Margot&Tita

Margot&Tita ist eine französische Duftmarke, die im Juni 2018 von Julie Schoell in Bordeaux gegründet wurde [7]. Das Unternehmen vertreibt Parfums in 30-ml-Flakons zu einem erschwinglichen Preis. Das Konzept basiert auf einem Layering-Verfahren, das die Marke Mix&Match nennt; das Sortiment wird als „französische, natürliche und mischbare Parfums“ beschrieben. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem internationalen Onlineshop und Produkteinführungen, die auch 2026 präsent sind.

Schoell siedelte das Unternehmen in Bordeaux an statt in Paris – eine Entscheidung, die sie als bewusste Abgrenzung von den etablierten Pariser Parfumhäusern beschrieb [9]. In den ersten Jahren wuchs die Marke von einem regionalen Start auf rund 1.780 Verkaufsstellen in Frankreich und mehreren europäischen Märkten [7].

Die Marke geht auf Julie Schoell zurück, eine Einwohnerin von Bordeaux, die der Fachpresse zufolge rund 15 Jahre Erfahrung in den Bereichen Export, Akquise und Kosmetik in das Vorhaben einbrachte [7]. Benannt wurde sie nach ihren beiden Großmüttern, die beide aus Südwestfrankreich stammten, aber gegensätzliche Temperamente hatten: Margot, beschrieben als beruhigend, besänftigend und natürlich, und Tita, geschildert als betörend, sinnlich und schick. Schoell bezeichnete die Marke als „eine Hommage an meine Großmütter Margot und Tita“, die nach ihren Worten aus derselben Region stammten und dennoch völlig gegensätzliche Persönlichkeiten hatten [8]. Dieser Kontrast wurde zum Ordnungsprinzip hinter dem Duftsortiment.

Audrey Maingault wird als Mitgründerin genannt und fungiert als Sortimentsleiterin sowie als Parfumeurin der Marke, als „Nez“ [7]. Ursprünglich wurde das Unternehmen in Pessac in den Vororten von Bordeaux gegründet und bezog später seinen Sitz an der Place de la Bourse im Zentrum von Bordeaux. Die Entwicklungsarbeit erfolgt in Zusammenarbeit mit Parfumeuren in Grasse, dem historischen Zentrum der französischen Parfumerie.

Laut Margot&Tita besteht das Ziel darin, „die Verwendung von Parfum zu demokratisieren, indem Luxus für alle zugänglich wird“ [2]. Die Preisgestaltung spiegelt dies wider: Für die 30-ml-Flakons wurde ein Durchschnittspreis von 12,95 € berichtet. Das Unternehmen versteht seine Kollektion als „Garderobe“ von Düften, die kombiniert und wie Kleidung getragen werden sollen – ein Vergleich, den die Gründerin direkt verwendet hat: „In Wirklichkeit wirkt Parfum wie Kleidung.“

Im Zentrum der Positionierung steht Mix&Match, das Layering-Konzept der Marke. Margot&Tita beschreibt „Mix“ als das Übereinanderlegen zweier Parfums und „Match“ als die Wahl zweier Düfte, die sich zu einem einzigen neuen Duft verbinden. Das Sortiment umfasst Duftfamilien wie blumig, fruchtig, orientalisch, aquatisch, holzig und gourmandig; das Unternehmen bewirbt die daraus entstehenden Kombinationen als Weg zu einem persönlichen Duft.

Die Linie ist um Eau de Parfum in 30-ml-Flakons aufgebaut, ergänzt um Parfum-Nachfüllungen, Duftsprays, Haarparfums, Feuchtigkeitscremes, Trockenöle und Raumdüfte. Bis 2020 umfasste der Katalog über 35 Düfte; inzwischen spricht das Unternehmen von einer Kollektion mit mehr als 44 Düften. Zu den frühen Veröffentlichungen zählten „Les Filles de Bordeaux“, „Pique-nique sur les quais“, „Week-end à Arcachon“ und „Vue sur l'océan“, später kamen unter anderem „Sous un soleil doré“ und „Les Secrets de Margot“ hinzu. Der Duft „Énigmatique“ ist ab 2018 verzeichnet, was mit dem angegebenen Gründungsjahr der Marke übereinstimmt.

Nach Angaben des Unternehmens enthält jeder Duft mindestens 90 % Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs, bei den Duftsprays sind es mindestens 97 %; die Parfums bestehen aus pflanzlichem Alkohol, einer Parfumbasis und Wasser. Zudem verpflichtet sich das Unternehmen dazu, Stoffe auszuschließen, die es als umstritten einstuft, und nennt dabei BHT, Benzyl Salicylate und Methyl Salicylate [4].

Margot&Tita bewirbt seine Parfums als „in Bordeaux kreiert und in Frankreich hergestellt“. Zum Tierschutz gibt das Unternehmen an, dass alle Produkte tierversuchsfrei sind und im Einklang mit der europäischen Kosmetikverordnung nicht an Tieren getestet werden. Die Vegan-Aussage ist eingeschränkt: Laut Margot&Tita sind 85 % der Kollektion vegan; alle Duftsprays seien vegan, einzelne Düfte hingegen nicht, da bestimmte Parfums wegen ihres Bienenwachsanteils ausgenommen sind [5].

Bei Verpackung und Beschaffung verweist das Unternehmen auf recycelbare Flakons und Kartonagen mit möglichst wenig überflüssigem Material und gibt an, dass die hölzernen Verkaufsdisplays FSC-zertifiziertes Holz aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern der Gironde verwenden [4]. Weiterreichende Zertifizierungen Dritter wie Ecocert, Cosmos oder B Corp beansprucht die Marke nicht; die einzige angeführte Zertifizierung ist FSC, und diese gilt nur für die Holzdisplays.

Die Vermarktung startete Ende 2018. Im ersten Jahr wurden nach Unternehmensangaben rund 90.000 Einheiten verkauft und die Gewinnschwelle erreicht [7]. Bis September 2020 war das Unternehmen auf 1.780 Verkaufsstellen gewachsen, bei einem berichteten Umsatzwachstum von 55 %, mit Vertrieb über rund 200 Marionnaud-Filialen in Frankreich, 55 Galeries-Lafayette-Häuser und den Flughafen Bordeaux sowie einer Ausweitung nach Ungarn, Rumänien und Tschechien über das Marionnaud-Netz [7]. Ein Vertriebsabkommen mit der Kette Rossmann in Polen, das rund 1.450 Filialen umfasste, war für Herbst 2020 geplant [7]. Im Mai 2022 berichtete die regionale Wirtschaftspresse, das Unternehmen habe seinen Jahresumsatz von 2021 bereits erreicht und rechne für das Jahr mit einem Wachstum von bis zu 160 % [8].

Die Marke ist aktiv. Ihr englischsprachiger Onlineshop liefert international, und neuere Duftneuheiten wie „Sous un soleil doré“ und „Les Secrets de Margot“ erscheinen neben laufenden Aktionsangeboten auf der Startseite [1]. Berichte in der französischen Regional- und Fachpresse zwischen 2020 und 2022 dokumentieren anhaltendes kommerzielles Wachstum.