### Produktion und Rohstoffe

Jeder Versuch wird im Studio im ländlichen Buckinghamshire formuliert, bewertet und angemischt. Sobald eine Formel feststeht, geht sie an den Partner des Unternehmens, Accords & Parfums in Grasse, Frankreich, wo das Duftkonzentrat in großer Menge hergestellt wird. Die Abfüllung erfolgt anschließend wieder in Buckinghamshire [6]. Nach Angaben des Studios wird eine Mischung aus natürlichen und synthetischen Inhaltsstoffen verwendet, mit dem Ziel, wo immer möglich nachhaltige und nachwachsende Rohstoffe einzusetzen.

Olfiction gibt an, dass keines seiner Produkte an Tieren getestet wird. Alle Düfte werden als vegan beschrieben, mit benannten Ausnahmen: Eau de Boujee Gilded, das Bienenwachs-Absolue enthält, sowie zwei Formeln aus Demo Accords, die Ambratinktur enthalten [6]. Laut dem Unternehmen ist es Mitglied des Branchenverbands der Duftindustrie IFRA. Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Die Parfums werden über die eigene Website des Unternehmens, die vom Vereinigten Königreich aus weltweit versendet, sowie über Händler in Australien, Europa, dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Staaten vertrieben [7].

2024 erhielt Long bei den Art + Olfaction Awards den Septimus Piesse Visionary Award, der am 7. Juni 2024 bei einer Zeremonie in Lissabon überreicht wurde [11]. Die Auszeichnung geht an eine Person oder Gruppe, die außergewöhnliche Weitsicht darin zeigt, wie Duft eingesetzt, entwickelt oder gedacht wird. Sie wurde Long persönlich verliehen und führt sie als Parfumeurin und Mitinhaberin von Boujee Bougies, nicht als Schöpferin eines bestimmten Olfiction-Produkts. Auf den eigenen Seiten des Unternehmens wird sie als preisgekrönte Parfumeurin bezeichnet.

Aufmerksamkeit erhielt die Marke vor allem von spezialisierten Duft- und Fachmedien. BeautyMatter veröffentlichte im August 2023 einen Bericht über Boujee Bougies und den postmodernen Ansatz der Gründer, und CaFleureBon besprach 2026 die Lab Editions. Auf der Startseite von Olfiction wird zudem eine Rezension von Petrolhead durch Luca Turin zitiert.

Olfiction ist aktiv. Der jüngste datierte Blogbeitrag vom 25. Juni 2026 stellte The Tea vor [5]. Stand Oktober 2026 kündigte die Startseite des Unternehmens zwei weitere Lab Editions an, die auf der Barnes Fragrance Fair vorab präsentiert werden sollten. Neben den eigenen Duftlinien betreibt das Unternehmen weiterhin sein Studiogeschäft für externe Kunden.