Matis

Matis, auch unter dem Namen Matis Paris bekannt, ist eine französische Hautpflegemarke, die 1936 in Paris gegründet wurde [5]. Die Identität der Marke beruht auf dem, was das Unternehmen als französische Kunst der Hautpflege bezeichnet: eine Verbindung aus eigener Formulierungsarbeit und einem professionellen, institutsgeführten Modell, bei dem Produkte und Behandlungen über geschulte Kosmetikerinnen und Kosmetiker vermittelt werden. Die Marke ist weiterhin aktiv, vertreibt ihre Produkte international und unterhält einen Onlineshop sowie aktuelle Produkteinführungen.

Matis präsentiert sich als unabhängiges Haus, das seine Produkte in Frankreich entwickelt und herstellt. Bekannt ist das Unternehmen vor allem für ein zweigleisiges Sortiment: Produkte für die Anwendung zu Hause unter dem Namen Réponses und professionelle Behandlungsprotokolle unter dem Namen Solutions [8].

Die Anfänge der Marke gehen auf eine Pariser Apotheke in der Rue Fontaine im 9. Arrondissement zurück, die von Dr. Mavromati eröffnet wurde. Die Quellen beschreiben ihn unterschiedlich: Die Gründungsgeschichte des Unternehmens selbst nennt ihn einen Apotheker [5], während ihn manche externe Profile als Chemiker im Bereich Kosmetologie bezeichnen [7]. Beide Angaben beziehen sich auf denselben Gründer. Nach Angaben der Marke entwickelte er eine kleine Reihe von Produkten, die er mit Frauen aus der Nachbarschaft teilte, die es schätzten, in der Nähe einen Apotheker zu finden, der sich für ihre Haut interessierte [5].

Der Name selbst wurzelt in der Gründerfamilie. Nach der Befreiung übernahm 1946 der Sohn des Gründers das Geschäft. Er hatte zuvor bei L'Oréal gearbeitet und griff auf das griechische Erbe der Familie zurück, um die ersten Augenpflegeprodukte der Marke zu schaffen – das griechische Wort für Augen oder Blick lautet μάτια (matia) [5].

Zwei Daten prägen die frühe Geschichte der Marke. 1936 markierte die Apotheke in der Rue Fontaine den Beginn, und 1946 eröffnete die erste Boutique von Matis Paris, als der Sohn des Gründers die Leitung übernahm und die erste Linie zur Augenpflege einführte [5]. Aus diesen Anfängen wuchs das Unternehmen zu einem international vertriebenen Hautpflegehaus heran, das seinen professionellen, behandlungsorientierten Ansatz beibehielt.

Matis beschreibt die eigene Arbeit als Verbindung von Moderne und Tradition, mit Schwerpunkt auf individueller Betreuung und dem Erlebnis des Kosmetikinstituts. Erklärtes Ziel ist es, den Bedürfnissen der Kundschaft zuzuhören und, in den Worten des Unternehmens, „eine Behandlung … ein Ritual … eine Antwort“ zu bieten. Die Gesichtsbehandlung im Institut steht nach Darstellung der Marke im Zentrum ihrer Identität; professionelle Sitzungen sind um Hautanalyse, maßgeschneiderte Wirkstoffe und eine charakteristische Massage gegliedert und enden mit Empfehlungen für die Pflege zu Hause.

Ein prägendes Merkmal der Marke ist ihr Vertrieb. Statt vorwiegend über den offenen Einzelhandel zu verkaufen, positioniert sich Matis als professionelles Angebot, das über eine von Matis Paris geschulte Kosmetikerin oder einen entsprechend geschulten Kosmetiker erhältlich ist [6]. Das dazu angeführte Argument, formuliert von einer externen Salon-Quelle, lautet, dass Konsumentinnen und Konsumenten, die Produkte selbst aus dem Regal wählen, häufig die falschen für sich bestimmen.

Die Produktarchitektur teilt sich in Réponses, das Sortiment für zu Hause, und Solutions, die professionellen Behandlungsprotokolle [8]. Zu den von der Marke hervorgehobenen jüngeren Einführungen zählen die Augencreme CELL-EYES und das Serum HYDRA-BOOST. In redaktionellen Beiträgen wird beschrieben, dass die Formeln hoch konzentriert sind und auf starken Wirkstoffen wie Hyaluronsäure, Vitamin C und AHAs basieren, ergänzt um ungewöhnlichere Inhaltsstoffe wie Kaviar [8].

Das Unternehmen betont regional bezogene französische Inhaltsstoffe und nennt Safran aus dem Limousin, französischen Kaviar aus Aquitanien, Algen aus der Bretagne und französische weiße Rose. Nach eigenen Angaben werden die Produkte in einer unternehmenseigenen Fabrik in Frankreich nahe dem Cluster Cosmetic Valley entwickelt und hergestellt und unter unabhängiger dermatologischer Kontrolle auf Wirksamkeit und Verträglichkeit geprüft [6]. Matis verweist außerdem auf recycelbare Materialien und nachfüllbare Verpackungen als Teil des eigenen Ansatzes. Ein externes Profil beschreibt die Marke als tierversuchsfrei [6].

Matis ist eine aktive, seit langem etablierte Marke. Das Unternehmen betreibt eine Website mit Kaufmöglichkeit, aktuellem Sortiment und hervorgehobenen Neuheiten, unterhält aktive Social-Media-Kanäle einschließlich Instagram und vertreibt Berichten zufolge international über professionelle Kanäle. Die Angaben zur Reichweite gehen auseinander: Eine Quelle beschreibt die Marke als in mehr als 70 Ländern präsent [8], eine andere nennt über 73 [6]. Beide verweisen auf eine breite globale Präsenz, die seit 1936 aufgebaut wurde.