NCLA Beauty

NCLA Beauty ist eine US-amerikanische Kosmetikmarke, die 2010 von den Schwestern Elin und Anh-Thu Dannerstedt in Downtown Los Angeles gegründet wurde [8]. Das Unternehmen begann als Nagelmarke, die auf dem Höhepunkt des Nail-Art-Trends schwer erhältliche Nail-Wrap-Designs anbot; später kamen vegane Nagellacke, dekorative Kosmetik, Lippenpflege und Körperpflege hinzu. Das Unternehmen positioniert sich als vegane und tierversuchsfreie Marke aus den Vereinigten Staaten, wobei sich das aktuelle Sortiment stärker auf Lippen- und Körperprodukte konzentriert als auf die Nagellacke der Anfangszeit.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Über die eigene Website wird ein aktuelles Sortiment vertrieben, und zu den jüngsten Aktivitäten zählen eine Expansion in den Travel Retail im Jahr 2024 sowie die Einführung eines Körperpeelings im selben Jahr.

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NCLA Beauty wurde 2010 von den Schwestern Elin und Anh-Thu Dannerstedt in Downtown Los Angeles ins Leben gerufen. Die beiden wollten nach eigener Beschreibung „eine Anlaufstelle für Produkte schaffen, die wirklich clean und innovativ sind und dabei bunt und frech bleiben“. Elin Dannerstedt, die Geschäftsführerin der Marke, schloss 2003 ihr Studium am Fashion Institute of Design and Merchandising ab, wo sie sich auf Produktentwicklung spezialisierte.

Das Unternehmen startete mit einer kleinen Kollektion von Nail Wraps – bedruckten Klebefolien, die auf den Nagel aufgebracht werden – und trat damit nach Angaben der Gründerinnen zu einem Zeitpunkt in den Markt ein, „als Nail Art auf ihrem Höhepunkt war“. Frühe Kooperationen mit Hello Kitty, Beyoncé und Barbie sorgten für Aufmerksamkeit in der Presse. Von den Wraps ausgehend erweiterte die Marke ihr Angebot um Nagellacke und Nagelpflege und legte damit die Grundlage für das spätere, breitere Sortiment.

Nachdem sich NCLA Beauty im Nagelbereich etabliert hatte, wurde die Linie deutlich ausgeweitet. 2018 kamen dekorative Kosmetik und Lippenpflege hinzu – die erste Erweiterung über den Nagelbereich hinaus [2]. Die Lippenlinie wuchs später um Masken, Peelings und Balms, und das Unternehmen ergänzte eine Körperpflegelinie mit Buttern, Peelings, Badekugeln und Pflegeölen.

2019 gewann der Base Coat First Base einen HelloGiggles Beauty Crush Award [10], und das Produkt wurde zudem bei InStyle's Best Beauty Buys ausgezeichnet. Einen Großhandelskanal eröffnete die Marke mit dem Start bei Anthropologie im Jahr 2020 [11], und 2022 erschien eine Kollektion in Zusammenarbeit mit dem Beverly Hills Hotel [12]. 2024 wurde eine Expansion in den Travel Retail angekündigt [13] und ein Körperpeeling namens Lychee Martini auf den Markt gebracht.

NCLA Beauty beschreibt sich selbst als vegane und tierversuchsfreie Marke, zusammengefasst im Slogan „Vegan & Cruelty-Free Beauty“. Das Unternehmen stellt Wohlfühlprodukte von Gründerinnen in den Mittelpunkt und gibt an, seine Linie werde „immer in den USA mit clean, veganen Inhaltsstoffen hergestellt“. Nach Angaben des Unternehmens sind die Rezepturen durchgehend vegan; Märkte, die Tierversuche vorschreiben, werden nicht beliefert.

Die selbst formulierte Identität verbindet eine Clean-Beauty-Haltung mit einem bunten, verspielten Charakter. Dies zeigt sich in der duftorientierten Ausrichtung der Lippen- und Körperlinien mit Varianten wie Birthday Cake, Coconut Vanilla und Watermelon.

Die Nagellacke und Gelformulierungen der Marke werden als „7-Free“ vermarktet: Sie kommen ohne sieben Inhaltsstoffe aus, die das Unternehmen ausdrücklich benennt – Formaldehyd, Formaldehydharz, Campher, Dibutylphthalat, Xylol, Toluol und TPHP [5]. Laut NCLA Beauty enthalten die Produkte keine tierischen Inhaltsstoffe; zu den ausgeschlossenen Stoffen zählt das Unternehmen unter anderem Guanin, Talg, Gelatine, Lanolin, Bienenwachs und Karmin.

Im Lauf ihrer Geschichte hat die Marke mehrere Vorzeigeprodukte hervorgehoben: die ursprünglichen Nail Wraps, den ausgezeichneten Primer First Base, ein Hand- und Nagelhautöl namens „So Rich“ mit Pumpkin-Spice-Duft, das die Gründerinnen als erstes Produkt seiner Art auf dem Markt bezeichneten, sowie die Lippenbalsame Balm Babe in Duftrichtungen wie Horchata und Watermelon.

First Base von NCLA Beauty gewann 2019 einen HelloGiggles Beauty Crush Award, und die Marke war bei InStyle's Best Beauty Buys vertreten. Ihre Produkte wurden unter anderem in Allure, wo die Lippenpflege besprochen wurde, sowie in Forbes erwähnt. Getragen wurden sie zudem von mehreren Personen des öffentlichen Lebens: Taylor Swift trug die pastellfarbenen Nagellacke im Musikvideo zu „ME!“ [19], Cardi B trug die Nail Wraps [20], und auch Paris Hilton und Emily Ratajkowski wurden mit Produkten der Marke abgelichtet. Mit Beyoncé entstand eine Kollektion mit Nail Wraps [21].

NCLA Beauty ist aktiv. Über die Website wird ein aktuelles Sortiment vertrieben, und die jüngsten dokumentierten Aktivitäten stammen aus dem Jahr 2024 mit der Expansion in den Travel Retail und der Einführung des Körperpeelings Lychee Martini [24]. Der sichtbare Schwerpunkt hat sich von den Nagellacken der frühen Jahre hin zu Lippen- und Körperpflege verlagert, der Betrieb läuft jedoch weiter.