Nanoil

Nanoil ist eine polnische Marke für Haar- und Hautpflege, die auf natürlichen, ölbasierten Rezepturen aufbaut und vor allem für eine Reihe von Haarölen bekannt ist, die nach Haarporosität sortiert sind. Betrieben wird die Marke von der Trendmarkt Sp. z o.o., einem in Warschau eingetragenen Unternehmen [1]. Der Verkauf erfolgt direkt an die Kundschaft über mehr als vierzig länderspezifische Onlineshops; daneben werden Salons und Handelspartner beliefert. Die Marke ist weiterhin aktiv und betreibt einen laufenden Onlineshop sowie einen umfangreichen, regelmäßig aktualisierten Blog [4].

Gründungsjahr und Gründer der Marke sind nicht öffentlich dokumentiert, und ein unabhängiger enzyklopädischer Eintrag zu ihrer Geschichte scheint nicht zu existieren.

Die hinter Nanoil stehende Gesellschaft, die Trendmarkt Sp. z o.o., hat ihren Sitz in der al. Jana Pawła II 27 in Warschau, Polen [1]. Dasselbe Unternehmen wird auf der Kontaktseite von Nanoil als verantwortlich für die Produkte und als Distributor der Marke genannt; ein Support-Center in den Vereinigten Staaten betreut den englischsprachigen Shop. Ein Gründungsdatum, ein Gründer oder eine Firmengeschichte werden nicht veröffentlicht, sodass diese Angaben unbekannt bleiben.

In der Berichterstattung wird die Marke informell mit zwei verwandten Linien zusammengefasst: der Wimpernserum-Marke Nanolash und der Augenbrauenmarke Nanobrow, die von Händlern gemeinsam gelistet und beworben werden. Diese Gruppierung legt einen gemeinsamen Mutterkonzern nahe, der sich jedoch nicht aus einer Primärquelle bestätigen lässt; das genaue Verhältnis der drei Marken zueinander ist damit ungeklärt.

Das Vorzeigeprodukt von Nanoil ist das Haaröl, das in drei auf niedrige, mittlere und hohe Haarporosität abgestimmten Varianten angeboten wird. Die Idee dahinter ist, eine Mischung pflanzlicher Öle darauf auszurichten, wie leicht das Haar Feuchtigkeit aufnimmt und wieder verliert. Eine gesponserte Rezension in TotalBeauty beschrieb Nanoil als „the first product on the market that uses the division of oils focusing on the content of fatty acids“ (sinngemäß: das erste Produkt auf dem Markt, das Öle nach ihrem Fettsäuregehalt einteilt) [7]; da es sich um einen bezahlten Beitrag handelte, ist die Aussage als Positionierung des Unternehmens selbst zu lesen. Jede Variante beruht auf einer anderen Ölmischung, wobei für die Rezeptur für niedrige Porosität bis zu neun Öle angegeben werden [8].

Zu den im Sortiment verwendeten Ölen zählen Argan-, Kokos-, Monoi-, Babassu-, Rizinus-, Macadamia- und Maracuja-Öl, dazu Inhaltsstoffe wie Panthenol, Keratin, Seide sowie die Vitamine A und E. Über die Haaröle hinaus umfasst der Katalog Gesichtsseren (unter anderem mit Retinol, Vitamin C, Hyaluronsäure und Kollagen), Haarmasken, Mizellenshampoos, Conditioner, Stylingsprays und Badesalz aus dem Toten Meer. Die Produktliste spiegelt den vom Unternehmen formulierten Anspruch einer „professionellen Haar-, Körper- und Gesichtspflege für zu Hause“ wider.

Nanoil stellt naturbasierte Inhaltsstoffe und auf individuelle Bedürfnisse zugeschnittene Rezepturen in den Mittelpunkt, zusammengefasst im Slogan „Power of nature for your lovely appearance“ (sinngemäß: Die Kraft der Natur für ein schönes Erscheinungsbild) [1]. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als „sorgfältig zusammengestellte, von der Natur inspirierte Rezepturen“ und bewirbt sie als „zu 100 % von der Natur inspiriert“; sie enthielten „keine Parabene, keine Farbstoffe, keine Kompromisse“. Die nach Porosität abgestimmten Haaröle sind der deutlichste Ausdruck dieses auf Individualisierung ausgerichteten Ansatzes.

Die Angabe, parabenfrei zu sein, stammt vom Unternehmen selbst; veröffentlichte Inhaltsstofflisten zeigen, dass die Öle weiterhin konventionelle Konservierungsstoffe wie Phenoxyethanol enthalten, was mit parabenfrei, nicht aber mit konservierungsmittelfrei vereinbar ist. Das Sortiment ist zudem nicht durchgehend vegan: Einige Rezepturen, darunter das Haaröl für hohe Porosität, enthalten tierische Bestandteile wie Seide und Lanolin, und ein pauschaler Vegan-Anspruch wird offenbar nicht erhoben.

Die unabhängige Berichterstattung über Nanoil ist begrenzt und konzentriert sich auf mittelgroße Beauty-Blogs statt auf große redaktionelle Titel. The Right Hairstyles veröffentlichte eine Rezension, die die Inhaltsstoffe der drei Porositätsvarianten aufschlüsselt [8], und TotalBeauty brachte einen als gesponserten Inhalt gekennzeichneten Beitrag über das Porositätskonzept [7]. Auszeichnungen oder nennenswerte Pressepreise sind nicht dokumentiert.

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt Direktverkaufsshops auf mehr als vierzig Länderdomains. Der Blog umfasst eine große Menge an Inhalten — nach eigener Auflistung rund 79 Artikel zur Haarpflege, 23 zur Gesichtspflege und 8 zur Körperpflege —, was auf einen laufenden Content- und Handelsbetrieb von Polen aus hindeutet [4].