MILI Cosmetics

MILI Cosmetics ist eine schwedische Beauty-Marke mit Sitz in Stockholm, gegründet von dem Make-up-Artist und Unternehmer Mika Liias, der zuvor das Kosmetikunternehmen Make Up Store aufgebaut hatte. Das Sortiment umfasst dekorative Kosmetik sowie Haut- und Körperpflege, die überwiegend über den eigenen schwedischsprachigen Webshop und schwedische Händler vertrieben werden. Die Marke positioniert sich mit cleanen, veganen Rezepturen, verbunden mit einem mutigen, farbenfrohen Zugang zu Make-up.

Die Marke entstand als persönliches Comeback. Nachdem Make Up Store insolvent gegangen und das Unternehmensvermögen übernommen worden war, kehrte Liias mit MILI zurück – für ihn selbst, wie er es beschrieben hat, eine Wiedergutmachung [8]. Über den genauen Startzeitpunkt sind sich die Quellen uneinig: Dagens Handel berichtete Mitte 2022, MILI sei bereits am Markt [8], während Händlertexte von Lyko und die Fachpresse von einem Start „zwei Jahre nach der Insolvenz von Make Up Store“ sprechen, was auf etwa 2023 hindeutet [5]. Die besser datierten Belege verorten den Start im Jahr 2022.

MILI Cosmetics wurde von Mika Liias gegründet, einem schwedischen Unternehmer mit langer Geschichte in der Kosmetikbranche. Er war der alleinige Gründer von Make Up Store, wo er viele Jahre als Designer und Produktentwickler arbeitete. Lyko, wo er als „der mehrfach ausgezeichnete Unternehmer Mika Liias“ beschrieben wird, weist darauf hin, dass die schwedische Presse ihn oft als „Make-up-König“ und „Make-up-Guru“ bezeichnet hat [5]; dabei handelt es sich um Zuschreibungen aus Presse und Handel, nicht um dokumentierte, namentlich benannte Auszeichnungen.

Liias hat offen über die Schwierigkeiten der Zeit vor der neuen Marke gesprochen. In einem Interview mit Dagens Handel aus dem Jahr 2022 sagte er, es sei nach 25 Jahren in der Branche schwer gewesen, fernzubleiben, und er habe noch viel zu geben gehabt – daraus sei die neue Marke entstanden [8]. Das Vorhaben war als E-Commerce-Modell angelegt; laut Berichten aus derselben Zeit öffnete der Webshop mit rund 400 Produkten aus den Bereichen Make-up, Make-up-Tools und Hautpflege.

Der Name MILI hat eine längere Vorgeschichte als die Kosmetiklinie selbst. Im Herbst 1990 gründete Liias eine Schule für Make-up-Artistry, ursprünglich IMC (International Makeup Center) genannt und später mit der MILI Beauty Academy verbunden, die von Räumen im Zentrum Stockholms aus Make-up-Artists für Beauty, Mode, Fernsehen, Film und Bühne ausbildet [4]. Die Akademie ist älter als die Produktmarke MILI Cosmetics und von ihr zu unterscheiden.

Die Kosmetikmarke selbst stammt aus der Zeit nach dem Zusammenbruch von Make Up Store. Make Up Store, das Liias rund 25 Jahre zuvor gegründet hatte, ging in die Insolvenz und wurde übernommen; in einem späteren Interview beschrieb er, wie sich das Unternehmen danach von etwa 300 Beschäftigten auf zwei verkleinerte [7]. MILI Cosmetics folgte als seine Rückkehr auf den Markt und wurde in der schwedischen Fachpresse durchgehend als Comeback nach dem eingeordnet, was eine Schlagzeile von Market „die Albtraumjahre“ nannte [6].

MILI Cosmetics ist eine unabhängige, gründergeführte Marke; in den verfügbaren Quellen ist kein Mutterunternehmen verzeichnet. Sie ist von Make Up Store getrennt, dessen Markenrechte und Vermögenswerte aus der Insolvenz an den Händler Lyko übergingen.

Das Unternehmen versteht Schönheit als offen und regelfrei. Auf seiner Visionsseite heißt es, die Definition von Schönheit falle für jeden Menschen anders aus, für MILI gehe es dabei um „eine aufgeschlossene, regelfreie und kreative Kunstfertigkeit“ (Original: „an open-minded, no rule and creative artistry“). Die Marke verknüpft dies mit einem nordischen Empfinden: Nach eigener Beschreibung bringt sie „die nordische Auffassung von klarer, natürlicher Schönheit“ in ihre Arbeit ein und verbindet clean und natürliche Ideen mit farbenfrohem, außergewöhnlichem Ausdruck. Als Mission nennt das Unternehmen, die neuesten Beauty-Produkte auf dem Markt anzubieten, und verwendet den Slogan „When makeup makes it happen.“

Das Sortiment von MILI umfasst dekorative Kosmetik neben Haut- und Körperpflege, dazu Make-up-Pinsel und Accessoires. Lyko fasst das Angebot als „trendige Clean Beauty und Farbkosmetik sowie Haut- und Körperpflege“ zusammen [5]. Zu den Produkten, die die Marke hervorhebt, zählen der Big Makeup Blender, die Mascara Dreamia, ein Lip Shine und ein Concealer.

Bei den Rezepturen präsentiert sich das Unternehmen als clean und vegan. Laut der Markenseite von Lyko sind die Produkte vegan und frei von PFAS und Parabenen; auf Inhaltsstoffe wie Talkum, Silikone und Mikroplastik wird verzichtet, ebenso so weit wie möglich auf Palm- und Mineralöl [5]. Nach Angaben des Unternehmens sind die Verpackungen recycelbar; es grenzt sich zudem von Greenwashing ab und betont nachhaltige Inhaltsstoffe und den Tierschutz.

Die schwedische Fachpresse hat über die Marke und ihren Gründer berichtet, darunter ein Beitrag in Dagens Handel im Jahr 2022 und Interviews mit der Geschäftsführung in Market im Jahr 2023 [6]. Spezifische Branchenauszeichnungen für MILI Cosmetics sind in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.

MILI Cosmetics ist aktiv. Das Unternehmen betreibt eine schwedischsprachige E-Commerce-Seite mit aktuellen Produktkollektionen und wird über schwedische Händler wie Lyko, Apotea und Apohem vertrieben. Der Hauptmarkt ist Schweden; die jüngste dokumentierte Aktivität ist ein Interview mit der Geschäftsführung in der Fachpresse von Ende 2023 zusammen mit dem laufenden Webshop.