MCM

MCM ist ein deutsches Luxus-Mode- und Accessoire-Haus, das 1976 in München gegründet wurde [1]. Es begann als Michael Cromer Munich, benannt nach seinem Gründer, und baute seinen Ruf auf Lederwaren und Reisegepäck aus dem logobedruckten Material Cognac Visetos auf. Seit 2005 gehört das Unternehmen der Sungjoo Group, einem südkoreanischen Handelsunternehmen [1], und ist weiterhin weltweit aktiv. Für die Beauty-Kundschaft ist vor allem die Parfumlinie von MCM relevant, die seit 2021 im Rahmen einer weltweiten Lizenzvereinbarung mit Inter Parfums hergestellt wird [2].

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Gegründet wurde das Haus 1976 von Michael Cromer, der dem Unternehmen mit dem Namen Michael Cromer Munich seine eigenen Initialen gab [1]. Mit Sitz in München entwickelte es sich im Lauf der 1980er-Jahre zu einem bekannten Namen für Luxus-Lederwaren und Accessoires, erkennbar an einem bedruckten Monogramm-Material und den Messing-Insignien auf den klassischen Taschen.

1993, auf dem Höhepunkt seiner Popularität, betrieb MCM 250 Filialen weltweit und erzielte einen Umsatz von rund 250 Millionen Dollar [1]. Diese Dynamik hielt nicht an. 1995 geriet Gründer Michael Cromer ins Visier einer deutschen Steuerhinterziehungsermittlung, was das Vertrauen von Investoren und Banken in die Finanzen des Unternehmens beschädigte und 1997 zu einer Umstrukturierung beitrug, bei der die Geschäfte und die Markenrechte getrennt und verkauft wurden [1].

Ab 2006 wurde die Marke unter neuer Eigentümerschaft wieder aufgebaut, mit einem Neustart rund um einen Berliner Store und später Flagship-Stores in Städten wie New York, Paris, London, Tokio und Hongkong. Ende der 2010er-Jahre stieg MCM in Prêt-à-porter ein und erweiterte seine Reichweite durch Capsule-Kooperationen mit Namen wie Puma und Crocs.

Die weltweiten Rechte an der Marke MCM erwarb 2005 die Sungjoo Group, ein südkoreanisches Handelsunternehmen unter der Leitung von Sung-Joo Kim, die Chairwoman der Marke wurde [1]. Zum Zeitpunkt der Übernahme lag der weltweite Umsatz der Marke bei etwa 100 Millionen Dollar [1]. Seither gehört MCM zur Sungjoo Group.

MCM positioniert sich nach eigener Darstellung als „new school luxury“ und nicht als traditionelle Mode. Bei der Ankündigung der Parfum-Partnerschaft sagte Jean Madar, Chairman und Chief Executive von Inter Parfums: „MCM is not about fashion, MCM is new school luxury... It's something that carries more freedom“ (sinngemäß: Bei MCM geht es nicht um Mode, MCM ist new school luxury... Es trägt mehr Freiheit in sich) [2]. Das Unternehmen richtet seine Identität an das, was es als „21st Century Global Nomad generation“ (Generation der globalen Nomaden des 21. Jahrhunderts) aus Träumern, Kreativen und Digital Natives beschreibt, und charakterisiert seine Zielgruppe als geschlechtslos, altersunabhängig und frei von Regeln [3]. Der damalige Creative Director von MCM, Dirk Schönberger, beschrieb das Haus als von einem „hedonistischen, eklektischen Gefühl“ geprägt und als „bunter, ausdrucksstärker als eine Marke mit 150 Jahren Geschichte“ [2].

Der kommerzielle Kern von MCM sind Luxus-Lederwaren und Accessoires; die Parfumlinie ist eine jüngere Erweiterung. 2019 unterzeichnete das Unternehmen eine zehnjährige weltweite Lizenzvereinbarung mit Inter Parfums, die im November desselben Jahres bekannt gegeben wurde; der erste Duft kam 2021 auf den Markt [2]. Auf dieses Debüt, MCM Eau de Parfum, folgten zwei weitere Veröffentlichungen, MCM ULTRA und ONYX. Entwickelt wurden die Düfte mit dem Parfumeur Frank Voelkl, der MCM ULTRA kreierte. Die bekannteste visuelle Signatur der Marke bleibt das logobedruckte Material Cognac Visetos, das sich über viele ihrer Produkte zieht.

MCM ULTRA wird als vegane Formulierung präsentiert, die auf dem aufbaut, was das Unternehmen „green chemistry“ nennt. Dem Profil von The Perfume Society zufolge enthält der Duft 79 Prozent verantwortungsvoll beschaffte „Naturals Together“-Inhaltsstoffe, wobei 74 Prozent der Inhaltsstoffe als vollständig biologisch abbaubar beschrieben werden [3].

MCM ist eine aktive Marke. Der Mutterkonzern ist international tätig, und zum Zeitpunkt der Ankündigung von Inter Parfums wurde berichtet, dass das Haus mehr als 700 Geschäfte in 42 Ländern betreibt [2]. Die Parfumlinie wird weiterhin produziert und unter der Lizenz von Inter Parfums ausgebaut; der Katalog umfasst MCM Eau de Parfum, MCM ULTRA und ONYX, zuletzt wurde über weitere Düfte berichtet. Inter Parfums beschreibt MCM als „a luxury lifestyle goods and fashion house founded in 1976“ (ein 1976 gegründetes Luxus-Lifestyle- und Modehaus) [4].