Not So Funny Any

Not So Funny Any ist eine tschechische Kosmetikmarke, die von Anežka Chudlíková gegründet wurde, einer YouTuberin, die online unter demselben Namen bekannter ist. Das Unternehmen stellt vegane, tierversuchsfreie Make-up- und Badeprodukte her, die größtenteils in Tschechien produziert werden. Die Marke startete unter dem Namen „Any Cosmetics“ und führt seit Juli 2020 ihre heutige Bezeichnung [8].

Chudlíková brachte die Linie 2018 auf den Markt; die tschechische Presse beschrieb sie damals als erste YouTuberin des Landes, die eine eigene Kosmetikmarke gründete [10]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv: Der englischsprachige Onlineshop führt ein aktuelles Sortiment, zudem wird die Linie vom tschechischen Händler Douglas vertrieben [11].

Die Marke ging unmittelbar aus der Online-Karriere ihrer Gründerin hervor. Anežka Chudlíková, die unter dem Namen ANY auftritt, hatte sich vor dem Schritt in die Kosmetikbranche bereits eine Anhängerschaft auf YouTube aufgebaut. Das Unternehmen versteht die Linie als persönliches Projekt „eines ganz gewöhnlichen tschechischen Mädchens, das sich eine eigene Kosmetikmarke wünschte“ – eine Marke, die Menschen „unabhängig von Alter, ethnischer Zugehörigkeit und Geschlecht zusammenbringen und ihnen Inspiration bieten“ soll. Nach Angaben des Unternehmens ist ANY bei jedem Produkt „vom ersten Gedanken bis zu dem Tag, an dem es das Licht der Welt erblickt“ beteiligt.

Die Idee entstand, während Chudlíková in New York war; in einem tschechischen Interview beschrieb sie den Wunsch, „etwas mehr, etwas Greifbares“ Eigenes zu schaffen. Ein Onlineshop für das ursprüngliche „Any Cosmetics“ ging im Dezember 2017 an den Start, auch wenn die Marke selbst und die Berichterstattung den Beginn meist auf 2018 datieren [10]. Der Start verlief nicht reibungslos: Nach eigener Darstellung der Gründerin funktionierte der Onlineshop zum Start nicht richtig, der Verkauf wurde für mehrere Monate eingestellt und das Sortiment danach schrittweise wieder aufgebaut [9].

Die früheste Phase des Unternehmens wird je nach Quelle unterschiedlich festgehalten. Das tschechische Medium Flowee berichtet, der Onlineshop sei im Dezember 2017 online gegangen [9], während der tschechische Wikipedia-Eintrag der Marke und die tschechische Ausgabe der Elle 2018 als Gründungsjahr nennen [8]. Dies ist kein Widerspruch, da die eine Angabe den ersten Onlineshop und die andere den operativen Start der Marke markiert.

Die wichtigste spätere Änderung betraf den Namen. Im Juli 2020 legte das Unternehmen „Any Cosmetics“ ab und nahm „Not So Funny Any“ an, passend zum etablierten Online-Namen der Gründerin [8]. Im selben Jahr porträtierte die tschechische Elle das Label in ihrer „Elle Talent Show“ und hob eine bewusste Haltung von Qualität vor Quantität hervor; die Gründerin erklärte, sie mache lieber eine Mascara, die „wirklich gut“ sei, als mehrere mittelmäßige [10].

Betrieben wird die Marke von der NOT SO FUNNY ANY s.r.o., einer in Prag eingetragenen tschechischen Gesellschaft mit beschränkter Haftung. Sie liegt in der Hand ihrer Gründerin statt im Portfolio eines größeren Kosmetikkonzerns: Hinter dem Label steht weiterhin die YouTuberin Anežka Chudlíková. Ihr YouTube-Kanal war bis 2022 auf rund 246.000 Abonnenten angewachsen [8]. Eine Muttergesellschaft oder Übernahmen sind nicht dokumentiert.

Not So Funny Any positioniert Make-up als Mittel des Selbstausdrucks und der Inklusion. Das Unternehmen erklärt, seine Produkte sollten „Menschen unabhängig von Alter, ethnischer Zugehörigkeit und Geschlecht zusammenbringen“, und versteht Schönheit sowohl als etwas Äußeres wie auch als etwas Inneres – ANY zeige, „wie man nicht nur äußere, sondern auch innere Schönheit entwickelt“. Der Leitspruch der Marke lautet „If you can dream it you can do it!“.

Ethik steht im Zentrum des Auftritts. Laut Unternehmen sind die Produkte vollständig vegan und „nicht an Tieren getestet – weil wir glauben, dass kein Tier für Schönheit leiden sollte“. Die tschechische Fachpresse ergänzt, dass die Marke ein HCS-Zertifikat besitzt, das ihren tierversuchsfreien und veganen Status bestätigt, und beschrieb sie seinerzeit als einzige bekannte tschechische Persönlichkeit mit einer unabhängigen veganen Kosmetikmarke mit vollständiger HCS-Zertifizierung [9].

Das Sortiment reicht von dekorativer Kosmetik bis zu Körperpflege. Im Make-up stehen matte flüssige Lippenstifte im Mittelpunkt – vertrieben unter verspielten Namen wie GEMINI, DOLORES, WITCHY und BOSSY –, daneben Mascara, Lipglosse, Lippenbalsame und künstliche Wimpern. Zur Körperpflege gehören Badebomben, Kristallseifen, Duschcremes, Bodysprays und Kristallkerzen. Die Produktbeschreibungen heben natürliche Inhaltsstoffe wie Sheabutter, Vitamin E, Olivenöl und Kokosöl hervor.

Die Herstellung bleibt nah am Ursprungsort. Nach Angaben des Unternehmens erfolgt die Produktion in Tschechien in der Nähe von Čáslav, „wo Kosmetik mit den Händen und mit Liebe entsteht“ [2].

Die Marke ist aktiv. Ihre englischsprachige Website ist online und führt ein aktuelles Sortiment mit entsprechenden Preisangaben; zudem wird die Linie vom tschechischen Händler Douglas geführt [11]. Berichte aus dem Jahr 2020 verwiesen auf Pläne, zunächst in die Slowakei und danach in den weiteren europäischen sowie den US-Markt zu expandieren [10]; wie weit diese Expansion gediehen ist, ist in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.