Marie W

Marie W (vom Unternehmen „marie w.“ geschrieben und unter dem Namen marie w. Manufaktur Make-up geführt) ist ein deutscher Hersteller dekorativer Naturkosmetik mit Sitz in Velbert [2]. Gegründet wurde das Unternehmen 2007 von Maria Wißler, die zuvor einen der ersten Versandhandel für Naturkosmetik in Deutschland aufgebaut hatte [8]. Das Sortiment umfasst Make-up für Gesicht, Augen und Lippen sowie Pinsel und Zubehör; nach Angaben des Unternehmens wird alles in Deutschland von Hand hergestellt.

Die Marke ist inhabergeführt und weiterhin aktiv. Seit 2020 leitet Sonja Sironen, eine langjährige Weggefährtin der Gründerin, das Tagesgeschäft, während sich Wißler dem Anbau biologischer Rohstoffe zugewandt hat.

Maria Wißler kam von der Pflegeseite der Naturkosmetik zum Make-up. Nach einem Studium in einem Umweltfach gründete sie einen der frühen Versandhandel für Naturprodukte. Das Unternehmen schreibt ihr zu, Grundsätze mitgeprägt zu haben, die die Kategorie bis heute bestimmen: Pflege auf Basis von Pflanzenextrakten, Rohstoffe möglichst aus biologischem Anbau und der Verzicht auf synthetische Konservierungsstoffe oder erdölbasierte Chemie. Die Website der Marke bezeichnet sie als Pionierin der dekorativen Naturkosmetik in Deutschland [1].

Laut der Fachzeitschrift naturalBEAUTY war ihr erstes Unternehmen der B&W Naturpflege Fachversand, ein Versandhandel für Naturkosmetik ohne Tierversuche, für den sie auch Produkte unter dem Namen B&W entwickelte. 2007 verließ sie dieses Unternehmen, um eine eigene Make-up-Marke zu gründen [11]. In einem Interview aus dem Jahr 2020 formulierte Wißler es so: 2007 habe sie schließlich marie w. Manufaktur Make-up gegründet [8].

Die Partnerschaft hinter der Marke reicht weiter zurück. Im selben Interview erinnerte sich Sironen, dass sich die beiden Frauen mehr als zwanzig Jahre zuvor in Sri Lanka kennengelernt hatten. Sironen leitete damals ein Ayurveda-Gesundheitsresort, Wißler war auf einer Recherchereise zum Thema Naturkosmetik. Sie stellten fest, dass sie dieselben Ideale teilten, und arbeiteten in der Folge über Kontinente hinweg zusammen, wobei Sironen ihr Wissen über natürliche Rohstoffe einbrachte. Sironen, ausgebildete Ethnologin mit MBA-Abschluss, kehrte später nach einigen Jahren auf Hawaii mit ihrer Familie nach Deutschland zurück; seitdem arbeiten die beiden Seite an Seite.

Das Firmenlogo, eine kleine schwarze Katze, hat eine eigene Entstehungsgeschichte. Nach Angaben der Marke besuchte Wißler Vetivergras-Bauern auf La Réunion im Indischen Ozean, als sie am Waldrand ein verletztes schwarzes Kätzchen fand und es per Flugzeug mit nach Deutschland nahm. Sie nannte es Trouvie, nach den französischen Wörtern trouver („finden“) und vie („Leben“). Die Katze wurde zum Vorbild für das Emblem, das heute auf jedem Produkt zu sehen ist.

Die frühe Geschichte der Marke ist öffentlich nur spärlich dokumentiert. Bereits Mitte der 2010er-Jahre wurden ihre Produkte in Bio- und Naturkosmetikläden in Deutschland verkauft: Ein Beitrag des Bio-Lifestyle-Blogs Livona aus dem Jahr 2017 beschreibt, wie die Autorin das Sortiment ein Jahr zuvor in einem Laden namens Samt und Seide entdeckte und das Make-up sowie das Rouge später bei einem Händler in Dresden fand [9]. Derselbe Beitrag beruhte auf Produkten, die das Unternehmen zum Testen zur Verfügung gestellt hatte. Die Fachzeitschrift naturalBEAUTY würdigte später das zehnjährige Bestehen der Marke mit einem Porträt [11].

Im Dezember 2020 veröffentlichte das Nachhaltigkeitsmagazin LifeVERDE ein ausführliches Interview mit Wißler und Sironen und stellte die beiden als die Köpfe hinter dem Unternehmen vor. Das Interview zeichnete die Geschichte und Philosophie der Marke nach und kündigte einen Rollenwechsel an: Wißler werde sich auf den Anbau biologischer Rohstoffe konzentrieren, während Sironen die Leitung des Unternehmens übernehme.

Neben dem Onlineshop veranstaltet das Unternehmen weiterhin Events. Auf seiner Kontaktseite waren Workshop-Termine im März und April 2025 aufgeführt [7].

Marie W wird von der M.W. Internationale Naturprodukte GmbH betrieben, einem Unternehmen, das unter der Velberter Adresse der Marke eingetragen ist [2]. Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als inhabergeführten Naturkosmetikhersteller. Ein Mutterkonzern, externe Investoren oder eine Übernahme sind nicht dokumentiert, und Schwestermarken sind nicht bekannt.

Das Unternehmen fasst seinen Ansatz in einem Motto aus drei Wörtern zusammen: „Einfach. Natürlich. Vollendet.“ Im LifeVERDE-Interview erläuterte Wißler jeden Teil. „Einfach“ steht für Make-up, das in einen vollen Alltag passt und sich in wenigen Minuten auftragen lässt. „Natürlich“ bezieht sich auf die Rohstoffe und auf den Look, den die Produkte erzeugen sollen. „Vollendet“ bringt ein Satz auf den Punkt, den die Marke auch auf ihrer Startseite verwendet: Das perfekte Make-up ist dasjenige, das man nicht sieht. Ziel ist nach Darstellung des Unternehmens ein Teint, der ungeschminkt und natürlich makellos wirkt.

Aus dieser Idee ergeben sich mehrere praktische Aussagen. Laut Marie W sind die Rezepturen hoch konzentriert und leicht, ohne Streck- oder Füllstoffe, und so entwickelt, dass sie selbst von sehr empfindlicher Haut vertragen werden. Das Unternehmen gibt an, dass sein Make-up frei von synthetischen Konservierungsstoffen, Duftstoffen, Silikonen und Paraffinen aus der Erdölindustrie ist und seine Farben ausschließlich aus natürlichen Pigmenten stammen [3]. Es bezeichnet seine Produkte als zertifizierte Naturkosmetik und erklärt, wo immer möglich Rohstoffe aus biologischem Anbau und fairem Handel zu verwenden.

Statt einer breiten Farbpalette präsentiert die Marke ihr Gesichtssortiment als kleines, aufeinander abgestimmtes System. Make-up-Puder, Concealer, Rouges und Effektpuder sind so konzipiert, dass sie miteinander harmonieren, und nach Angaben des Unternehmens sind die Farbtöne so zusammengesetzt, dass sie zu einem breiten Spektrum an Hauttönen passen, von sehr heller bis zu sonnengebräunter Haut. Ein „teint finder“ auf der Website hilft bei der Wahl des passenden Farbtons.

Wißler erklärte gegenüber LifeVERDE außerdem, dass die Produkte neben alltäglicher Kundschaft auch von professionellen Make-up-Artists sowie auf Theaterbühnen und im Fernsehen verwendet werden [8]. Diese Aussage stammt vom Unternehmen selbst und ist nicht unabhängig belegt.

Nachhaltigkeit ist Teil der Selbstdarstellung der Marke. Auf seiner Website erklärt das Unternehmen, nachhaltiges Wirtschaften, die Sorge um Umwelt, Natur und Klima sowie faire und soziale Produktionsbedingungen seien selbstverständlich. Einiges davon ist an bestimmte Inhaltsstoffe geknüpft, die im Folgenden beschrieben werden.

Kernstück des Gesichtssortiments ist das Make-up Poudre Monádé, das das Unternehmen als Foundation und Puder in einem Produkt beschreibt. Es sieht aus wie ein gewöhnlicher loser Puder, ist laut Marie W jedoch leichter und voluminöser, sodass ein einzelner Tiegel mindestens fünf Monate reicht. Der Name leitet sich vom griechischen Wort monás ab, das „Einheit“ oder „Einssein“ bedeutet; die Marke drückt damit die Idee eines Produkts aus wenigen, hochreinen Inhaltsstoffen aus. Ergänzt wird es durch Concealer, Rouges, eine Reihe von Effektpudern, darunter einer zum Kaschieren von Rötungen, sowie Pinsel und Zubehör wie eine Porzellanschale für Puder.

Für die Augen umfasst die Linie Mascaras, Kajalstifte, Lidschattenstifte, Augenbrauenstifte und die MondDuo-Lidschatten. Nach Angaben des Unternehmens ist Bio-Aloe-Vera der Hauptbestandteil seiner Mascaras und steht auf dem Etikett an erster Stelle, anstelle des Wassers, das sonst Mascara-Rezepturen anführt. Eine Mascara enthält zudem eine kieselsäurereiche Substanz aus der Bambusart Bambusa arundinacea, die traditionell als „Bambusseide“ bekannt ist und laut der Marke in der ayurvedischen Praxis zur Stärkung von Haaren und Nägeln verwendet wird. Die MondDuo-Lidschatten beziehen ihre Farbe aus Mineralpigmenten und Eisenoxiden, wie sie natürlich in der Erde vorkommen. Die Kajal- und Augenbrauenstifte werden als vegane Rezepturen beschrieben, für das gesamte Sortiment wird dies jedoch nicht beansprucht.

Im Lippensortiment kommt der bekannteste Inhaltsstoff der Marke zum Einsatz. Die Naturlippenstifte in elf Farbtönen und das Gloss Serum in drei Farbtönen enthalten hochreines Gold. Das Unternehmen beschreibt das Gold als feuchtigkeitsbindende Alternative zu herkömmlichem Glanz, die zugleich gereizte Lippen beruhigt, und gibt an, es von einer traditionsreichen deutschen Manufaktur zu beziehen, die mit zertifizierten Lieferanten arbeitet. Das Gloss Serum kombiniert das Gold mit Mangobutter und Bio-Hyaluronsäure, die laut Unternehmen vorzeitiger Hautalterung entgegenwirken soll.

Die Mangobutter hat eine eigene Geschichte. Marie W verwendet nach eigenen Angaben ausschließlich Mangobutter aus einem Bio-Netzwerk in Burkina Faso, in dem die beim Trocknen der Früchte übrig gebliebenen Kerne in Frauenprojekten von Hand verarbeitet werden [5]. Das Unternehmen stellt dies als Möglichkeit dar, den Frauen eine zusätzliche Einkommensquelle zu verschaffen. Auch unabhängige Berichterstattung greift diesen Zusammenhang auf: Die auf Senioren ausgerichtete Website hallo-oma.de erwähnte, dass die Lippenstifte kaltgepresste Bio-Öle aus afrikanischen Frauenprojekten enthalten [10].

Rezensionen konzentrierten sich überwiegend darauf, wie sich die Produkte im Alltag bewähren. In einem Test aus dem Jahr 2017 betrachtete der Blog Livona die Mascara long and thick und einen MondDuo-Lidschatten, die beide vom Unternehmen zur Verfügung gestellt worden waren. Der Test von hallo-oma.de, durchgeführt von einer älteren Testerin, die die Produkte kostenlos erhalten hatte, umfasste das Gloss Serum, einen Lippenstift, Concealer, Make-up-Puder, Rouge und einen Korrektor; als ihren Favoriten hob sie das goldhaltige Gloss hervor.

Marie W verkauft direkt über den eigenen Onlineshop sowie über Handelspartner. Das Geschäftskundenprogramm richtet sich an drei Gruppen: selbstständige Kosmetikerinnen und Kosmetikstudios, Naturkosmetik-Fachgeschäfte und Bio-Supermärkte mit Naturkosmetikabteilungen sowie Berufsfachschulen, die Kosmetikerinnen, Make-up-Artists und Maskenbildner ausbilden [6]. Partnern werden vergünstigte Startpakete und Onlinebestellungen angeboten.

Marie W ist aktiv. Website, Onlineshop und Händlerregistrierung waren im Oktober 2026 in Betrieb, und das Impressum nennt Sonja Sironen als Geschäftsführerin. Die jüngste datierte Aktivität ist die Workshop-Reihe, die das Unternehmen im Frühjahr 2025 anbot. Produkteinführungen oder Neuigkeiten aus den darauffolgenden Monaten sind nicht dokumentiert.