Adidas

Adidas ist ein deutsches Sportartikelunternehmen, das am 18. August 1949 von Adolf „Adi“ Dassler in Herzogenaurach in Bayern gegründet wurde [1]. Während das Unternehmen weltweit für Schuhe und Bekleidung bekannt ist, bildet seine Präsenz im Beauty-Bereich einen eigenen Strang: eine Reihe von Parfums und Körperpflegeprodukten, die von Coty in Lizenz hergestellt und vermarktet werden. Die Lizenzlinie umfasst Deodorants, Bodysprays, Eaux de Toilette und Duschprodukte für Männer und Frauen.

Die Marke bleibt aktiv. Cotys adidas-Geschäft mit Parfums und Körperpflege wird weltweit produziert und vertrieben; die beiden Unternehmen erneuerten ihre langfristige Lizenz im August 2023 [2].

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Adidas ging aus einem Familienunternehmen für Schuhe hervor. Die Brüder Dassler, Adolf und Rudolf, hatten seit 1924 die Gebrüder Dassler Schuhfabrik in Herzogenaurach betrieben. Nach dem Zerwürfnis der Brüder löste sich die Partnerschaft auf, und 1949 ließ Adi Dassler das Unternehmen als Adidas AG eintragen; Rudolf gründete daraufhin im selben Ort das konkurrierende Sportartikelunternehmen Puma [1].

Eine der ungewöhnlicheren Episoden der frühen Unternehmensgeschichte betrifft das Bildzeichen der Marke. Nach Angaben von Wikipedia erwarb Adidas 1952 seine Drei-Streifen-Marke vom finnischen Sportschuhhersteller Karhu Sports für zwei Flaschen Whisky und einen Betrag von umgerechnet etwa 1.600 € [1]. Das Kleeblatt-Logo folgte 1972.

Adidas ist ein börsennotiertes Unternehmen, das an der Frankfurter Wertpapierbörse gelistet und Teil des DAX-Index ist [1]. Die Beauty- und Duftprodukte werden jedoch nicht von Adidas selbst hergestellt. Coty hält die Lizenz zur Herstellung, zum Vertrieb und zur Vermarktung der Linien für Körperpflege, Wellness und Duft – eine Vereinbarung, die der Lizenzgeber als auf „die Schnittstelle von Körperpflege, Wellness, Sport und Sport-Lifestyle“ ausgerichtet beschreibt [2].

Die Beauty-Linie begann mit dem Duft. Coty führte 1999 in den Vereinigten Staaten Adidas Moves for Him ein, eine Damenversion folgte im Jahr 2000 [3]. Fachberichte weisen darauf hin, dass einige Coty-nahe Quellen die Partnerschaft im Bereich adidas-Körperpflege auf 1985 datieren, was im Widerspruch zum dokumentierten Datum des ersten Dufts von 1999 steht; das frühere Datum scheint sich auf eine ursprüngliche Körperpflege-Lizenz unter einem früheren Lizenznehmer und nicht auf Coty zu beziehen und wird als unsicher behandelt [6].

Die jüngste Erweiterung ist Active Skin & Mind, eine Körperpflege-Reihe aus Deodorants und Duschprodukten, die rund um sportliche Leistung und Regeneration positioniert und im September 2022 eingeführt wurde [3]. Personal Care Insights berichtet, dass die Produkte einen Komplex aus Glycerin und Hyaluronsäure verwenden, der die schnelle Wiederherstellung der Hautfeuchtigkeit unterstützen soll [4]. Die Reihe wird zudem als Linie mit sauberer Rezeptur beschrieben: sulfatfreie und vegane Duschgele, die zu 98 % biologisch abbaubar sein sollen, verpackt in recycelten und nachfüllbaren Materialien, mit plastikfreien Optionen wie Duschbars und papierbasierten Verpackungen [4].

Der lizenzierte Beauty-Zweig wird an der Schnittstelle von Körperpflege, Wellness und Sport-Lifestyle verortet und erweitert die sportliche Identität der Muttermarke auf Grooming und Körperpflege [2]. Mit der Einführung von Active Skin & Mind erklärte Coty, adidas „als führende Premium-Körperpflegelinie“ positionieren zu wollen. Die Linie stützt sich eher auf zeitgemäße Clean-Beauty- und Sport-Wellness-Themen als auf das Erbe des Schuhgeschäfts.

Adidas ist ein aktives, global tätiges Unternehmen, und seine von Coty lizenzierte Beauty- und Duftlinie wird weltweit aktiv produziert und verkauft. Die jüngste nennenswerte Entwicklung war die Erneuerung der langfristigen Lizenz zwischen den beiden Unternehmen im August 2023, begleitet vom weiteren Ausbau von Active Skin & Mind, das in Europa Fuß fasste, bevor es nach China expandierte [2][3].