NOIR Stockholm

NOIR Stockholm ist eine schwedische Marke für professionelle Haarpflege mit Sitz in Stockholm. Sie ging aus einem Friseursalon hervor, den Creative Director Hans Nilsson 2007 gemeinsam mit der Mitgründerin Ellen Ericsson eröffnete [2]; einige Jahre später ergänzte das Unternehmen das Angebot um eine eigene Produktlinie unter dem Namen NOIR. Das Sortiment wird überwiegend über professionelle Salons vertrieben und in Schweden hergestellt; die Marke positioniert sich mit veganen, tierversuchsfreien Rezepturen und skandinavischem Design.

Das Unternehmen ist mit zwei Webdomains und zwei Salonstandorten in Stockholm und Göteborg präsent [8]. Es ist weiterhin aktiv und führt mit Stand 2026 einen aktuellen Produktkatalog sowie einen Onlineshop [9].

Der Salon wurde 2007 im Zentrum von Stockholm gegründet. Mitgründer und Creative Director Hans Nilsson wird vom Unternehmen als international etablierter Editorial- und Promi-Hairstylist beschrieben, dessen Arbeiten bei Modenschauen und Konzerten zu sehen sind; nach Angaben des Unternehmens war sein Styling in Vogue, Elle und iD vertreten, wobei sich dies auf Nilssons redaktionelle Arbeit bezieht und nicht auf eine unabhängige Berichterstattung über die Marke [8]. Seine Mitgründerin wird auf der Über-uns-Seite des Produktunternehmens als Ellen Ericsson genannt [2], während die Salon-Website den Namen Ellen Eriksson schreibt [7]; beide Schreibweisen kommen in den eigenen Quellen des Unternehmens vor.

Die beiden Geschäftsbereiche werden online weitgehend getrennt gehalten. Der Salon tritt unter der Domain noirsthlm.com auf, während die Produktmarke unter dem Namen NOIR Stockholm Hair Care Products auf noirstockholm.com zu finden ist.

Der Gründerbiografie zufolge brachte NOIR 2015 eine eigene Haarpflegelinie auf den Markt, getrennt vom Salon aus dem Jahr 2007 [8]. Das genaue Startjahr ist nicht abschließend geklärt: Der schwedische Beauty-Blog Skönhetsredaktörerna schrieb im April 2017, die Marke sei „im vergangenen Jahr“ gestartet, was auf 2016 hindeuten würde [11]. Die eigene Darstellung des Unternehmens nennt 2015.

2017 zählte die Marke bei den Swedish Beauty & Cosmetics Awards zu den Hauptgewinnern; die Verleihung fand zum zehnjährigen Jubiläum des Preises im Stockholmer Rathaus statt [11]. Im selben Jahr wurde sie in den Niederlanden erhältlich, wo niederländische Medien wie Beautybyfrieda und Wellnessspots über sie berichteten [12]. Die Gründerbiografie führt zudem einen Vertrieb in Schweden, Norwegen, Finnland, den Niederlanden und Frankreich auf, wobei diese größere Reichweite nicht unabhängig bestätigt ist.

NOIR stellt die Schnittstelle von Mode und Haar in den Mittelpunkt. Erklärtes Ziel ist es, „mit Haar zu formen, zu stylen und Geschichten zu erzählen“ und „Mode und Haar näher zusammenzubringen“. Die Gründer beschreiben einen Ansatz, der natürliche Rohstoffe mit modernen Rezepturen verbindet und, in Nilssons Worten, weder „bei den pflegenden Eigenschaften noch bei der Funktionalität Kompromisse“ eingeht. Als Kernbestandteile der Linie nennt das Unternehmen Funktion, Qualität, Nachhaltigkeit, Duft und Design.

Rezensenten haben die Marke einer skandinavisch-minimalistischen Ästhetik zugeordnet. Eine niederländische Besprechung berichtete, sie richte sich an niederländische und skandinavische Kundschaft, die – so die Formulierung des Unternehmens – „unkompliziertes, mühelos wirkendes Haar“ bevorzuge, „aber immer auf stilvolle Weise“ [12].

Das Sortiment umfasst Shampoos, Conditioner und Haarkuren, Stylingprodukte wie Sprays, Cremes, Pasten und Trockenshampoos sowie eine kleine Handpflegelinie mit parfümierten Desinfektionsmitteln. Die Produkte tragen markante Namen – darunter das Volumenshampoo Grand Opening, die Pflegelinien Epic Retreat und Silver Retreat sowie Stylingartikel wie die Lockencreme Poem Of A Swirl und der Trockenshampoo-Nebel Secret Veil, der dem Journal des Unternehmens zufolge die längste Entwicklungszeit aller Produkte hatte. Die Linie Silver Retreat arbeitet mit violetten Pigmenten, um Verfärbungen in aufgehelltem Haar entgegenzuwirken.

Die Rezepturen fasst das Unternehmen unter zwei hauseigenen Bezeichnungen zusammen: Noir Selected Proteins aus Seiden- und hydrolysiertem Weizenprotein sowie Noir Selected Oils aus Kamelie, Macadamia und Argan. Weitere hervorgehobene Inhaltsstoffe sind Traubenkernextrakt aus Pinot Noir, Meeresmoos-Extrakt und Aloe vera.

Nachhaltigkeit steht im Zentrum der Selbstdarstellung des Unternehmens. Nach eigenen Angaben sind die Produkte zu 100 % vegan und tierversuchsfrei; Tierversuche finden nicht statt [2]. Jeder Produktionsschritt – vom Labor über die Fabrik bis hin zum Druck und zum Anbau der Rohstoffe – sei klimakompensiert, und für jeden Baum, der für die Papierverpackungen genutzt wird, würden zwei neue gepflanzt [6]. Die Verpackungen bestehen den Angaben zufolge aus recycelbarem Aluminium, PET und umweltzertifiziertem Papier; zudem werde der Wasseranteil der Rezepturen gesenkt, um Transportgewicht zu sparen. Zertifizierungen durch unabhängige Dritte sind nicht dokumentiert.

Abgesehen von der Auszeichnung bei den Swedish Beauty & Cosmetics Awards 2017 fällt die Berichterstattung über die Marke begrenzt und weitgehend regional aus. Rund um den Marktstart in den Niederlanden besprachen sie 2017 zwei niederländische Publikationen: Beautybyfrieda testete dreizehn Produkte, Wellnessspots das Shampoo und den Conditioner der Linie Epic Retreat. Einen Wikipedia-Eintrag gibt es zu der Marke nicht, und eine größere englischsprachige redaktionelle Berichterstattung ließ sich nicht feststellen.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Die Produktwebsite führt einen aktuellen Katalog und fungiert als Onlineshop, und die Salon-Website verweist auf eine Preisliste mit Gültigkeit ab dem 1. April 2026 [9], was auf einen fortlaufenden Betrieb hindeutet. Das Unternehmen betreibt zwei Salons, in Stockholm und Göteborg [8].