NUORI

NUORI ist ein dänisches Unternehmen für Hautpflege und Naturparfum, das 2015 in Kopenhagen von Jasmi Bonnén gegründet wurde [2]. Die Identität der Marke beruht auf Frische: Anstatt Produkte so zu formulieren, dass sie jahrelang stabil im Regal stehen, mischt das Unternehmen sie in kleinen Chargen an und versieht jedes einzelne mit einem Frischedatum. Der Name geht auf ein finnisches Wort zurück, das das Unternehmen mit „jung und frisch“ übersetzt [1]; ein redaktionelles Interview beschrieb ihn stattdessen als Mischung aus einem dänischen Wort für „jetzt“ und dem finnischen Begriff, doch nach Darstellung des Unternehmens gilt die finnische Lesart [13].

Das Geschäft wird als Nuori Beauty ApS mit Sitz in Kopenhagen geführt; es ist weiterhin aktiv und vertreibt seine Produkte über die eigenen Online-Shops nuori.dk und nuori.com sowie über Spa- und Handelspartner. Preislich ordnet sich die Marke im Prestige-Segment ein: Einzelne Seren kosten im Vereinigten Königreich rund 175 Pfund [10].

Die Idee zu NUORI entstand aus Jasmi Bonnéns früherer Tätigkeit bei L'Oréal, wo sie mehr als ein Jahrzehnt vor der Gründung der eigenen Marke an der Umsetzung neuer EU-Kennzeichnungsvorschriften für Kosmetik arbeitete [7]. Dabei fiel ihr auf, dass Produkte mit einer Haltbarkeit von mehr als 30 Monaten kein Verfallsdatum angeben mussten und dass die Hersteller dazu übergegangen waren, den längstmöglichen Zeitraum als Normalfall zu behandeln. Bei ihren Recherchen stellte sie fest, dass verbreitete Wirkstoffe wie Vitamine schon wenige Monate nach dem Anmischen an Wirkung verlieren, da sie oxidieren.

Bonnén hatte zuvor auch eine dänische Design- und Brandingagentur geleitet, bevor sie sich ganz der Hautpflege zuwandte. Nach dem, was sie selbst als „beängstigenden Sprung“ aus einer sicheren Konzernstelle bezeichnet hat, gründete sie NUORI 2015 [7].

Das zentrale Argument von NUORI, vermarktet unter dem Motto „Fight for Fresh“, lautet: Lange Haltbarkeit wird durch synthetische Konservierungs- und Stabilisierungsmittel erkauft, und die Wirkstoffe, die Ergebnisse liefern sollen, bauen sich lange vor einem üblichen Verfallsdatum ab. Das Leitbild formuliert diesen Zielkonflikt unmissverständlich: In den Worten des Unternehmens „sollte man sich nie zwischen rein natürlicher Hautpflege und sichtbaren Ergebnissen entscheiden müssen“ [2].

In der Praxis bedeutet dies eine Produktion in kleinen Chargen. Nach Angaben des Unternehmens werden die Rezepturen alle 10 bis 12 Wochen frisch angemischt und anschließend zügig ausgeliefert, damit sie zum Verkaufszeitpunkt nahe an ihrer höchsten Wirkstärke sind. Jedes Produkt trägt einen Chargenstempel und ein Frischedatum, die NUORI als Beleg dafür anführt, wie kurz die Herstellung zurückliegt. Das Unternehmen gibt außerdem an, seine Rezepturen ausschließlich aus natürlich gewonnenen und biotechnologisch hergestellten Wirkstoffen aufzubauen und unter anderem auf Parabene, Mineralöle, Silikone, Sulfate und synthetische Duftstoffe zu verzichten. Auf Bio-Zertifizierungen verzichtet die Marke bewusst und begründet dies mit einer Vorliebe für Transparenz gegenüber Siegeln, die sie als an politische oder werbliche Initiativen gebunden beschreibt [4].

Das Sortiment reicht von Reinigungsprodukten, Gesichtswassern, Seren und Feuchtigkeitspflege über Augen- und Lippenpflege bis zu einer kleinen Naturparfum-Linie und Accessoires. Ein frühes Vorzeigeprodukt war das Supreme-C Serum, das auf einem zweiteiligen System beruht, das zu Hause selbst angemischt wird, damit das Vitamin C frisch aktiviert wird. Zu den späteren Vorzeigeprodukten zählt das Infinity Bio-Fusion Serum, das eine Besprechung im Glass Magazine für seinen Einsatz von Bakuchiol hervorhob – einer pflanzlichen Alternative, die häufig mit Retinol verglichen wird – und dem dabei straffende und aufhellende Effekte zugeschrieben wurden [10].

NUORI setzt auf eine Reihe markenrechtlich geschützter bioaktiver und durch Fermentation gewonnener Inhaltsstoffe, darunter Beautiferm Lift, ein aus Hefe gewonnener Komplex, und CO2LLAGENEER Bio, ein mit Kohlendioxid extrahierter Inhaltsstoff aus weißer Lupine, der nach Angaben des Unternehmens klinisch nachweislich die Festigkeit um bis zu 92 Prozent erhöht [3]. Weitere genannte Wirkstoffe sind CRUOX, ein Extrakt aus Weizenkleie, und NovHyal, das nach Beschreibung des Unternehmens die körpereigene Hyaluronsäureproduktion der Haut anregt.

Abgefüllt werden die Produkte von Hand in einem Betrieb rund eine Stunde außerhalb von Kopenhagen; ein Interview mit der Gründerin beschrieb, dass dort eine eigene Wasserquelle statt Leitungswasser genutzt wird [11]. NUORI stellt sein Modell der kleinen Chargen als Weg dar, Abfall zu verringern, und verweist als Kern seiner Umweltargumentation auf biologisch abbaubare, pflanzlich gewonnene Rezepturen ohne petrochemische Bestandteile. Das Unternehmen selbst weist darauf hin, dass konkrete Zusagen etwa zur Recyclingfähigkeit der Verpackungen oder zu CO2-Zielen fehlen.

Redaktionelle Berichterstattung kam vor allem über Interviews mit der Gründerin und Produktbesprechungen in spezialisierten Naturkosmetik-Publikationen zustande, darunter Nordic Notes und Beautieslab, sowie über eine Produktbesprechung im Glass Magazine. Ein unabhängiger enzyklopädischer Eintrag zum Unternehmen existiert nicht, was für eine Indie-Marke dieser Größe nicht ungewöhnlich ist.

Die internationale Präsenz wird in den Quellen unterschiedlich beschrieben; beide Zahlen stammen von der Gründerin selbst. Ein Interview aus dem Jahr 2018 nannte einen Vertrieb in 26 Ländern auf drei Kontinenten [11], während ein Interview von 2021 von einer Verfügbarkeit in mehr als 20 Ländern sprach [9]; die spätere, niedrigere Zahl könnte auf eine Verkleinerung des Vertriebs nach 2018 hindeuten. Ein Unternehmensprofil auf LinkedIn nennt 11 bis 50 Beschäftigte [12].

NUORI ist weiterhin aktiv. Das Unternehmen betreibt Online-Shops mit aktuellem Sortiment und einem redaktionellen Journal, verkauft international über Handels- und Spa-Partner und veröffentlicht weiterhin unter der in Kopenhagen ansässigen Nuori Beauty ApS [1].