Newkee

Newkee ist eine deutsche Hautpflege- und Körperpflegemarke, die von dem Fußballspieler Manuel Neuer und der Tennisspielerin Angelique Kerber mitgegründet wurde [9]. Am Anfang stand Sonnenschutz; inzwischen ist daraus ein kompaktes Sortiment aus Sonnenschutz, Gesichtspflege sowie Haar- und Körperprodukten geworden, das das Unternehmen als vegan, parfumfrei und unisex beschreibt. Die Marke, die ihren Namen kleingeschrieben als „newkee“ führt, hat ihren Sitz in Marburg in Hessen, und ihre Website wird von der Deutsche Kosmetikwerke AG betrieben [4].

Die Marke ist aktiv. Neben dem Endkundengeschäft ist sie in den Markt für Werbegeschenke eingestiegen – ein Schritt, über den deutsche Fachmagazine 2025 berichteten.

Neuer, Torwart der deutschen Fußballnationalmannschaft, und Kerber, eine deutsche Profitennisspielerin, kannten sich bereits seit einigen Jahren, bevor sie gemeinsam ein Unternehmen gründeten. Nach Angaben des Fachmagazins HAPTICA waren die beiden über ihre Verbindungen zu Adidas miteinander bekannt [7]. Am 25. Oktober 2022 meldete das Promi-Nachrichtenportal Promiflash unter Berufung auf eine Pressemitteilung, dass die beiden ein Kosmetikunternehmen gegründet hätten, das sowohl Sonnenschutz als auch Pflegeprodukte herausbringen werde [9]. Zu diesem Zeitpunkt waren weder der Markenname noch die Produkte öffentlich bekannt.

Die Pressemitteilung stellte das Vorhaben in den Kontext des Sportlerlebens der Gründer. Kerber wurde mit der Aussage zitiert, als Spitzensportler wüssten sie, worauf es bei der täglichen Hautpflege ankomme, da sie viele Stunden pro Woche trainierten und mehrmals am Tag duschten. Von Neuer stammte ein Satz darüber, die Dinge von Anfang an richtig zu machen, mit Fokus auf das Wesentliche, genau wie auf dem Fußballplatz oder dem Tennisplatz. Eine Fassung dieses Satzes wurde später zum einleitenden Motto der markeneigenen „Über uns“-Seite: „Wenn wir etwas machen, dann von Anfang an richtig. Gemeinsam als Team.“

Laut HAPTICA gründeten die beiden Sportler das Unternehmen zusammen mit der Person, die heute dessen Vorstand vorsitzt. Neuer und Kerber sind weiterhin das öffentliche Gesicht der Marke. Die Startseite trägt den Titel „care essentials by Kerber und Neuer“ und enthält einen Erfahrungsbereich mit der Überschrift „Skin Story by Angelique Kerber“.

Die ersten beiden Produkte waren Sonnenschutzmittel, beide mit LSF 50+: daily sunscreen 50+ für den Körper und face sunscreen 50+ für das Gesicht. Von dort aus wuchs das Sortiment bald über die Sonnenpflege hinaus. Im Juni 2025 erklärte ein Key Account Manager gegenüber HAPTICA, die Produktpalette umfasse 13 Produkte aus den Bereichen Sonnenschutz, Körper- und Gesichtspflege sowie Reinigung [7].

Zu diesem Zeitpunkt umfasste die Sonnenschutzlinie Cremes für Gesicht und Körper, ein Spray und einen Lippenbalsam mit UV-Schutz. Daneben standen ein Shampoo, ein Duschgel, eine Spülung, eine Körperlotion und eine Handcreme sowie Gesichtspflege in Form einer Tagescreme mit Sonnenschutz, einer Nachtcreme und eines Serums, das auf Feuchtigkeit und sichtbare Zeichen der Hautalterung abzielt.

Die zweite bemerkenswerte Wende kam 2025, als Newkee in den Business-to-Business-Vertrieb vorstieß. Laut HAPTICA waren erste Kooperationen, bei denen die Marke die örtliche Sparkasse und Volksbank belieferte, gut verlaufen, was das Unternehmen dazu ermutigte, sein B2B-Geschäft auszubauen. Der erste Auftritt auf der Werbeartikelmesse PSI in Düsseldorf im Januar 2025 markierte den offiziellen Start dieses Geschäftsbereichs [8]. Weitere Messeauftritte folgten, darunter GWW-Veranstaltungen, die Werbewelt in München und die HAPTICA live in Bonn.

Geschenkboxen entwickelten sich rasch zum meistgefragten Artikel unter den Werbeprodukten der Marke, wie Vertriebsleiter Linus Freytag gegenüber HAPTICA erklärte. Er fügte hinzu, dass das Unternehmen Potenzial für zwei oder drei weitere Produkte in diesem Markt sehe, insbesondere für Sonnenschutz. Werbeartikel Nachrichten, ein Fachtitel der Werbeartikelbranche, berichtete im Juli 2025 unter der Überschrift „Newkee: Start-up mit Promifaktor“ über diesen Schritt und beschrieb das Unternehmen als junge Firma aus Hessen.

Das Impressum auf der Website der Marke nennt die Deutsche Kosmetikwerke AG mit Sitz in Marburg als Anbieter hinter Newkee [4]. Das Unternehmen ist im Handelsregister des Amtsgerichts Marburg unter der Nummer HRB 7948 eingetragen und wird durch den Vorstandsvorsitzenden Luca Studenroth vertreten. Es handelt sich um die Betreibergesellschaft der Marke und nicht um einen externen Eigentümer.

Mitte 2025 beschrieb HAPTICA das Marburger Unternehmen als Betrieb mit einem Team von 15 Personen.

Newkee präsentiert sich als „ein neuer Standard in der täglichen Hautpflege“ – gemeint ist Pflege, die zuverlässig wirkt, hautfreundlich ist und sich in einen aktiven Alltag einfügt. Die Produkte sind unisex und ohne zugesetzte Duftstoffe; nach Angaben des Unternehmens sind die Rezepturen vegan sowie in Deutschland entwickelt und hergestellt.

Der sportliche Hintergrund der Gründer prägt das Image der Marke, bestimmt nach eigener Darstellung aber nicht, wer sie kauft. Freytag sagte gegenüber HAPTICA, die Produkte interessierten Menschen, die viel Sport treiben, „aber nicht nur“ diese. Er erklärte außerdem, dass viele Kundinnen und Kunden empfindliche Haut oder bestimmte Hautprobleme hätten und dass positive Rückmeldungen zu den milden Rezepturen den Ansatz des Unternehmens bestätigten.

Eine auf der Website der Marke genannte Partnerschaft steht im Mittelpunkt dieses Auftritts. Auf der „Über uns“-Seite heißt es, Newkee arbeite mit PAEDIPROTECT zusammen, das dort als Deutschlands führender Hersteller von Kinderpflegeprodukten bezeichnet wird, um die Standards der Kinderhautpflege auf ein Sortiment für Erwachsene zu übertragen [2]. Das Ergebnis ist nach den Worten des Unternehmens vegane, parfumfreie und mikroplastikfreie Unisex-Pflege mit maximaler Hautverträglichkeit.

Das Leitbild beginnt mit „Bewusster leben. Achtsamer handeln.“ Newkee verknüpft dies mit ökologischer und sozialer Verantwortung, der das Unternehmen nach eigenen Angaben gerecht wird, indem es ausschließlich wesentliche, sanfte und vegane Inhaltsstoffe verwendet und den Kunststoffanteil seiner Tuben reduziert.

Sonnenschutz bildet nach wie vor den Kern des Sortiments. Der ursprüngliche daily sunscreen 50+ für den Körper wird weiterhin verkauft, ergänzt durch neuere Formate. Ein leichtes Sonnenfluid 50+ enthält laut Newkee Niacinamid, Bakuchiol und Glycerin und richtet sich nach Angaben der Marke an empfindliche und zu Unreinheiten neigende Haut [1]. Ein transparentes Sonnenspray mit LSF 50 beschreibt das Unternehmen als schnell einziehend, wasserfest und schweißresistent, und ein Lippenbalsam mit LSF 30 rundet die Sonnenschutzlinie ab.

Das Gesichtspflegesortiment umfasst eine Tagescreme mit LSF 15, eine Nachtcreme und ein Gesichtsserum, das nach Angaben des Unternehmens Hyaluronsäure und Niacinamid enthält. Ein Bundle namens „bright & balance“ kombiniert zwei Seren, eines davon mit 15 % Vitamin C. Die Haar- und Körperpflege deckt alltägliche Grundprodukte wie Shampoo, Spülung, Duschgel, Körperlotion und Handcreme ab. Die Marke verkauft außerdem Sets und Bundles, teils kombiniert mit Merchandise; eines davon verbindet das Sonnenfluid und den Lippenbalsam mit einer Kappe in limitierter Auflage.

Die FAQ von Newkee führen auf, worauf die Rezepturen verzichten. Nach Angaben des Unternehmens sind alle Produkte vegan und parfumfrei und enthalten keine Parabene, Farbstoffe, Konservierungsstoffe oder PEG/PPG-Emulgatoren, eine Gruppe von Inhaltsstoffen, die Öl und Wasser mischbar machen [5]. In der FAQ heißt es außerdem, dass die Produkte nicht an Tieren getestet wurden und nicht komedogen sind, also die Poren nicht verstopfen.

Die Verpackung ist der wichtigste Umweltschwerpunkt der Marke. Laut Newkee sind die Tuben etwa 50 % dünner als üblich, wodurch sich nach Berechnung des Unternehmens im Vergleich zu herkömmlichen Pflegeprodukten bis zu 40 % Kunststoff einsparen lassen [2]. Deckel und Tube bestehen aus ein und demselben Monomaterial, weshalb das Unternehmen die gesamte Verpackung als zu 100 % recycelbar über die gewöhnliche Kunststoffsammlung im Haushalt beschreibt. Die Rezepturen bezeichnet es zudem als frei von Mikroplastik.

Nach Angaben des Unternehmens wird jedes Produkt in Deutschland hergestellt, wobei Abfüllung und Verpackung in Marburg erfolgen [5].

HAPTICA berichtete im Juni 2025, dass Newkee-Produkte im deutschsprachigen Raum aus Deutschland, Österreich und der Schweiz verkauft wurden, in den Filialen großer Handelsketten sowie online über den eigenen Webshop, Amazon und weitere Partner [7]. Mitarbeitende beschrieben außerdem ungewöhnlichere Verkaufsstellen, etwa die Duschen örtlicher Fitnessstudios und Displays an den Kassen kleiner unabhängiger Geschäfte. Stand Juni 2025 plante das Unternehmen einen Sonnencreme-Automaten in einem Freibad.

Der Webshop ist auf Deutsch, Englisch und Italienisch verfügbar, mit Ländereinstellungen für Deutschland, Österreich, Italien und die Niederlande.

Newkee ist aktiv. Im September 2026 lief auf der Startseite eine Aktion für Sets und Bundles, und die Website trug einen Copyright-Vermerk für 2026 [1]. Die Marke unterhält außerdem Konten auf Instagram, TikTok und Facebook.