Nathalie Berzelius Stockholm

Nathalie Berzelius Stockholm ist eine schwedische Make-up-Marke, die 2020 von der Make-up-Artistin Nathalie Berzelius gemeinsam mit dem Creative Director Magnus Ahlberg gegründet wurde [7]. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Stockholm; die Marke ging aus Berzelius' langjähriger Laufbahn als Make-up-Artistin für prominente Kundschaft hervor und startete mit einer einzigen kuratierten Palette statt mit einem breiten Sortiment. Sie ist ausschließlich auf dekorative Kosmetik spezialisiert.

Die Marke versteht sich als persönliche Produktlinie einer aktiv arbeitenden Make-up-Artistin – eine kleine, ausgewählte Zusammenstellung jener Produkte, die Berzelius bei ihrer Kundschaft verwendet. Die Debütkollektion The Riviera Box greift den Glamour der französischen Riviera der 1960er-Jahre auf. Die Linie ist weiterhin aktiv und wird über schwedische und dänische Händler sowie über die Website des Unternehmens vertrieben.

Nathalie Berzelius war vor der Gründung der Marke mehr als 25 Jahre als Make-up- und Hairstylistin tätig und hatte sich einen Kundenstamm aufgebaut, zu dem Fernsehpersönlichkeiten, Models und Prominente von roten Teppichen zählten. Laut der Händlerseite von Lyko wurde sie in der Branche wegen der leuchtenden Finishes ihrer Arbeit als „the queen of glow“ bekannt. 2008 machte sie sich mit ihrem eigenen Make-up-Geschäft selbstständig; 2011 startete sie einen Instagram-Account, den sie als wesentlichen Treiber für das Wachstum ihrer Kundschaft bezeichnet hat.

Die Marke selbst ging aus einer wiederkehrenden Bitte hervor. Berzelius hat erzählt, Kundinnen hätten sie immer wieder gebeten, die von ihr verwendeten Produkte für sie einzukaufen – was die Idee anstieß, ihre bevorzugten Produkte in einer einzigen Palette zusammenzufassen. „Ich wurde es leid, dass viele Kundinnen fragten: ‚Kannst du diese Sachen nicht in der Stadt für mich kaufen?‘“, sagte sie gegenüber Svensk Damtidning [7]. Entwickelt hat sie die Marke zusammen mit dem Creative Director Magnus Ahlberg, dem das Konzept der Debütbox zugeschrieben wird [3]. Apohem, einer der Händler zum Marktstart, beschreibt das Make-up als von Berzelius selbst entwickelt – in Zusammenarbeit mit einem Hersteller, den der Händler als einen der exklusivsten Make-up-Produzenten der Welt bezeichnet [3].

Das erste und zentrale Produkt der Marke ist The Riviera Box, eine Palette mit neutralen, nummerierten Farbtönen. Über den genauen Inhalt gehen die Angaben auseinander. Skönhetsredaktörerna und Svensk Damtidning beschreiben sie mit sieben Lidschatten, zwei Blushes, einem Bronzer, einem Puder und einem Highlighter [6]; die Beauty-Seite Daisy Beauty zählte dagegen acht Lidschatten sowie vier Blush- oder Finishing-Produkte – eine Abweichung, die vermutlich auf unterschiedliche Zählweisen bei den Multi-Use- und Lippenprodukten zurückgeht [4]. Als auffällige Gestaltungsentscheidung heben Rezensionen hervor, dass die Lidschatten nummeriert sind, statt Fantasienamen zu tragen. Zur Startlinie gehörten außerdem ein Lip Gloss Peach und ein Lip Pen Peach.

Inspiriert wurde die Palette vom Glamour der französischen Riviera und Hollywoods der 1960er-Jahre; Berzelius nennt Schauspielerinnen wie Sophia Loren, Ursula Andress, Brigitte Bardot und Grace Kelly als Referenzen [8]. Nach Angaben des Unternehmens stand bei der Entwicklung die Qualität im Vordergrund: „Jedes Produkt, das ich herausgebracht habe, wurde gründlich verfeinert, angepasst und getestet. Hinter jedem Farbton steckt eine Absicht“ [8]. Berzelius hat das Ziel als schmeichelhaftes, aber wiedererkennbares Make-up beschrieben – „Mein Ziel ist es immer, Menschen schön aussehen zu lassen, aber ich möchte auch, dass sie sich selbst wiedererkennen“ [5] – und bezeichnet die Töne der Palette als zurückhaltend und raffiniert, passend für unterschiedliche Hauttöne.

Der Weg bis zur eigenen Marke erstreckte sich über mehr als ein Jahrzehnt Berufsarbeit. Nachdem sie sich 2008 selbstständig gemacht und ab 2011 eine Anhängerschaft aufgebaut hatte, schminkte sie 2019 Prinzessin Madeleine von Schweden für ein Cover des Magazins Mama [7]. Zu ihrer weiteren Laufbahn zählen Arbeiten mit der schwedischen Sängerin Marie Serneholt und dem Schauspieler Sir Anthony Hopkins [8].

Die Marke startete Ende 2020. Zum genauen Zeitpunkt weichen die Angaben leicht voneinander ab: Svensk Damtidning datiert The Riviera Box auf Ende November 2020 [7], während die Launch-Berichterstattung von Skönhetsredaktörerna auf Dezember 2020 datiert ist [6]; die Abweichung dürfte daher rühren, dass sich die eine Quelle auf die Veröffentlichung bezieht und die andere auf ihr eigenes Erscheinungsdatum. Auf den schwedischen Markt kam das Produkt unter anderem über den Händler Apohem.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Die jüngste eindeutig datierte öffentliche Aktivität in den vorliegenden Quellen ist ein Instagram-Beitrag aus dem Jahr 2024, der saisonale Farbtöne bewarb [10]; Stand der Recherche wurde die Linie von mehreren nordischen Händlern geführt, darunter Lyko und Apohem in Schweden sowie Lykoshop in Dänemark, daneben über die Website des Unternehmens. Zum Zeitpunkt der Recherche waren auf der schwedischen Lyko-Seite keine Artikel vorrätig, während die Marke andernorts weiterhin gelistet war.