NEONAIL

NEONAIL ist eine polnische Nagelkosmetik-Marke, die sich auf UV-Gellack („Hybridlack“) und zugehörige Maniküre-Produkte für den Heimgebrauch sowie den professionellen Bereich spezialisiert hat. Sie ist die Flaggschiff-Marke der Cosmo Group, eines Unternehmens mit Sitz in Poznań und einer Tochtergesellschaft in Berlin. Gegründet wurde die Marke 2006 von dem Ehepaar Kamila und Artur Błażejewski [1], das zuvor ein erstes Kosmetikunternehmen in Deutschland geführt hatte, bevor es NEONAIL als eigene Marke für die damals entstehende Kategorie der Hybrid-Nagellacke in Polen schuf [6].

Nach Angaben des Unternehmens wuchs NEONAIL zu einem internationalen Geschäft heran, das in 40 Ländern auf vier Kontinenten vertrieben wird und ein Sortiment von mehr als 2.500 Nagelpflege- und Styling-Produkten umfasst. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit jüngeren Produktentwicklungen und einer Unternehmerauszeichnung für die Gründer im Jahr 2025.

Die Anfänge von NEONAIL reichen in die Mitte der 2000er-Jahre zurück, als Kamila und Artur Błażejewski in Polen in die Nische der Hybrid-Nagellacke einstiegen. Die meisten Quellen, darunter die Website der Marke selbst, nennen 2006 als Gründungsjahr [1]; ein Gründerporträt im Rahmen des EY Entrepreneur of the Year datiert das Unternehmen dagegen auf 2005 [7]. Die Jahreszahl 2005 bezieht sich offenbar auf den weiter gefassten unternehmerischen Start der Gründer, während 2006 durchgängig als Jahr der Marke NEONAIL selbst genannt wird.

Die Gründer teilen sich die Leitung des Unternehmens: Laut Cosmo Group verantwortet Kamila Błażejewska Markenvision und Strategie, während Artur Błażejewski den Vertriebsbereich sowie die operative und technische Arbeit führt. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als Familienunternehmen.

NEONAIL wird der Aufbau eines der ersten auf Hybrid-Nagellack spezialisierten Einzelhandelsnetze Polens zugeschrieben, das ab 2006 über Pop-up-Stores in Einkaufszentren wuchs. Es folgte internationales Wachstum: Das polnische Wirtschaftsmedium Money.pl berichtete, das Unternehmen habe seit 2016 im Zuge seiner Expansion mehr als 70 internationale Vertragspartner gewonnen und zeitweise zu den drei größten Hybridlack-Marken in Russland gezählt [6].

Die Muttergesellschaft gab für 2021 einen Umsatz von fast 55 Millionen Euro an, verbunden mit einem von ihr als zweistellig beschriebenen jährlichen Wachstum [8]. 2025 wurden die Gründer Kamila und Artur Błażejewski in der Kategorie Produktion und Dienstleistungen der 20. Ausgabe des EY Entrepreneur of the Year in Polen ausgezeichnet [7].

NEONAIL gehört der Cosmo Group Sp. z o.o., dem in Poznań ansässigen Unternehmen, das die Marke als Muttergesellschaft nennt [1]. Unternehmensdatenbanken verzeichnen die weitere Struktur genauer: Tracxn führt eine verbundene Rechtsperson, COSMO GROUP SP. Z O. O. SP. K, gegründet 2012, und eine in Berlin ansässige Schwestergesellschaft, die Cosmo Beauty Brand House GmbH, wird mit dem internationalen Vertrieb der Gruppe in Verbindung gebracht [10]. Die Website der Marke selbst verwendet den Namen Cosmo Group.

Innerhalb derselben Gruppe steht NEONAIL neben mehreren Schwestermarken, darunter MYLAQ, NÉO MAKE UP, NEONAIL Expert und StayLAC [4]. NÉO MAKE UP wird als vegane Kosmetiklinie beschrieben; NEONAIL selbst erhebt keinen vergleichbaren Anspruch.

NEONAIL positioniert sich rund um die Maniküre als Form des Selbstausdrucks. Das Unternehmen bezeichnet sie als „eine innovative Marke für Frauen, die sich durch die perfekte Maniküre ausdrücken“, und stellt den eigenen Ansatz als trendsetzend statt trendfolgend dar – „Anstatt den Trends zu folgen, schaffen wir sie.“ Die Cosmo Group verbindet die Marke mit dem Slogan „Always be yourself“ (sinngemäß: Immer man selbst sein) und präsentiert ihre Farbkollektionen als in globalen Maniküre-Trends verwurzelt.

Das Sortiment der Marke konzentriert sich auf UV-Gellack mit mehr als 300 Farben, daneben auf UV-Gele, Acrylgel und das hauseigene DuoAcryl-Gel-System sowie auf Nagelfräser, UV/LED-Lampen und Starter-Sets. Laut NEONAIL halten die Lacke bis zu 21 Tage und sind so formuliert, dass sie nicht absplittern. Das Unternehmen hat außerdem eine Mobil-App namens Color Match veröffentlicht, mit der sich Nagellackfarben virtuell anprobieren lassen.

Nach Angaben von NEONAIL sind die Produkte dermatologisch getestet und nach ISO 22716 für die Gute Herstellungspraxis in der Kosmetik zertifiziert, ausgestellt über TÜV SÜD Polska; die UV-Gele wurden von Intertek und Skin Lab geprüft. Dabei handelt es sich um grundlegende Herstellungs- und Sicherheitsstandards und nicht um Ethik-Zertifizierungen, von denen die Marke keine aufführt.

Die Thermo-Color-Hybridlacke von NEONAIL erhielten 2017 und 2018 jeweils den PRIX DE BEAUTÉ von Cosmopolitan sowie 2017 eine Aufnahme in die BEST BEAUTY BUYS von InStyle [11]. 2018 gewann die Kollektion Star Glow einen GLAMMIES-Award von Glamour in der Kategorie „Beste Nagellacke“. Die Website der Marke gibt an, dass NEONAIL insgesamt mehr als 30 Branchenauszeichnungen erhalten hat.

NEONAIL ist aktiv. Die Muttergesellschaft Cosmo Group nennt mehr als 900 Beschäftigte und einen Vertrieb in rund 40 Ländern sowie in mehreren tausend Geschäften und Salons [8]. Zu den zuletzt dokumentierten Aktivitäten zählen die EY-Auszeichnung der Gründer 2025 und die Color-Match-App. Ein B2B-Profil führte das Unternehmen Ende 2023 als „normal arbeitend und auf der Suche nach neuen Kunden“.