Novexpert

Novexpert, firmierend als Laboratoires Novexpert, ist ein französisches Unternehmen für dermokosmetische Hautpflege, das 2008 gegründet wurde [1]. Hinter der Gründung steht Cyrille Telinge, der zuvor ein Jahrzehnt lang ein Forschungslabor geleitet hatte und die Marke dann gemeinsam mit einem Kreis befreundeter Ärzte ins Leben rief [2][8]. Das Unternehmen formuliert seine Hautpflege rund um eine einzige Prämisse – dass schöne Haut vor allem gesunde Haut ist – und versteht sich als wissenschaftlich geführte Alternative zu konventioneller, marketinggetriebener Kosmetik.

Die Produkte werden in Frankreich entwickelt und hergestellt, in einem Labor in Gometz-la-Ville im Tal von Chevreuse südwestlich von Paris. Die Marke ist weiterhin aktiv und vertreibt ihre Produkte international über den eigenen Onlineshop sowie über ein Netz aus Apotheken, Parfümerien und Bioläden.

Novexpert entstand aus einem Forschungszentrum und nicht aus einer Marketingabteilung. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als „vor allem ein Forschungszentrum … ein kleiner Rahmen für Forscher und Ärzte“ und gibt an, dass rund die Hälfte der Belegschaft aus wissenschaftlichen Berufen kommt, während nur ein kleiner Teil des Budgets in Marketing fließt. Gründer Cyrille Telinge erklärte, er habe zehn Jahre lang ein Forschungslabor geleitet, „bevor ich 2008 die Marke Novexpert mit meinen befreundeten Ärzten schuf“ – inspiriert von der Epigenetik und von dem Wunsch, Hochtechnologie mit dem zu verbinden, was er als „ultra clean“ bezeichnet [2].

Einem redaktionellen Bericht zufolge entstand das Labor „aus über zehn Jahren Forschung, die gemeinsam mit französischen Ärzten, Wissenschaftlern und medizinischen Fachleuten durchgeführt wurde“. Auf den Markt kam die Marke erstmals im März 2008 über Apotheken [8].

Das Unternehmen führt seine Ursprünge auf das Jahr 2008 zurück und positioniert sich rückblickend als früher Teilnehmer dessen, was später als Clean Beauty bekannt wurde. Eine auf Clean Beauty spezialisierte Publikation bezeichnet Novexpert als „Störenfried in der Kosmetikbranche“, der „eine Reihe von Substanzen verbannt hat, die damals noch nicht umstritten waren“, und der über endokrine Disruptoren und sogenannte Cocktail-Effekte sprach, bevor diese in die breite Debatte gelangten; dieselbe Quelle merkt an, dass die Marke diesen Weg verfolgte, „ohne jedoch eine Zertifizierung anzustreben, weil die Marke auf Wissenschaft und Biotechnologie beruht“ [8]. Nach eigenen Angaben ist Novexpert seit mehr als fünfzehn Jahren tätig, mit Schwerpunkt auf Kosmetik, die auf Wissenschaft und Belegen beruht.

Das Unternehmen legt sein Denken in einem Rahmenwerk dar, das es als seine sechs Säulen bezeichnet und das auf dem Gedanken aufbaut, dass kosmetische Produkte in den Körper eindringen und dass diejenigen, die sie formulieren, deshalb Verantwortung für deren Inhalt tragen. Es formuliert ein „radikales Vorsorgeprinzip: nur mit den am leichtesten abbaubaren Substanzen arbeiten, mit natürlichen Substanzen“ und nimmt dafür längere Forschungszeiten in Kauf, um die Anreicherung synthetischer Inhaltsstoffe im Körper zu vermeiden [2]. Seine Mission fasst Novexpert unverblümt zusammen: „Formulieren Sie 100 % natürlichen Ursprungs oder gar nicht! Denn kosmetische Produkte dringen in unseren Körper ein“ (sinngemäß: „100 % natürlichen Ursprungs formulieren oder gar nicht! Denn kosmetische Produkte dringen in unseren Körper ein“) [1].

Die Marke ordnet sich selbst der Dermokosmetik zu – von Ärzten formuliert und, nach eigenen Angaben, von Dermatologen empfohlen – und beschreibt ihre Produkte als verträglich für Schwangere und Stillende. Sie bezeichnet sich zudem als „brutal ehrliche Marke“ und setzt Transparenz und Substanz bewusst dem bildgetriebenen Marketing entgegen. Die genannten Standards stützen sich auf fünf Verpflichtungen: 100 % natürlicher Ursprung und vegane Formeln, hohe Wirkstoffkonzentrationen, medizinische Formulierung unter dermatologischer Kontrolle, Eignung während Schwangerschaft und Stillzeit sowie Herstellung in Frankreich.

Das Sortiment von Novexpert reicht von Seren über Tages- und Nachtpflege, Reinigungsprodukte und Make-up-Entferner, Masken, Peelings, Augenpflege, Sprühnebel und Lippenpflege bis hin zu Nahrungsergänzungsmitteln und ist um Vorzeigeprodukte herum aufgebaut, darunter Hyaluronsäure, Vitamin C, Pro-Retinol, Pro-Kollagen, Magnesium, Omega-Fettsäuren, Polyphenole, ein Trio-Zink-Komplex und Pro-Melanin. Zu den bekannteren Produkten zählen das Booster Serum mit Hyaluronsäure – das laut Unternehmen 3,2 % reine Hyaluronsäure in vier mikronisierten Molekülgrößen enthält [7] – sowie ein Vitamin-C-Booster-Serum auf Basis eines stabilisierten Vitamin-C-Komplexes mit 25 %, der nach Angaben der Marke nicht photosensibilisierend wirkt. Weitere namentlich genannte Produkte sind das Double Pro-Retinol Booster Serum, der Flash Radiance Cleansing Foam und ein aufpolsterndes Lippenprodukt, Lip'Up.

Auf der technischen Seite gibt das Unternehmen an, dass seine konservierungsmittelfreien Formulierungen auf zwei exklusiven Patenten beruhen, die den osmotischen Druck regulieren, um eine Formel vor Verunreinigung zu schützen und zugleich die Auslobung „0 % Konservierungsstoffe“ zu ermöglichen. Verwiesen wird außerdem auf einen patentierten Wirkstoff, Novaxyline, der als Aktivator des Enzyms SIRT1 beschrieben wird [7]. Novexpert veröffentlicht mehrere klinische Leistungswerte für einzelne Produkte – etwa eine Faltenreduktion von 76 %, die dem Hyaluronsäure-Serum zugeschrieben wird, und eine durchschnittliche Faltenreduktion von 38 % über 28 Tage für den Pro-Kollagen-Booster [1].

Nachhaltigkeit wird bei Novexpert vor allem über die Wahl der Inhaltsstoffe und die Herstellung gefasst. Die Marke verpflichtet sich auf Formeln „100 % natürlichen Ursprungs“ und auf vegane Zusammensetzung und gibt an, dass ihre Produkte in Frankreich entwickelt, gestaltet und hergestellt werden, was sie mit einer engeren Kontrolle über die Lieferkette verknüpft [4]. Statt Siegel Dritter wie Ecocert oder der Vegan Society zu tragen, stützt sich das Unternehmen auf Selbstzertifizierung: Es verweist auf die Einhaltung der europäischen Kosmetikverordnung (EG Nr. 1223/2009) und auf die Regeln zur Begründung von Werbeaussagen aus der Verordnung (EU) Nr. 655/2013 der Kommission, dazu auf Lieferantenerklärungen zum Verzicht auf Tierversuche und auf Unterlagen zur guten Herstellungspraxis [5].

Ein redaktionelles Porträt berichtet, Novexpert habe „über 24 Auszeichnungen seit der Gründung“ erhalten, nennt dabei jedoch weder die konkreten Auszeichnungen noch Jahre oder Kategorien [7]. Auf den eigenen Bestseller-Seiten stehen Pressezitate zu einzelnen Produkten, allerdings ohne Angabe von Publikationen oder Daten.

Novexpert ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen Onlineshop auf Englisch, Französisch und Italienisch, unterhält Konten bei Instagram, TikTok und Facebook und wird über Apotheken und Parfümerien vertrieben. Gründer Cyrille Telinge ist weiterhin öffentlich mit der Marke verbunden, unter anderem über einen Blog auf deren Website. Novexpert gehört, soweit bekannt, keiner größeren Gruppe an; weder eine Muttergesellschaft noch eine Übernahme ist dokumentiert.