Models Own

Models Own ist eine britische Marke für dekorative Kosmetik, die 2008 in London von den Brüdern Mark und Steven Rodol gegründet wurde und sich anfangs auf Nagellack spezialisierte [1]. Mark Rodol war zuvor Geschäftsführer der Musikmarke Ministry of Sound. Das Unternehmen wurde durch modeorientierte, erschwingliche Farbtöne bekannt, die im britischen Einzelhandel vertrieben wurden; seit 2014 gehört es zur saudischen Handelsgruppe Fawaz Alhokair & Co [2]. Die E-Commerce-Seite ist weiterhin in Betrieb, die redaktionelle Aktivität ist jedoch seit mehreren Jahren gering.

Die Marke positioniert sich über Schnelligkeit und Trendnähe statt über Tradition. Nach Angaben von Models Own gilt: „Fashion moves fast – and so do we“ (sinngemäß: Mode bewegt sich schnell – und wir auch). Das Unternehmen erklärt, es wolle auf neue Farben von Laufsteg und Straße so schnell reagieren, dass sie noch aktuell im Verkauf stehen. Im Unternehmensprofil wurde dieser Gedanke als „professional makeup formulated with fun and attitude“ (sinngemäß: professionelles Make-up, formuliert mit Spaß und Attitüde) zusammengefasst.

Models Own wurde 2008 von Mark Rodol und seinem Bruder Steven Rodol gegründet. Die Marke begann als Spezialist für Nagellack und erweiterte das Sortiment später um ein breiteres Farbangebot für Augen, Gesicht, Lippen, Highlighter und Glitzer. Der Slogan „Own the trend“ verweist auf eine Positionierung, die auf zugängliche, tagesaktuelle Farbtöne setzt statt auf langlebige Klassiker.

Das Unternehmen hat seinen Sitz in London, als Adresse ist 35 Percy Street verzeichnet. Nach eigenen Angaben auf LinkedIn handelt es sich um einen kleinen Betrieb mit weniger als fünfzig Beschäftigten.

Ein früher Durchbruch gelang im November 2011 mit der Kollektion Beetlejuice, einem Set aus neun mehrtönigen Nagelfarben, das bei Erscheinen unter Nagelbloggerinnen und Nagelbegeisterten große Aufmerksamkeit erhielt [3].

Im April 2012 eröffnete die Marke im Westfield London ihren ersten Bottleshop – ein Ladenkonzept in Form einer überdimensionalen, umgekippten Nagellackflasche samt geformtem „verschüttetem“ Lack über dem Eingang. Marie Claire UK bezeichnete Models Own in der Berichterstattung über die Eröffnung als „cult make-up brand“ [4]. Das Bottleshop-Format wurde auf mehrere britische Einkaufszentren ausgeweitet, darunter Bluewater, Meadowhall und den Bullring.

2014 wurde die Marke von Fawaz Alhokair & Co übernommen (siehe Eigentümerstruktur). Ein weiterer Meilenstein folgte im August 2018, als Models Own seine Website von einem maßgeschneiderten Altsystem auf die Plattform Magento 2 umstellte – ein Projekt der Agentur Xigen [5].

Seit 2014 gehört Models Own zu Fawaz Alhokair & Co, einem in Saudi-Arabien ansässigen Handelskonzern. Cosmetics Business berichtete, die Übernahme sei am 29. Oktober 2014 abgeschlossen worden, mit einem Transaktionswert von rund 20 Millionen Pfund bei einem damaligen Jahresumsatz von etwa 8 Millionen Pfund [2]. Die Brüder Rodol behielten nach dem Verkauf Führungsaufgaben, wobei Mark Rodol Geschäftsführer blieb – eine Position, die er noch innehatte, als die Website 2018 neu aufgesetzt wurde [5]. Zum Zeitpunkt der Transaktion wurde der Käufer als Betreiber von mehr als 2.000 Filialen in 18 Ländern beschrieben.

Das Unternehmen versteht sich als modegetriebene, von Farbe geprägte Marke. „Colour's what we care about“ (sinngemäß: Farbe ist das, was uns wichtig ist), heißt es auf der Über-uns-Seite, die den Schwerpunkt auf die „face, lip, eyes and nail colours that are hot“ (sinngemäß: angesagte Farben für Gesicht, Lippen, Augen und Nägel) beschreibt. Versprochen werden die „latest looks without the wait“ (sinngemäß: die neuesten Looks ohne Wartezeit) – also Zugang zu aktuellen Modefarben, solange sie relevant sind. Die Produkte liegen in einem zugänglichen Drogerie-Preissegment und richten sich nach Formulierung der Marke an „fashion-conscious customers“ (sinngemäß: modebewusste Kundinnen und Kunden).

Am bekanntesten ist Models Own für Nagellack, und mehrere Kollektionen setzten auf ungewöhnliche Finishes. Neben den Beetlejuice-Farbtönen von 2011 umfasste das Sortiment die Kollektion Holochrome, vom Unternehmen als kaleidoskopischer Lack beschrieben, der sich je nach Lichteinfall verändert, sowie die Linie Hyper Gel, die als stark pigmentierter Lack mit gelartigem Finish vermarktet wurde [7]. Das übrige Sortiment reicht von Lidschattenpaletten über Highlighter und Glitzer bis zu Pinseln.

Zu Tierversuchen erklärt die Marke, „Models Own makeup is not tested on animals“ (sinngemäß: Make-up von Models Own wird nicht an Tieren getestet); die Ethik-Plattform Ethical Bunny führte sie 2018 als tierversuchsfrei, wies zugleich aber darauf hin, dass keine formelle Zertifizierung durch Dritte vorliegt [8].

Die Marke setzte auf ein Mehrkanalmodell. Neben den eigenen Bottleshops wurden die Produkte über britische Händler wie Superdrug, Boots und ASOS verkauft sowie international über Vertriebspartner in Märkten wie Japan, Thailand, Taiwan, den Vereinigten Arabischen Emiraten, der Schweiz (Manor) und Frankreich (Monoprix).

Die Berichterstattung konzentrierte sich auf britische Mode- und Fachtitel. Marie Claire UK nannte die Marke 2012 eine „cult make-up brand“, und eine M&A-Fallstudie brachte sie mit Prominenten wie Pixie Lott, Kylie Minogue und Alexa Chung in Verbindung [1]. Die Branchenmedien Cosmetics Business und The Drum berichteten über die Übernahme von 2014 beziehungsweise den Website-Relaunch von 2018. Formelle Auszeichnungen sind nicht dokumentiert.

Models Own gilt als aktiv. Die E-Commerce-Seite ist weiterhin online und führt ein aktuelles Sortiment mit Preisen in Pfund Sterling sowie ein Händlernetz in Großbritannien, Europa, dem Nahen Osten und Ostasien. Zugleich zeigen sich Anzeichen für eine verringerte redaktionelle und werbliche Aktivität: Der Blog auf der Website wurde seit 2011 nicht mehr aktualisiert, und der Copyright-Vermerk der Seite nennt 2018, das Jahr des letzten großen Relaunchs [5]. Die Inhalts- und Pressearbeit der Marke erscheint damit gering, während Einzelhandel und Online-Vertrieb weiterlaufen.

Mit der Marke sind zwei Web-Domains verbunden. Der aktuelle Verbraucher-Shop läuft unter modelsowned.com, der hier verwendeten Adresse [1]; eine ältere Domain, modelsownit.com, findet sich weiterhin in den Kontakt-E-Mail-Adressen der Marke und in einer früheren Fußzeile der Website und ist zugleich die im LinkedIn-Profil des Unternehmens angegebene URL [6].