Meroda Cosmetics

Meroda Cosmetics ist eine niederländische Make-up-Marke, die 2021 gegründet wurde. Der Vertrieb erfolgt direkt an die Kundschaft über den eigenen Webshop sowie über Amazon. Das Sortiment wird als inklusives, genderneutrales Make-up positioniert, das für alle Hauttöne und Geschlechter geeignet sein soll. Rechtsträger ist die Meroda Cosmetics B.V., eine in den Niederlanden eingetragene Gesellschaft mit beschränkter Haftung [3].

Bekannt ist die Marke vor allem für ein einzelnes Produkt, die Changing Foundation, eine farbanpassende Formel, auf die sich ein Großteil der redaktionellen Aufmerksamkeit richtete. Deutschland ist zwar der größte Absatzmarkt, das Unternehmen selbst ist jedoch sowohl in der Eigentümerstruktur als auch in der Registrierung niederländisch [6].

Meroda wurde 2021 von dem niederländischen Unternehmer Melvin van Bueren gegründet, der als CEO und Gründer der Marke geführt wird [6]. Einem Gründerprofil zufolge reicht sein Engagement bis in den April 2021 zurück; frühere Unternehmungen unter dem Namen MVB (Vertrieb, Branding und Kreativarbeit) gingen dem Start voraus [9]. Öffentliche Handelsregisterdaten führen die Meroda Cosmetics B.V. als am 19. April 2021 bei der niederländischen Handelskammer eingetragene Gesellschaft (KvK-Nummer 82596131) [10] – ein Datum, das mit dem vom Gründer genannten Beginn übereinstimmt.

Das Unternehmen ist in den Niederlanden registriert; in den Nutzungsbedingungen heißt es, dass die Website von der Meroda Cosmetics B.V. nach niederländischem Recht betrieben wird [3]. Die Bezeichnung „B.V.“ ist die übliche niederländische Rechtsform für eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung. Zwei unabhängige redaktionelle Quellen beschreiben die Marke ebenfalls als 2021 in den Niederlanden gegründet [7].

Meroda tritt als inklusive, genderneutrale Make-up-Marke auf, die sich um den Slogan „Beauty Without Boundaries“ (sinngemäß: Schönheit ohne Grenzen) gruppiert. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als „eine Symphonie aus reinen Inhaltsstoffen und fortschrittlicher wissenschaftlicher Innovation“ und stellt die Mission in den Mittelpunkt, Menschen dabei zu helfen, „die eigene wahre Schönheit anzunehmen“. Als Zielgruppe werden Frauen genannt, „die Ehrgeiz und Authentizität in Balance halten“; dazu führt die Marke drei Werte an, an denen sie sich ausrichtet: kompromisslos, bestärkend und Gemeinschaft.

Bei der Preislage ordnete die redaktionelle Berichterstattung Meroda als hochwertig, aber zugänglich ein und verglich die Marke eher mit Luxusnamen wie Lancôme und MAC als mit günstigen Anbietern [7]. Der Vertrieb erfolgt direkt an die Kundschaft über die eigenen regionalen Webshops der Marke sowie über Amazon.

Der Katalog der Marke umfasst Produkte für Gesicht, Lippen, Wangen und Augen sowie Sets und Tools. Das Vorzeigeprodukt ist die Changing Foundation, die eine Rezensentin als Formel beschrieb, die „als weiße Creme beginnt, die man in die Haut einarbeitet, um das Farbpigment freizusetzen, das sich beim Einarbeiten an die Haut anpasst“ [8]. Das Produkt basiert auf einer Silikonbasis und enthält nach Angaben des Unternehmens Mineralien und Dimethicon; Meroda weist darauf hin, dass das Dimethicon „PFAS enthalten kann“ [5]. Rezensionen bescheinigten der Foundation ein überzeugendes, dewy wirkendes Finish, merkten jedoch an, dass sie auf sehr heller Haut dunkler ausfallen kann als erwartet [8].

Zu den weiteren namentlich genannten Produkten zählen die Daily Face SPF 40, ein Breitband-Sonnenschutz, den die Marke als täglichen Pflegeschritt vermarktet; der Velvet Dream Lipstick, eine cremig-matte Reihe; die Gilded Lashes Mascara; und der Vibrant Cheeks Liquid Blush. Einige Formeln, etwa die der Lippenstifte, enthalten nach Unternehmensangaben Kaktusfeigenextrakt.

Zu ethischen Fragen gibt das Unternehmen an, seine Produkte seien vegan, „mit Ausnahme der Mascara, die Bienenwachs enthält“, sie seien frei von Parabenen und Sulfaten, und die Testmethoden seien „nie an Tieren irgendeiner Art durchgeführt worden und werden es auch nie sein“ [5]. Zertifizierungen durch Dritte werden zu diesen Angaben nicht genannt.

2025 gewann Meroda den CrossBorder Top 30 Award, der die am schnellsten wachsenden niederländischen Onlineunternehmen mit internationaler Tätigkeit auszeichnet; die Marke wurde als am schnellsten international wachsendes Unternehmen des Jahres auf Platz eins geführt [6]. In derselben Berichterstattung nannte das Unternehmen Deutschland neben dem Vereinigten Königreich als wichtigen Markt, der im ersten Jahr dort 15 bis 18 Millionen Euro einbrachte, und gab als Ziel an, 2025 einen Umsatz von 60 Millionen Euro zu erreichen [6]. Daneben erhielt die Marke redaktionelle Besprechungen britischer und niederländischer Beauty-Publikationen zu ihren Lippenstiften und zur Changing Foundation.

Meroda ist aktiv. Der Onlineshop läuft als Shopify-Shop mit laufenden Saisonkampagnen; Stand Mitte 2026 bewarb die Startseite die Einführung der Daily Face SPF 40 sowie einen Sommer-Sale. Die Marke betreibt mehrere regionale Storefronts, darunter für die Niederlande und Belgien, das Vereinigte Königreich, Deutschland und Österreich sowie die Schweiz; die Auszeichnung und die Wachstumszahlen aus dem Jahr 2025 deuten auf ein Unternehmen hin, das sich weiter im Aufbau befand.