Moser

Moser ist ein deutscher Hersteller professioneller Haarstyling-Geräte, der vor allem für seine Haarschneidemaschinen und Trimmer bekannt ist. Das 1946 vom Ingenieur Kuno Moser gegründete Unternehmen hat seinen Sitz in St. Georgen im Schwarzwald und gehört seit 1996 zur amerikanischen Wahl Clipper Corporation [1][9]. Es firmiert heute unter der Rechtsform Wahl GmbH, die zugleich als europäische Zentrale von Wahl dient. Die Marke ist weiterhin aktiv: Zwar wurde die eigenständige Produkt-Microsite seit Ende 2022 nicht mehr aktualisiert, doch die Fachpresse bestätigte anhaltende Marken- und Produktaktivität bis ins Jahr 2024, als die Profi-Serien unter dem Namen Wahl Professional zusammengeführt wurden [10].

Moser versteht sich als technikgetriebener Hersteller von Werkzeugen in Salonqualität und betont technische Innovation sowie die Fertigung „Made in Germany“. Nach Angaben des Unternehmens gehen rund 90 % der Produktion in den Export und erreichen mehr als 100 Länder [4].

Gegründet wurde die Firma 1946 als Kuno Moser GmbH mit rund 20 Beschäftigten; ihr Gründer war ein Ingenieur gleichen Namens. Die ersten Arbeiten lagen nicht in der Haarpflege, sondern in der Präzisionsfertigung — in der Nachkriegszeit wurden Drehteile und Mikrometer hergestellt [1].

Zum Gründungsort gehen die Quellen auseinander. Die firmeneigenen Geschichtsseiten von Moser nennen St. Georgen als Gründungsort, sind darin jedoch in sich widersprüchlich, und der indexierte Titel der deutschen Seite nennt stattdessen Unterkirnach. Die regionale Tageszeitung Schwarzwälder Bote, die über das Gebiet berichtet, verzeichnet die Gründung von 1946 als in Unterkirnach erfolgt [11]. Der dokumentierte Umzug der Marke nach St. Georgen um 2022 stützt die Lesart, dass Unterkirnach der ursprüngliche Ort und St. Georgen der heutige Hauptsitz ist. In der Jahreszahl 1946 stimmen alle Quellen überein.

Das Geschäft verbreiterte sich rasch. 1949 entstanden die ersten Elektrorasierer der Reihe „Robot“, 1957 folgte die Marke ermila, darunter ein Föhn mit integriertem Kamm. Entwicklung und Produktion von Haarschneidemaschinen begannen 1959.

Der Ruf von Moser gründet sich auf die Haarschneidemaschine. 1962 kam die meistverkaufte „Famos“ auf den Markt, ein Modell, das später als Moser 1400 neu positioniert wurde. Zwei Patente des folgenden Jahrzehnts prägten das Profisortiment: die ersten Aufsteckkämme für Haarschneidemaschinen, 1967 patentiert, und der Pivot-Motor für leistungsstarke kabellose Maschinen, patentiert 1970 — im selben Jahr begann die Produktion professioneller Haarschneidemaschinen.

1993 erweiterte das Unternehmen seine Fertigungsbasis um ein zweites Produktionswerk, die Moser KFT im ungarischen Mosonmagyaróvár. Drei Jahre später, 1996, wurde es von der Wahl Clipper Corporation aus den Vereinigten Staaten übernommen [9]. 2002 wurde die deutsche Gesellschaft in Wahl GmbH umbenannt, im selben Jahr kamen die Linien ChromStyle und ChroMini auf den Markt.

Spätere Produktentwicklungen fanden Anerkennung im Design: 2018 erschienen Genio Pro und Chrom2Style, 2021 folgte das Kompaktgerät KUNO, benannt zu Ehren des Gründers. Im selben Jahr beging das Unternehmen sein 75-jähriges Bestehen mit der Jubiläumsedition ROOTS Collection.

Moser gehört der Wahl Clipper Corporation, dem familiengegründeten amerikanischen Hersteller von Haarschneidemaschinen mit Sitz in Sterling, Illinois, dessen eigene Ursprünge auf das Patent von Leo J. Wahl für eine elektromagnetische Haarschneidemaschine aus dem Jahr 1919 zurückgehen [9]. Wahl erwarb die Moser Elektrogeräte GmbH 1996 [9]; die deutsche Gesellschaft wurde 2002 in Wahl GmbH umbenannt und fungiert als europäische Zentrale von Wahl. Neben Moser führt das deutsche Unternehmen die Marken ermila und Wahl für das professionelle Friseurhandwerk sowie Serien für die Tierschur.

Das Unternehmen bezeichnet sich als führenden europäischen Hersteller von Haarstyling-Geräten und positioniert sein Sortiment als professionelle Werkzeuge in Salonqualität. Das erklärte Ziel ist es, in eigenen Worten, „jedem das optimale Werkzeug für perfektes Haarstyling zu bieten“ — erreicht durch technische Innovation und fortlaufende Produktentwicklung. Qualität und Ingenieurskunst „Made in Germany“ stellt Moser als Kern der eigenen Identität dar und fasst die Haltung als „Technology for hair“ zusammen. 2020 wurde der Markenauftritt mit modernisiertem Logo und dem Claim „My masterpiece“ neu gestartet.

Im Mittelpunkt des Sortiments von Moser stehen Haarschneidemaschinen und Trimmer, daneben Föhne, Glätteisen und Lockenstäbe, Schneidsätze und Aufsteckkämme. Das langlebigste Produkt ist die Moser 1400, Nachfahrin der „Famos“ von 1962. Zu den jüngeren Profimodellen zählen die Genio Pro, die Serien ChromStyle und Chrom2Style, die 2016 eingeführte T-Cut sowie das Kompaktgerät KUNO.

Technisch wird die Marke mit ihrem patentierten Pivot-Motor für kabellose Maschinen und der 2019 eingeführten Fading Blade verbunden. Professionelle Geräte und Präzisionsschneidsätze werden laut Unternehmen in St. Georgen entwickelt und gefertigt, ein zweiter Produktionsstandort liegt in Ungarn.

Mehrere Produkte von Moser wurden mit Designpreisen ausgezeichnet. Das Gerät KUNO gewann 2022 einen iF Design Award, Genio Pro und Chrom2Style erhielten 2018 jeweils einen Red Dot Design Award; die früheren Modelle Genio und Genio Plus wurden 1999 mit einem Designinnovationspreis bedacht.

Die Haarschneidemaschine Moser 1400 gilt als langjähriger kommerzieller Erfolg. Nach Angaben des Fachmagazins Estetica Export wurden davon in Schlüsselmärkten wie dem Nahen Osten und Osteuropa über einen Zeitraum von zehn Jahren mehr als 50 Millionen Stück verkauft [10].

Moser ist aktiv. Die eigenständige Microsite moserpro.com führt einen Newsbereich, dessen jüngster Beitrag von Oktober 2022 stammt; darin spiegelt sich jedoch eine Pflegelücke und keine Inaktivität der Marke. Unabhängige Fachberichterstattung meldete im Mai 2024 eine strategische Bündelung, in deren Rahmen mehrere professionelle Moser-Linien — darunter KUNO, ChromStyle, ChroMini, T-Cut und Genio — unter der Marke Wahl Professional zusammengeführt wurden, mit über das Jahr 2024 verteilten Verkaufsstarts [10]. Die Marke exportiert weiterhin weltweit und bleibt Teil der Wahl-Gruppe.