Nautica

Nautica ist eine amerikanische, von der Seefahrt inspirierte Bekleidungs- und Lifestyle-Marke, die 1983 in New York City vom Designer David Chu gegründet wurde [1]. Sie startete mit lediglich sechs Oberbekleidungsstücken und wuchs zu einem globalen Label mit mehr als 35 Produktkategorien in über 65 Ländern. Der Name geht auf das lateinische Wort nauticus zurück, das „seemännisch“ bedeutet. Heute gehört Nautica zur Authentic Brands Group, die das Unternehmen 2018 übernahm [6].

Obwohl Nautica in erster Linie eine Bekleidungsmarke ist, erreicht sie den Beauty-Markt über ihre lizenzierte Duftlinie, ein kleines Accessoires-Segment, das vor allem für preisgünstige aquatische Herrendüfte wie Nautica Voyage bekannt ist.

Chu brachte Nautica 1983 mit einer Kollektion aus sechs farbenfrohen Herrenjacken auf den Markt, die nach seiner eigenen Darstellung Mode mit Funktion verbanden. Einem Porträt in WWD zufolge entstand die Idee aus seiner Liebe zum Meer: „Früher bin ich auf die Inseln gereist und war gern am Strand auf St. Maarten und auf den Bahamas“, erinnerte er sich [9]. Der erste Entwurf war eine von ihm als Sail-away-Jacke bezeichnete Jacke, die in den folgenden Jahren weiterentwickelt wurde.

Das Label fand früh Anklang. Im ersten Jahr führten unter anderem Bloomingdale's, Barneys New York und Saks Fifth Avenue die Kollektion; der Umsatz lag im ersten Jahr bei 700.000 US-Dollar und im Jahr darauf bei 2,5 Millionen US-Dollar. In der Folge profitierte Nautica von der amerikanischen Sportswear-Welle jener Zeit, ebenso wie Marken wie Tommy Hilfiger und Polo Ralph Lauren.

1993 wurde Nautica bei den Olympischen Spielen offizielle Marke des US-Segelteams, was die Verbindung zum Wasser weiter festigte. In den folgenden zehn Jahren erweiterte sich das Sortiment über Oberbekleidung hinaus: 1996 kam die Activewear-Linie Nautica Competition, 1999 folgte Nautica Jeans Co. Auf dem Höhepunkt meldete das Unternehmen weltweite Umsätze von über einer Milliarde US-Dollar sowie rund 1.500 Shop-in-Shops und mehr als 100 eigene Geschäfte [9].

2009 wurde Nautica Unternehmenssponsor der Meeresschutzorganisation Oceana. Sein 30-jähriges Bestehen feierte das Label 2013 auf der New York Fashion Week mit dem Start der Kollektion Black Sail. 2020 kam die Initiative Wavemakers hinzu, die Menschen porträtiert, die sich für positive Veränderung einsetzen, zusammen mit der Bekleidungskollektion Sustainably Crafted.

Die Eigentümerschaft von Nautica wechselte mehrfach. 1984 übernahm State-O-Maine die Marke, ein Bekleidungsunternehmen aus New York, das sich 1994 in Nautica (später Nautica Enterprises) umbenannte. 2003 erwarb die VF Corporation die Marke. Im März 2018 kündigte die Authentic Brands Group an, Nautica von der VF Corporation zu kaufen; der Verkauf wurde am 30. April 2018 abgeschlossen [6]. Wikipedia merkt an, dass die Marke seit der Übernahme im gehobenen mittleren Preissegment neu positioniert wurde.

Die Quellen weichen in der Beschreibung des heutigen Mutterkonzerns voneinander ab. Die Authentic Brands Group wird als Eigentümerin der Marke geführt und hält deren Markenrechte, während Catalyst Brands als operative Muttergesellschaft verzeichnet ist [6]. Die Authentic Brands Group ist zugleich die Gesellschaft, die den Namen Nautica lizenziert; ihr Vorstandsvorsitzender Jamie Salter wurde in der Duft-Ankündigung von 2026 mit der Aussage zitiert, die Vereinbarung sei ein Beispiel für die „disciplined brand stewardship“ (sinngemäß: disziplinierte Markenführung) des Unternehmens.

Zu den Schwestermarken im Portfolio der Authentic Brands Group gehören Judith Leiber und Juicy Couture.

Nautica positioniert sich als von der Seefahrt inspirierte amerikanische Lifestyle-Marke, die auf Qualität und funktionalem Design aufbaut. Nach Angaben des Unternehmens strebt es danach, durch Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und funktionales Design „die sich schnell verändernde Welt um uns herum stärker widerzuspiegeln“. Im Duftmarkt liegen die Colognes in einer zugänglichen, preisgünstigen Kategorie; redaktionelle Berichte beschreiben sie als erschwingliche aquatische Herrendüfte, die breit über Drogerien und Online-Händler wie Amazon, Walmart und FragranceNet verkauft werden [11].

Im Beauty-Bereich ist Nautica über Parfum präsent, nicht über Hautpflege oder Make-up. Zu den zentralen Linien zählen Nautica Voyage, Nautica Blue, Nautica Green und Midnight Voyage, die überwiegend als Eau de Toilette und als Geschenksets im Massenmarkt-Preissegment angeboten werden.

Nautica Voyage, ein holzig-aquatischer Herrenduft, kam 2006 auf den Markt und wurde von dem Parfumeur Maurice Roucel entwickelt [10]. FashionBeans beschreibt ihn als langlebigen Budget-Favoriten, der „seit fast zwei Jahrzehnten Wellen in der Duftgemeinde schlägt“, und nennt ihn „einen Pionier für preiswerte, frische Sommerdüfte“ [10]. Nautica Blue, 2005 eingeführt, wird von derselben Publikation als Duft angeführt, der bei mehr als 24.000 Bewertungen eine hohe Amazon-Wertung hält [11].

Die Düfte entstehen nicht im eigenen Haus, sondern in Lizenz. WWD berichtete, dass Coty Inc. die aktuelle Duftlizenz für Nautica hält und dass Interparfums sie im Rahmen einer neuen Vereinbarung übernehmen wird [7]. Sowohl WWD als auch eine Pressemitteilung von Interparfums beschreiben die neue Regelung als exklusive weltweite Lizenz mit einer Laufzeit von 20 Jahren ab dem 1. Januar 2030, ab dem Interparfums die volle globale Verantwortung für die Nautica-Düfte übernimmt [8]. Interparfums rechnet im ersten Jahr mit Duftumsätzen von mehr als 70 Millionen US-Dollar.

Das Umweltengagement von Nautica konzentriert sich auf die Bekleidung und nicht auf die Düfte. Die Kollektion Sustainably Crafted verwendet Materialien, die das Unternehmen als verantwortungsvoll beschafft bezeichnet, darunter Bio-Baumwolle, recyceltes Polyester, REPREVE (eine recycelte Faser aus Plastikflaschen) und TENCEL, dazu wassersparende Produktionsverfahren. „Bei Nautica ist Nachhaltigkeit nicht nur ein Trend – sie ist eine Verantwortung“, heißt es vonseiten der Marke [3]. Darüber hinaus unterstützt das Unternehmen Oceana in dessen Arbeit für den Meeresschutz.

Nautica ist aktiv. Die Marke gehört der Authentic Brands Group, wird in mehr als 65 Ländern verkauft, und ihre Duftlinie erhielt Anfang 2026 eine neue langfristige globale Lizenz [8]. In einer Stellungnahme zu dieser Vereinbarung sagte Jean Madar, Vorstandschef von Interparfums, die Marke „hat eine großartige Geschichte, und wir glauben, dass wir wieder etwas Energie und Authentizität nach Nautica bringen können“ [7].