Nouvelle

Nouvelle ist eine italienische Profimarke für Haarfarbe und Haarpflege und die wichtigste Salonlinie der H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A. (HSA), einer 1982 in Varese in der norditalienischen Region Lombardei gegründeten Kosmetikgruppe [6]. Die Marke ist im Salonkanal tätig und nach eigenen Angaben in mehr als 80 Ländern vertreten. Im Mittelpunkt steht die Haarfarbe – dauerhafte, semi-permanente, ammoniakfreie und wasserbasierte Systeme – daneben Kopfhautpflege, Behandlungen und Stylingprodukte; positioniert wird sie als design- und modeorientierte Alternative zu den alteingesessenen Salonmarken.

Nouvelle war von den Anfängen der Gruppe an eine Produktlinie von HSA und kein eigenständig gegründetes Unternehmen; sie teilt damit Geschichte und Eigentümerstruktur des Mutterkonzerns. HSA ist weiterhin aktiv, aktualisiert das Sortiment und veröffentlicht bis ins Jahr 2026 Trendinhalte, und die eigene Website von Nouvelle führt ein aktuelles Portfolio von mehr als 15 Produktlinien.

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Die Marke geht auf HSA zurück, das die Familie Zanzi 1982 in Varese mit dem erklärten Ziel gründete, Kompetenz in der Haarfarbe aufzubauen [6]. HSA begann als Hersteller von Haarfarbe für Handelsmarken und weitete das Geschäft im Lauf der Zeit auf fertige Haarpflege und eigene Markenlinien aus, deren wichtigste Salonmarke Nouvelle ist.

Da Nouvelle eine vollständig zu HSA gehörende Linie und keine eigenständig eingetragene Firma ist, gibt es keinen vom Mutterkonzern getrennten Gründer; als Gründer des dahinterstehenden Unternehmens ist die Familie Zanzi verzeichnet. Die About-Seite der Marke beschreibt ihre Geschichte in gerundeten Angaben – mal „over 30 years“, mal „40+ years“ – was zum Gründungsjahr 1982 des Mutterkonzerns passt.

Beim Gründungsjahr besteht eine Abweichung. Die Copyright-Hinweise auf der E-Commerce-Seite der Marke, nouvellecolor.com, tragen die Jahreszahl 2018, was auf einen deutlich späteren Ursprung schließen ließe; dieses Datum bezieht sich auf den Start des Shopify-Shops und nicht auf die Anfänge der Marke. Das Jahr 1982 wird von der Unternehmensseite von HSA und von unabhängiger Fachpresse gestützt und hier als Gründungsjahr verwendet [6][7].

Nouvelle gehört zur H.S.A. Hair Styling Applications S.p.A. mit Sitz in Mailand und Produktion in Bisuschio in der Provinz Varese. Im Dezember 2021 erwarb Tec Beauty (The Equity Club), eine 2017 von der Private-Banking-Sparte der Mediobanca aufgelegte Investmentgesellschaft, einen Anteil von 60 % an HSA; der Kaufpreis wurde mit rund 30 Millionen Euro angegeben [8]. Zum Käuferkonsortium gehörten mehrere italienische Industriellenfamilien – darunter Renzo Rosso, der Gründer von Diesel – sowie die Familien Branca, Doria, Marzotto und Veronesi.

Die Familie Zanzi behielt nach der Transaktion eine bedeutende Minderheitsbeteiligung und die operative Führung; Stefano Zanzi ist Präsident und Geschäftsführer, sein Bruder Davide Zanzi ist ebenfalls im Management tätig [8]. Innerhalb der HSA-Gruppe steht Nouvelle neben weiteren eigenen Marken wie ESLA Italy, Silky, Eslabondexx, Addmino-18 und Toujours sowie der Hautpflegelinie Guudcure.

Nouvelle bezeichnet sich selbst als „the disruptive Italian hair care brand“ (sinngemäß: die innovative italienische Haarpflegemarke) und beruft sich dabei auf Bezüge aus Kunst, Design und Mode; das Unternehmen beschreibt die eigene Identität als „contemporary, colorful“ (sinngemäß: zeitgemäß, farbenfroh) mit einer DNA, die von „details of fashion and design“ (sinngemäß: Details aus Mode und Design) geprägt sei. Als Mission nennt es, „help people improve the health of their hair“ (sinngemäß: Menschen dabei helfen, die Gesundheit ihres Haares zu verbessern), und führt Werte wie Qualität, Inklusivität und Innovation an, wobei die Produkte für alle Altersgruppen, Haartypen und Haarfarben gedacht sind. Zudem verbreitet die Marke den Gedanken, Kopfhautpflege sei die neue Hautpflege, und verankert damit ihr auf die Kopfhaut ausgerichtetes Pflegesortiment.

Das Sortiment umfasst Haarfarbe, Blondiersysteme, Behandlungen und Styling. Zu den von der Marke hervorgehobenen Linien zählen Coloraqua, ein wasserbasiertes Farbsystem, Espressotime, das als Zehn-Minuten-Schnellfarbe vermarktet wird, und Paint Bang, eine Reihe semi-permanenter Direktfarben. Zu den Pflege- und Behandlungslinien gehören die Keratinbehandlungen Kera Sublime, Genius Repair, die Masken der Reihe Color Glow und das auf die Kopfhaut ausgerichtete Scalp Habit. Nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte vollständig in Italien hergestellt und nach vegan-freundlichen und nachhaltigen Rezepturansätzen entwickelt [2]. Formelle Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Im nordischen Markt wurde Nouvelle vom Händler Lyko geführt, der eine Markenseite unterhält, auf der die Marke als „a leading player in professional hair color“ (sinngemäß: ein führender Akteur im Bereich professioneller Haarfarbe) beschrieben wird; die Verfügbarkeit war unbeständig, ein Espressotime-Farbton blieb jedoch im Katalog von Lyko gelistet [10].

Die Berichterstattung über Nouvelle konzentriert sich auf die Fachpresse. Die Branchenpublikation Estetica Export bezeichnete Nouvelle als „a historic reference in professional hair color and care“ (sinngemäß: eine historische Referenz für professionelle Haarfarbe und Haarpflege) und verwies dabei auf technische Präzision und vollständige Farbsysteme [7]; sie berichtete zudem ausführlich über die Übernahme des Mutterkonzerns im Jahr 2021.

Nouvelle ist aktiv. Die Muttergesellschaft ist weiterhin von Italien aus tätig, veröffentlicht aktuelles Produkt- und Trendmaterial, und die Website der Marke führt ein aktuelles Portfolio. HSA gibt eine Präsenz in rund 90 Ländern und mehr als 100 Beschäftigte an [7]. Die Mehrheitsbeteiligung von Tec Beauty aus dem Jahr 2021 wurde vom Unternehmen als Schritt zu größerer internationaler Sichtbarkeit dargestellt.