Mi-rê

Mi-rê ist eine in Paris ansässige französisch-koreanische Make-up-Marke, die 2015 von Elizabeth Trémosa und Miseong Kim gegründet wurde [1]. Das Unternehmen entwickelt hybride Make-up-Pflege-Produkte, die koreanische Kosmetiktechnologie mit französischem Stilempfinden verbinden; das Signaturprodukt ist eine nachfüllbare BB-Cushion-Foundation. Das Unternehmen ist weiterhin unabhängig und aktiv, wird in rund 16 Ländern vertrieben [2] und verzeichnete Pressebeiträge sowie Produkteinführungen bis Ende 2025.

Der Markenname Mi-rê geht auf das koreanische Wort für „Zukunft“ (미래) zurück. Das Unternehmen übersetzt ihn mit „schöne Zukunft“ [4]; in der französischen K-Beauty-Presse wird er schlichter mit „die Zukunft“ wiedergegeben [5].

Mi-rê entstand aus der Begegnung zweier Personen aus unterschiedlichen Bereichen der Kosmetikbranche. Elizabeth Trémosa, die einen mexikanisch-französischen Hintergrund hat, arbeitete als Exportmanagerin für Nuxe und Yves Saint Laurent, bevor sie eine Beratungsagentur gründete, die Marken beim Vertrieb in Europa unterstützte. Miseong Kim, ansässig in Südkorea, begann ihre Laufbahn bei einem französischen Kosmetikimporteur in Korea und wechselte später in die Produktentwicklung. Nach Angaben des Branchenobservatoriums CosmeticOBS wurden die beiden von einem gemeinsamen Kontakt aus der Beauty-Welt einander vorgestellt, nachdem Trémosa erwähnt hatte, dass sie eine Partnerin suche; dieser Kontakt hatte Kim auf einer Fachmesse beim Anstehen fürs Mittagessen kennengelernt [2].

Die gemeinsame Idee war, die Qualität asiatischer Cushion-Cremes auf den französischen Markt zu bringen, allerdings mit Farbtönen, die an europäische Hauttöne angepasst sind [6]. Die Marke beschreibt dies als Verbindung französischer Eleganz mit koreanischem Fachwissen.

Die meisten Quellen datieren die Gründung auf 2015. Die Materialien der Marke selbst nennen das Jahr ohne Monatsangabe [1], während das von EntreprenHer veröffentlichte Gründerinnenporträt den Februar 2015 angibt [7].

Das erste Signaturprodukt der Marke, die Cushion-Foundation Bibi Nova, erhielt 2016 den Prix Espoir de Beauté Stars von Madame Figaro — eine Auszeichnung, die auch das Nachfüllsystem würdigte [5]. Ab 2019 baute Mi-rê parallel einen Ruf im Film- und Theater-Make-up auf, beginnend mit der Arbeit am Film Cuban Network; später bezeichnete sich das Unternehmen als erste unabhängige Make-up-Marke, die von der Comédie-Française ausgewählt wurde [8].

2021 wurde das Unternehmen umstrukturiert: Trémosa übernahm die alleinige Kontrolle über Mi-rê und stärkte nach Angaben der Marke deren natürliche und ganzheitliche Ausrichtung [9]. 2023 folgte die Umstellung auf FSC-zertifizierte Verpackungen. In einem Interview mit dem Wirtschaftsmedium Rapporteuses im November 2025 sprach Trémosa über das Wachstum des Unternehmens und räumte einen Rückschlag ein: Ein Produktionsproblem verzögerte die Herstellung um sechs Monate und kostete die Marke den Schweizer Markt [3].

Mi-rê ist unabhängig geblieben. Nachdem sie die Marke gemeinsam mit Miseong Kim gegründet hatte, übernahm Elizabeth Trémosa 2021 die alleinige Kontrolle. Im Rapporteuses-Interview von 2025 beschrieb sie das Unternehmen als offen für strategische Investoren, allerdings nur für solche, die dessen kreative Eigenständigkeit und Produktqualität schützen würden [3].

Mi-rê positioniert sich als Brücke zwischen französischer Eleganz und koreanischer Kosmetikkompetenz und entwickelt hybride Make-up-Pflege-Produkte (maquillage-soin), die kosmetische und pflegende Wirkung in einem Schritt verbinden. Das von EntreprenHer veröffentlichte Gründerinnenporträt beschreibt dies als „Cure Make-up“-Konzept. Die Marke vertritt eine inklusive, „Pro-Age“-Haltung, die sich über Hauttöne, Altersgruppen und Hauttypen hinweg richtet; im Rapporteuses-Interview stellte Trémosa das Projekt als Antwort auf einen aus ihrer Sicht fehlenden Inklusionsgedanken in der Luxus-Beauty dar. Nach Angaben des Unternehmens erfolgt die Vermarktung über direkte Partnerschaften mit Wiederverkäufern und ausgewählte Kooperationen statt über groß angelegte Influencer-Kampagnen.

Das Sortiment konzentriert sich auf den Teint und ist im Prestige-Segment angesiedelt. Das Vorzeigeprodukt ist die Cushion-Foundation Bibi Nova, ein nachfüllbares BB-Cushion mit LSF 50 PA++++, das die Marke als Kombination aus BB-Cream, Concealer, Make-up-Basis und abschließendem Puder beschreibt. Zum weiteren Sortiment gehören der Concealer-Korrektor I Light Rescue, der Bronzer und Highlighter Dual Sun-lit, der Augenbrauenstift Brow Plume Perfection und die Mascara K-Drama.

Nach Angaben des Unternehmens werden die Formeln sowohl in französischen als auch in koreanischen Laboren entwickelt; hervorgehoben werden blütenbasierte Wirkstoffe wie Lotus, Belle-de-nuit (Wunderblume) und Ginsengblüte sowie mineralreiches Wasser von der Insel Jeju. Die Produkte werden als dermatologisch getestet beschrieben.

Mi-rê stellt ökologische Verantwortung als zentrales Anliegen dar. Das Unternehmen ist Mitglied des Kollektivs 1% for the Planet und stellte 2023 auf FSC-zertifizierte Verpackungen um [9]. Die Nachfüllbarkeit steht im Mittelpunkt des Ansatzes: Das Bibi-Nova-Cushion wird mit recycelbaren Nachfüllpackungen verkauft, und laut Mi-rê wurde das Prinzip auf Produkte wie den Concealer I Light Rescue ausgeweitet. Das Unternehmen gibt außerdem an, nicht mehr am Black Friday teilzunehmen, und nennt wohltätige Partnerschaften, darunter die Brustkrebsorganisation Ruban Rose. Mi-rê bezeichnet sich als vegan und tierversuchsfrei; konkrete unabhängige Zertifizierungsstellen für diese Angaben werden nicht genannt.

Über die Auszeichnung von Madame Figaro aus dem Jahr 2016 hinaus wurde Mi-rê von französischen und französischsprachigen K-Beauty-Medien behandelt, darunter CosmeticOBS, JUNG Magazine und ChokoMag. Das Make-up der Marke wird zudem mit Persönlichkeiten aus dem französischen Film und Kulturleben in Verbindung gebracht, unter ihnen Isabelle Huppert und Inès de La Fressange, im Zusammenhang mit der Arbeit für Kino und Theater.

Mi-rê ist aktiv. Das Unternehmen agiert als unabhängige Firma mit Sitz in Paris, verkauft direkt online sowie über Wiederverkäufer und gibt einen Vertrieb in rund 16 Ländern an. Zu den jüngsten dokumentierten Aktivitäten zählen der Rapporteuses-Beitrag vom November 2025, fortlaufende Produkteinführungen und ein Copyright-Hinweis aus dem Jahr 2026 auf der Website [3].