Moss & Noor

Moss & Noor ist eine schwedische Körperpflegemarke mit Sitz in Stockholm, die funktionale Produkte für Menschen mit einem aktiven Lebensstil herstellt. Gegründet wurde sie von Tom Flumé, einem früheren Leistungsschwimmer; geführt wird sie über die Gesellschaft M&N Body Care AB. Das Unternehmen positioniert sein Sortiment – Deodorant, Duschgel, Handseife und Trockenshampoo – rund um die Anforderungen des Sports statt rund um klassische Beauty-Themen, zusammengefasst im Slogan „For Everyday Movement“.

Die Über-uns-Seite der Marke und ein Porträt im schwedischen Wirtschaftsmedium Driva Eget datieren die Gründung übereinstimmend auf 2020 [2][11]; eine nachrangige Handelsübersicht nennt stattdessen 2019 [14]. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem vollständigen Sortiment im Online-Verkauf und jüngster Berichterstattung Dritter im Jahr 2026 [13].

Nach Angaben von Flumé entstand die Idee aus einer Lücke, die er als Sportler erlebte: Er fand keine Produkte, die auf den Zustand von Haut und Haar nach dem Training zugeschnitten waren – Reizungen, Hornhaut und Schweiß. Seine Beschreibung des Konzepts wurde zu einer wiederkehrenden Kurzformel für die Marke: „Man kann es sich vorstellen, als würde Nike Hautpflege machen“, mit Produkten, die auf Funktion statt auf Aussehen ausgelegt sind [12]. Vor Moss & Noor arbeitete Flumé in der Handelsberatung und im E-Commerce und hatte Positionen bei den Agenturen Great Works und Apegroup inne.

Eingetragen ist das Unternehmen als M&N Body Care AB und wird von der Hårdvallsgatan 18 in Stockholm aus geführt, wo Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung angesiedelt sind. Neben Flumé nennt das Unternehmen als Team eine Exportleitung, eine Leitung der Produktentwicklung und einen Finanzchef.

Die Sichtbarkeit der Marke stieg 2022 deutlich, als Flumé die schwedische Ausgabe der Fernsehsendung The Apprentice (TV4) gewann und sich eine Investition der Unternehmerin Gunilla von Platen sicherte [4]. Driva Eget berichtete, der Nettoumsatz sei im Jahr 2022 um 92 % gewachsen – annähernd eine Verdopplung gegenüber dem Vorjahr – und das Unternehmen habe im selben Zeitraum die Profitabilität erreicht [11]. Das Medium beschrieb außerdem Pläne, in acht neue europäische Märkte einzutreten und die Marketing- und Vertriebsteams auszubauen.

Moss & Noor wird über die M&N Body Care AB betrieben, mit Flumé als Gründer und Geschäftsführer. Nach dem Fernsehauftritt 2022 stieg Gunilla von Platen als Investorin in das Unternehmen ein [11]. Übernahmen oder Schwestermarken sind nicht dokumentiert.

Das Unternehmen gliedert seinen Ansatz nach drei Begriffen, die es Funktion, Unisex und Dermatologie nennt: Produkte, die sich über ihre Wirkung definieren, die für den Gebrauch statt für ein Geschlecht formuliert sind und die auf einer nach eigenen Angaben evidenzbasierten Grundlage entwickelt werden [1]. Vermarktet wird das Sortiment als „Free from Buzzwords“; laut Moss & Noor kommen die Rezepturen ohne Alkohol, Parabene, Mikroplastik, Silikone und synthetische Farbstoffe aus [1]. Das Team formuliert seine Mission schlicht als „Skincare shall deliver real results“ (sinngemäß: Hautpflege soll echte Ergebnisse liefern) [3] und beschreibt sich als auf dermatologisches Wohlbefinden statt auf Trends ausgerichtet.

Die Produkte werden als unisex und zu 100 % vegan geführt und nach Angaben des Unternehmens in Schweden hergestellt [1]. Die ELLE hat Moss & Noor als „Skincare's Nike“ bezeichnet – eine Beschreibung, die das Unternehmen auf seiner Über-uns-Seite hervorhebt [2].

Im Zentrum des Sortiments steht eine „After Workout“-Linie aus Deodorant, Duschgel, Handseife und Trockenshampoo, die in einzelnen Duftvarianten – darunter Fresh Grapefruit, Clean Eucalyptus, Crispy Cucumber und Light Mint – sowie in Sets verkauft wird. Das After Workout Deodorant wird als Roll-on-Antitranspirant angeboten; einem Deodorant-Test der schwedischen Verbrauchertestseite Test.se aus dem Jahr 2026 zufolge enthält die Variante Fresh Grapefruit Rizinusöl und Provitamin B5 und ist zu 100 % vegan [13].

Im Deodorant-Vergleich von Test.se aus dem Jahr 2026 belegte das Moss & Noor After Workout Deodorant Fresh Grapefruit den sechsten Platz unter den Hauptempfehlungen und wurde als beste Wahl fürs Training hervorgehoben [13]. Auf ihrer Über-uns-Seite führt die Marke zudem redaktionelle Beiträge in der ELLE und der schwedischen Tageszeitung Aftonbladet auf.

Moss & Noor ist eine aktive Marke. Die Produktkollektionen sind weiterhin verfügbar und im Verkauf, der Versand erfolgt international in mehrere Märkte, und zuletzt 2026 erschien redaktionelle Berichterstattung Dritter. Das Unternehmen arbeitet weiterhin von Stockholm aus unter der M&N Body Care AB.