Lashcode

Lashcode ist eine Beauty-Marke mit engem Fokus auf Wimpern, die eine pflegende Mascara und ein Wimpernserum für vollere und längere Wimpern anbietet. Es handelt sich um eine Direct-to-Consumer-Marke im Portfolio der TrendMarkt Sp. z o.o., eines in Warschau eingetragenen polnischen Unternehmens [7], das über ein Netz lokalisierter Online-Shops in ganz Europa sowie auf Englisch für die Vereinigten Staaten vertrieben wird.

Die Marke steht neben weiteren Namen von TrendMarkt für Wimpern- und Augenbrauenpflege, darunter Nanoil und Nanolash; mehrere Händler führen Lashcode-Produkte unter diesen Schwestermarken statt unter dem Namen Lashcode [9].

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Hinter Lashcode steht als juristische Person die TrendMarkt Sp. z o.o. mit Sitz in der al. Jana Pawła II 27 in Warschau, eingetragen im polnischen Landesgerichtsregister. In der Datenschutzerklärung der Marke wird das Unternehmen samt seiner KRS-, NIP- und REGON-Nummern als Verantwortlicher genannt [7]. Dieselbe Gruppe betreibt die verwandten Beauty-Marken Nanoil, Nanolash und Nanobrow.

Die Konzernzugehörigkeit der Marke wird auf ihren eigenen Auftritten unterschiedlich dargestellt. Die Unternehmensseite von TrendMarkt, dort als „Trendmarkt Limited“ geführt, nennt die Vereinigten Staaten als Hauptsitz [8], während die Datenschutzerklärung des Shops die polnische Sp. z o.o. in Warschau als eingetragene Betreibergesellschaft ausweist [7]. Ein separater bulgarischsprachiger Shop auf einer .bg-Domain hat dazu geführt, dass Lashcode gelegentlich mit Bulgarien in Verbindung gebracht wird [1] – dabei handelt es sich jedoch um einen Markt-Shop und nicht um einen Hinweis auf den Sitz des Unternehmens.

Das Sortiment von Lashcode konzentriert sich auf zwei Produkte: die Lashcode Mascara und das Lashcode Eyelash Serum [5]. Die Mascara ist zugleich als Make-up und als Wimpernpflege positioniert und wird für Länge, Volumen und Trennung in einem einzigen Pinselstrich beworben; nach Angaben des Unternehmens hält das makellose Ergebnis 24 Stunden, ohne zu verklumpen oder zu verschmieren [3]. Das Serum wird als tägliche Pflege verkauft, einmal täglich mit einem Präzisionsapplikator auf das saubere, trockene Lid am Wimpernansatz aufgetragen, und wird zudem für das Augenbrauenwachstum beworben [2].

Beide Produkte teilen einen gemeinsamen Satz an Wirkstoffen, die das Unternehmen als seine Vorzeigeprodukte bezeichnet: Weizenkeimextrakt, Sojakeimextrakt, Baicalein, Arginin, Panthenol und Vitamin E, im Serum ergänzt um einen Peptidkomplex. Mehreren davon schreibt die Marke bestimmte Aufgaben zu: Die Soja- und Weizenkeimextrakte sollen die Wimpern nähren und aufbauen, Baicalein wird als Flavonoid mit natürlicher UV-Filterwirkung beschrieben, und der Peptidkomplex soll die Keratinsynthese anregen und so die Wimpernfasern stärken. Laut Lashcode sollen die Formeln die Wimpern nähren und das Wachstum fördern und dabei mild genug für empfindliche Augen und Kontaktlinsenträger bleiben. Das Unternehmen beschreibt außerdem einen Mechanismus, den es „Sorption“ nennt und der pflegende Inhaltsstoffe bis in die innere Struktur der Wimper gelangen lassen soll.

Für das Serum nennt das Unternehmen mehrere Wirkversprechen: Ergebnisse seien nach zwei Wochen sichtbar, die Wimpernlänge verdopple sich, dazu kämen mehr Volumen und Dichte [2]. Dabei handelt es sich um Angaben der Marke selbst; unabhängige Tests sind in den Belegen nicht enthalten.

Lashcode präsentiert sich als sanfter Weg zu volleren Wimpern, zusammengefasst im Slogan „Your way to get fabulous lashes and a mesmerizing look“ (sinngemäß: Der Weg zu fabelhaften Wimpern und einem faszinierenden Blick) [5]. Das Marketing betont Milde und Sicherheit und beschreibt die Formeln als beruhigend für die Wimpern und die zarte Haut rund um die Augen; nach Angaben des Unternehmens erzielen die Produkte bei jeder Anwendung einen „superb effect with every single use“ (sinngemäß: hervorragenden Effekt bei jeder Anwendung).

Lashcode ist aktiv. Das Unternehmen betreibt ein laufendes Netz lokalisierter E-Commerce-Shops, darunter englisch- und bulgarischsprachige Seiten sowie Länderdomains für Märkte wie Deutschland, Österreich, die Schweiz, Frankreich, die Niederlande und Belgien, die alle die Mascara und das Wimpernserum führen [5]. Mindestens ein externer Händler hat die Lashcode Mascara als nicht mehr verfügbar gekennzeichnet, doch dieser Status betrifft nur den jeweiligen Händler; in den eigenen Shops der Marke werden die Produkte weiterhin verkauft.