minLen

minLen ist eine Naturkosmetiklinie, die in Schweden konzipiert und gemeinsam von Madeleine Bernadotte und dem Schweizer Naturkosmetikunternehmen Weleda entwickelt wurde. Die Linie basiert auf sanften, pflanzenbasierten Rezepturen für junge Haut und die ganze Familie; der Verkaufsstart erfolgte im September 2025 in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Schweden [6]. Positioniert ist die Marke als bewusstes Gegengewicht zu dem Trend, dass Kinder und Jugendliche starke Wirkstoffe verwenden, die für erwachsene Haut gedacht sind.

Madeleine Bernadotte ist Prinzessin Madeleine von Schweden, die in dem Unternehmen unter ihrem privaten Nachnamen und nicht unter ihrem königlichen Titel auftritt, wodurch es ein persönliches Geschäftsprojekt getrennt von ihren höfischen Aufgaben bleibt. Sie ist Mitentwicklerin und öffentliches Gesicht der Marke; Weleda entwickelt die Rezepturen, stellt die Produkte her, vertreibt sie und ist damit rechtliche Eigentümerin der Linie [7].

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Die Linie entstand aus Bernadottes Erfahrung als dreifache Mutter. Nach Angaben des Unternehmens fiel ihr auf, dass das Interesse an Hautpflege in immer jüngerem Alter beginnt und Kinder sowie Jugendliche zu Produkten mit Retinol, Säuren und hoch dosierten Vitaminen greifen, die für junge Haut ungeeignet sind. Auf der Suche nach einer sanfteren, altersgerechten Alternative wandte sie sich an Weleda, dessen lange Geschichte in der Naturkosmetik zu diesem Ziel passte. Die Zusammenarbeit begann im Januar 2024.

Der Name ist ein schwedisches Wortspiel: „min“ (mein) und „len“ (weich). „Len“ ist zugleich der Spitzname Bernadottes in der Familie, sodass der Name das Versprechen sanfter Pflege beschreibt und persönlich auf die Mitgründerin verweist [6].

minLen wurde am 28. März 2025 in Düsseldorf öffentlich vorgestellt [6]; der Verkaufsstart folgte im September desselben Jahres. Das erste Sortiment umfasste elf Produkte aus Gesichtspflege, Körperpflege und einer parfümfreien Babylinie und war zunächst in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Schweden erhältlich. Ein schwedisches Launch-Event fand am 13. September 2025 im Stockholmer Flagship-Store des Beauty-Händlers Lyko statt, an dem Bernadotte persönlich teilnahm [8]. Nach Unternehmensangaben ist für die Saison 2026 eine Sonnenschutzlinie geplant.

Die Linie gehört zum Portfolio der Weleda AG, eines Schweizer Unternehmens mit Sitz in Arlesheim. Weleda datiert die eigene Gründung auf 1921, als die Ärztin Ita Wegman, der Philosoph Rudolf Steiner und der Chemiker Oskar Schmiedel das Unternehmen rund um ein Laboratorium, einen Heilpflanzengarten und ein Krankenhaus aufbauten [3]. Formell eingetragen wurde es unter dem Namen Weleda AG am 10. Dezember 1928 – ein rechtlicher Meilenstein, der nach dem Gründungsjahr 1921 liegt, das Weleda selbst öffentlich angibt [9]. Die Produkte von Weleda wurzeln in der Anthroposophie, der von Steiner entwickelten ganzheitlichen Weltanschauung; viele Rohstoffe baut das Unternehmen nach biodynamischen Methoden an.

minLen präsentiert sich als natürliche, sanfte und dermatologisch getestete Hautpflege, die von der Säuglingszeit bis ins Erwachsenenalter gesunde Routinen aufbauen soll – ohne das, was das Unternehmen als aggressive Wirkstoffe wie Retinol oder Säuren bezeichnet. Die Vorzeigeprodukte – Sanddorn, Wildheidelbeere und Lein – stammen aus der skandinavischen Natur, und die Produktnamen sind verspielte englische Wortschöpfungen wie Hydramazing Barrier Face Cream, Liptastic Balm und Bubbles & Puddles Baby Shampoo & Body Wash, die für Familien zugänglich wirken sollen.

In redaktionellen Beiträgen wurde die Marke ausdrücklich als Gegenentwurf zum sogenannten Phänomen der „Sephora Kids“ beschrieben, bei dem junge Konsumentinnen und Konsumenten Produkte mit AHAs, BHAs sowie den Vitaminen A und C kaufen, die für ihr Alter ungeeignet sind [7]. Weledas Vorstandsvorsitzende Tina Müller bezeichnete minLen als passend zum Auftrag des Unternehmens, sanfte, wirksame und zertifizierte Naturkosmetik anzubieten [7]. Auf seinen schwedischen Seiten beschreibt das Unternehmen minLen als erste natürliche, verantwortungsbewusste und generationsübergreifende Hautpflegemarke Europas [2].

Das Startsortiment umfasst Gesichtsprodukte – darunter eine Barrierecreme, einen Reinigungsschaum fürs Gesicht und ein Serum –, Körperpflege, einen Lippenbalsam sowie eine eigene Babylinie mit parfümfreien Waschprodukten, Ölen und Lotionen. Die Produkte von minLen werden als dermatologisch getestet beschrieben. Als Teil des breiteren Weleda-Portfolios fällt die Linie unter die Zertifizierungen des Mutterunternehmens; dazu zählen die NATRUE-Naturkosmetikzertifizierung, der B-Corp-Status und die UEBT-Verifizierung „Sourcing with Respect“. Weleda gibt an, dass mehr als 80 % der Rohstoffe aus zertifiziert biologischem Anbau stammen und die Produkte frei von Mikroplastik, Gentechnik und Mineralölbestandteilen sind.

Die Kontroversen, die minLen anhaften, stammen aus dem Mutterunternehmen und nicht aus der Linie selbst. Wikipedia dokumentiert einen Vorfall aus dem Jahr 1943, bei dem Weleda eine Salbe gegen Erfrierungen an einen NS-Arzt lieferte, der unethische Experimente durchführte; das Unternehmen entschuldigte sich später und ließ die Vorgänge über die Universität Basel historisch aufarbeiten [9]. Davon getrennt gilt die anthroposophische Medizin, also die Tradition, aus der Weleda hervorging, in der etablierten Wissenschaft als Pseudowissenschaft [9]. minLen wird als dermatologisch getestete Naturkosmetik und nicht als anthroposophische Medizin präsentiert, was die Linie ein Stück weit von dieser Kritik abrückt.

minLen ist eine aktive Marke. Stand 2026 wird sie über die eigenen Kanäle von Weleda sowie über Parfumerien, Kaufhäuser, ausgewählte E-Commerce-Plattformen und in Schweden über Apotheken verkauft; das vollständige Sortiment ist auf der schwedischen Weleda-Website gelistet, und für 2026 ist eine Erweiterung um Sonnenschutz angekündigt.