Natüür

Natüür, vom Unternehmen selbst in Kleinschreibung als natüür geführt, ist eine deutsche Hautpflegemarke mit Sitz in München. Sie stellt nach eigener Bezeichnung medizinische Hautpflege für Menschen mit chronischen Hauterkrankungen wie Psoriasis, atopischer Dermatitis, Rosazea und Ekzemen her [5]. Jedes Produkt enthält NEEMAVERA, einen konzentrierten Extrakt aus den Blättern von Neembäumen, die auf einer Plantage der Gründerfamilie in Paraguay wachsen. Geführt wird die Marke von der Azadivine GmbH, einem jungen Münchner Unternehmen. Der Vertrieb erfolgt über den eigenen Onlineshop sowie seit 2026 über deutsche Apotheken.

Ein offizielles Gründungsdatum der Marke ist nicht angegeben. Die Firmengeschichte beginnt im Jahr 2013 mit dem Landkauf der Familie in Paraguay, während das erste Produkt, eine Pflegecreme, 2022 in den Handel kam [2]. Dieser Artikel wertet die Markteinführung 2022 als Beginn der Marke und den Landkauf 2013 als Ursprung der dahinterstehenden Plantage.

Natüür ist eng mit dem Gründer Laurenz Vorderwülbecke verbunden, dessen Familie eine Neemplantage in Paraguay besitzt [7]. Das Apotheken-Fachmagazin PTA IN LOVE beschreibt ihn als Sohn des bayerischen Investors Martin Vorderwülbecke. Auf den eigenen Seiten des Unternehmens wird er nur mit Vornamen genannt.

Nach Angaben des Unternehmens erwarb die Familie 2013 in Paraguay 22.000 Hektar Land, zunächst als reine Geldanlage. Bald wurde daraus ein Aufforstungs- und Klimaprojekt. Die Wahl fiel auf den Neembaum, Azadirachta indica, da er immergrün und robust ist und mit dem rauen Klima der Region zurechtkommt. Natüür bezeichnet das Gelände als größte Neemplantage der Welt, mit mehr als 200.000 Bäumen auf einer Fläche von etwa zwei Dritteln der Größe Münchens [2]. Diese Einordnung stammt vom Unternehmen selbst.

Die Idee zur Hautpflege entstand 2019. Laut Unternehmen wurde ein enger Freund von Laurenz damals wegen schwerer Psoriasis behandelt. Er war gerade Vater geworden und konnte sein neugeborenes Kind kaum halten, da seine Hände stark betroffen waren. Laurenz äußerte später, in diesem Moment sei es um Berührung und Nähe gegangen, nicht nur um Haut.

Zwischen 2019 und 2020 begann er, sich systematischer mit Neem zu beschäftigen. Beim jährlichen Rückschnitt der Bäume auf der Plantage fielen tonnenweise Blätter an, die sonst entsorgt worden wären. Er ging der Frage nach, ob sich deren entzündungshemmende Inhaltsstoffe zu einer neuen Art von Hautpflege konzentrieren ließen. Laut PTA IN LOVE wurde Natüür anschließend mit finanzieller und fachlicher Unterstützung der erweiterten Familie aufgebaut [7].

Aus der Forschungsphase ging NEEMAVERA hervor, der firmeneigene Neemblatt-Komplex, und 2022 kam die erste Pflegecreme auf den Markt. Später wuchs das Sortiment auf zwei Linien. Med Care richtet sich an anspruchsvolle, zu Reizungen neigende Haut, während Essentials einfache tägliche Routinen für Körper, Haar und Kopfhaut abdeckt.

2023 führte das Prüfinstitut Dermatest eine Studie mit der Pflegecreme der Marke an Menschen mit Psoriasis durch, die das Unternehmen als Beleg für seine Produkte anführt (siehe Wissenschaft & Innovation unten).

Im September 2025 übernahm Andreas Bergmann, zuvor Geschäftsführer von Aliud, die Leitung des Start-ups [7]. Er ist auch der im Impressum des Unternehmens genannte Geschäftsführer. Seine Aufgabe war es, die Marke in die Apotheken zu bringen. Bis September 2026 war Natüür in die Freiwahl deutscher Apotheken gelangt, und nach Bergmanns Angaben war die Marke bereits bei 60 % aller pharmazeutischen Großhändler gelistet [7]. Zu diesem Zeitpunkt arbeitete er mit sieben Kolleginnen und Kollegen in einem Münchner Büro.

Natüür wird von der Azadivine GmbH betrieben, einer beim Amtsgericht München eingetragenen Gesellschaft mit beschränkter Haftung [3]. PTA IN LOVE bezeichnet Azadivine als Start-up, und die Marke stellt sich wiederholt als Familienunternehmen dar, was die Unterstützung durch die Familie Vorderwülbecke widerspiegelt. Im September 2026 beschrieb Bergmann das Unternehmen als in einer Investitionsphase befindlich.

Der Slogan von Natüür lautet „Natürlich. Simpel. Effektiv.“ Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, so viel Wirkung wie möglich mit so wenigen Inhaltsstoffen wie nötig zu erzielen. Als Mission nennt es, Menschen mit chronischen Störungen der Hautbarriere und empfindlicher Haut eine natürliche, transparente Alternative zu bieten. Gute Hautpflege brauche nach Darstellung des Unternehmens weder komplizierte Routinen noch komplexe Formeln.

In der Praxis bedeutet das kurze Inhaltsstofflisten. Nach Angaben des Unternehmens enthalten die Formeln keine Parabene, Silikone oder Farbstoffe, und PTA IN LOVE ergänzt, dass die Produkte auch ohne Polyethylenglykol, Mikroplastik und austrocknenden Alkohol auskommen. Die Marke bezeichnet alle ihre Produkte als vegan und tierversuchsfrei, nennt für die zweite Angabe jedoch keine zertifizierende Stelle. Die Med-Care-Produkte sind parfumfrei. Laut Natüür bleibt der kräuterartige Duft frisch geschnittener Neemblätter bei der Extraktion erhalten, weshalb kein synthetischer Duftstoff zugesetzt wird. Die Produkte tragen aus den Hautverträglichkeitstests von Dermatest die Bewertung „sehr gut“, die die Marke prominent herausstellt.

Natüür betont die Kontrolle über die gesamte Lieferkette, ein Modell, das das Unternehmen „farm-to-formula“ nennt. Nach eigenen Angaben kauft es keine Blätter von außen zu, zieht Setzlinge aus den Samen der eigenen Bäume und trocknet frisch geerntete Blätter innerhalb von zwei Tagen. Die Formeln werden in München entwickelt, und sowohl die Extraktion als auch die Herstellung der fertigen Produkte finden in Deutschland statt.

Trotz der Bezeichnung „medizinisch“ weist das Unternehmen darauf hin, dass seine Produkte Kosmetika sind und keine ärztliche Behandlung ersetzen. Sie sind zur Anwendung begleitend zu einer Therapie gedacht. Die Marke gibt außerdem an, ihre Pflege werde von Dermatologen empfohlen, schränkt diese Aussage aber mit dem Hinweis ein, dass Empfehlungen von Praxis zu Praxis unterschiedlich ausfallen.

Der Schritt in die Apotheken folgt derselben Logik. Bergmann argumentiert, dass Kundinnen und Kunden mit Problemen der Hautbarriere früher oder später in einer Apotheke landen, nicht zuletzt wegen langer Wartezeiten bei Dermatologen. Die Produkte werden in Apotheken und Arztpraxen beworben, Apothekenpersonal wird mit Werbung und kostenlosen Proben angesprochen, und auch Pflegedienste werden gezielt adressiert.

Das Sortiment ist klein. Die Presseseite des Unternehmens spricht von zwei Linien und zehn Produkten [5], während PTA IN LOVE im September 2026 elf Produkte zählte [7]. Laut diesem Artikel waren die meistverkauften Produkte zu jener Zeit ein Kopfhaut-Tonikum, ein Nagelbalsam und die Cream forte.

Die zentrale Linie Med Care umfasst Cremes und Balsame für sehr trockene, schuppige und empfindliche Haut, einschließlich der Kopfhaut. Die eigene Bestsellerliste des Unternehmens nennt die Cream, die Cream forte, einen Skin Balm und ein Scalp Oil. Marie Claire Deutschland beschrieb die Med Care Cream als Kombination aus NEEMAVERA mit Panthenol, Aloe vera und Avocadoöl, die die Haut beruhigen und mit Feuchtigkeit versorgen soll [8]. Zur Linie Essentials gehören ein Shampoo, eine Body Lotion, ein neueres After Sun Gel und ein Body Wash, der den Neem-Komplex mit Aloe vera, Panthenol und milden zuckerbasierten Reinigungsstoffen für normale bis empfindliche Haut verbindet.

Das Unternehmen bündelt seine Produkte außerdem zu Sets für bestimmte Hautzustände, etwa das Pso Kit für zu Psoriasis neigende Haut, das Neuro Kit für atopische Haut und das Happy Scalp Set.

NEEMAVERA wird vollständig aus Neemblättern gewonnen, ohne andere Pflanzenteile und ohne Samenöl. Diese Unterscheidung ist in der Neem-Kategorie von Bedeutung. Herkömmliche Neem-Kosmetik verwendete meist das aus den Samen des Baumes gepresste Öl, das schwer ist und stark riecht, während Blattextrakt leichter und weniger fettig ist, wie Marie Claire Deutschland 2026 in einem Beitrag über den Inhaltsstoff feststellte.

Zur Herstellung des Komplexes nutzt Natüür die Extraktion mit überkritischem Kohlendioxid, ein lösungsmittelfreies Verfahren, das bei niedrigen Temperaturen arbeitet. Nach Angaben des Unternehmens konzentriert das Verfahren die relevanten Blattinhaltsstoffe im Vergleich zum getrockneten Blatt bis zum 50-Fachen. Den Status des Verfahrens beschreibt das Unternehmen selbst uneinheitlich. Die Über-uns-Seite und die NEEMAVERA-Seite bezeichnen die Methode als patentiert [2], die Presseseite dagegen als zum Patent angemeldet [5]. Eine Patentnummer wurde nicht veröffentlicht.

Zwei Studien, beide bei Dermatest in Auftrag gegeben, bilden die Grundlage der Wirksamkeitsaussagen des Unternehmens. Die erste aus dem Jahr 2022 war ein Labortest an 3D-Modellen vollständiger Hautschichten. Untersucht wurden die Hautverträglichkeit sowie antioxidative und entzündungshemmende Wirkungen. Auf der eigenen Studienseite des Unternehmens heißt es, diese Laborergebnisse seien einer klinischen Studie am Menschen nicht gleichzusetzen [6].

Die zweite, 2023, war eine Anwendungsstudie. Zwanzig Menschen mit Psoriasis trugen sechs Wochen lang einmal täglich die beruhigende Pflegecreme der Marke auf, zusätzlich zu ihrer bestehenden Behandlung. Nach eigener Einschätzung der Teilnehmenden bemerkten 80 % weniger Schuppung, und 70 % berichteten über weniger Juckreiz [6]. Die veröffentlichte Zusammenfassung beschreibt keine Kontrollgruppe.

Im September 2026 erklärte Bergmann, das Unternehmen wolle das Sortiment künftig um ein Medizinprodukt erweitern. Als Grund nannte er, dass die Kosmetikkategorie einschränke, wie die Marke die Wirkung ihres Wirkstoffs bewerben dürfe.

Die Presseberichterstattung über die Marke erschien bislang in deutschsprachigen Medien. Im Juni 2026 nahm Marie Claire Deutschland die Med Care Cream und den Essentials Body Wash neben Produkten mehrerer anderer Marken in einen Beitrag über Neem als Trend-Inhaltsstoff auf. Im September 2026 berichtete das Apotheken-Fachmagazin PTA IN LOVE über den Einstieg der Marke in die Apotheken. Die Presseseite des Unternehmens führt außerdem einen Frühjahrs-Beauty-Überblick in Luna Mum auf.

Natüür ist aktiv. Die Website zeigt ein Copyright von 2026, ein neu eingeführtes After Sun Gel, ein Quiz zur Produktauswahl und ein neues KI-gestütztes Hautanalyse-Tool, das mit einem einzigen Foto arbeitet. Nach Angaben des Unternehmens hat es mehr als 17.000 Kundinnen und Kunden. Der Onlineshop beliefert Deutschland und Österreich.

Im September 2026 waren fünf neue Produkte, darunter eine getönte Tagescreme, für die nahe Zukunft geplant. Zudem wollte das Unternehmen Onlinekunden künftig ermöglichen, über den Webshop eine Apotheke vor Ort für ihre Bestellungen auszuwählen.