Manucurist

Manucurist ist eine französische Marke für Nagelpflege mit Sitz in Paris, bekannt für pflanzenbasierte und biobasierte Nagellacke sowie für Green Flash, einen LED-gehärteten Gellack, den das Unternehmen als sanftere Alternative zu herkömmlichen semi-permanenten Gelen positioniert. Die Marke befindet sich in unabhängigem Besitz und wird von Frauen geführt; Gründerin Gaëlle Lebrat-Personnaz hält die Mehrheit der Anteile [8]. Der Vertrieb erfolgt über Apotheken, Kaufhäuser und Concept Stores in mehr als 30 Ländern [1].

Der Ursprung der Marke wird je nach Quelle unterschiedlich datiert. Manucurist führt sich auf das Jahr 1996 zurück, als Fanny, die Mutter von Lebrat-Personnaz, in Paris ein Nagelstudio unter dem Namen Manucurist eröffnete [1]. Redaktionelle Beiträge betonen einen späteren Wendepunkt: Lebrat-Personnaz übernahm das Familienunternehmen und startete es 2016 als Konsumentenmarke neu; der Flaggschiff-Lack Green Flash kam 2019 dazu [6].

Nach Angaben des Unternehmens begann alles 1996 mit Fannys erstem Pariser Salon, in dem ihre Tochter zwischen Kundschaft und Nagelprofis aufwuchs. Lebrat-Personnaz arbeitete anschließend im Visual Merchandising und im Marketing für Modehäuser wie Louis Vuitton, Prada und Saint Laurent, bevor sie in den Familienbetrieb zurückkehrte [6].

Ihre Motivation beschreibt sie damit, das Vergnügen des Salonrituals bewahren und zugleich dessen Nachteile beseitigen zu wollen – vor allem den Geruch von Lösungsmitteln und die Härte der Gelentfernung, die nach ihren Worten die Kundschaft ebenso belastete wie Fachkräfte, die den ganzen Tag mit den Dämpfen arbeiteten. Dieses Anliegen prägte den späteren Wechsel der Marke zu pflanzenbasierten Rezepturen.

Die Marke nennt drei Wendepunkte. Der erste ist 1996, das Jahr, in dem Fanny den ursprünglichen Pariser Salon eröffnete. Der zweite ist 2016, als Lebrat-Personnaz übernahm und Manucurist zu einer endkundenorientierten Marke umformte [6]. Der dritte ist 2019, die Einführung von Green Flash, vom Unternehmen als erster pflanzenbasierter, nicht schädigender LED-Gellack beschrieben [1]. Die Entwicklung habe laut Manucurist mehr als zwei Jahre Forschung in Anspruch genommen, mit dem Ziel eines sauberen Lacks, der rund zwölf Tage hält und sich zu Hause in etwa einer Minute ohne Aceton entfernen lässt.

Manucurist wird als unabhängiges, von Frauen geführtes Unternehmen beschrieben, an dem Lebrat-Personnaz eine Mehrheitsbeteiligung von 51 % hält [8]. Eine Muttergesellschaft oder eine Übernahmehistorie ist in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.

Manucurist positioniert sich als umweltbewusste Alternative zu schädigenden semi-permanenten Gelen und stellt Ergebnisse in Salonqualität in Aussicht, die das Unternehmen als pflanzenbasiert, vegan und in Frankreich hergestellt einordnet. Als Mission nennt es „a formula designed for you and the planet“ (sinngemäß: eine Formel, die für Sie und den Planeten entwickelt wurde), dazu kommt der Slogan „Nail polish the new way.“ In einem Interview fasste Lebrat-Personnaz das Unterscheidungsmerkmal der Marke als Zusammenspiel von Leistung, Gesundheit und Begehrlichkeit zusammen [6].

Der Händler Cult Beauty beschreibt Manucurist als Nagelpflegemarke, die französische Raffinesse an die Fingerspitzen bringt und Ergebnisse auf Salonniveau ohne Mühe und ohne Schäden anstrebt.

Das bekannteste Vorzeigeprodukt der Marke ist Green Flash, ein LED-gehärteter Gellack, den das Unternehmen mit einer Tragedauer von bis zu zwölf Tagen, einer Entfernung in etwa einer Minute ohne Aceton und ohne Feilen sowie einer HEMA-freien, biobasierten Rezeptur bewirbt. Daneben stellt Manucurist Green her, einen herkömmlichen Nagellack, der nach eigenen Angaben zu bis zu 84 % aus biobasierten Rohstoffen besteht, sowie die Linien Active und Active Glow, die das Unternehmen als Pflegelacke bezeichnet, die Farbe und nagelpflegende Inhaltsstoffe in einem Schritt verbinden.

Mehrere Inhaltsstoffe stammen aus pflanzlicher Biomasse: Ethylacetat aus Zuckerrohr, Acetyltributylcitrat aus Mais, Butylacetat aus Maniok und Nitrocellulose aus Baumwolle. Hervorgehoben wird ein eigener Stärkungskomplex namens KeraHCE+, den das Unternehmen als patentierte, mit Vitaminen angereicherte Formel beschreibt, dazu ein Top Coat, der als Xtrem Flash vermarktet wird. Die Rezepturen verzichten auf neun Substanzen, die die Marke auf eine Ausschlussliste gesetzt hat, darunter Formaldehyd, Toluol, Campher, Parabene und Phthalate.

Zur Nachhaltigkeit gibt Manucurist an, in Frankreich über kurze Lieferketten zu produzieren und dabei im Rahmen einer Politik der unternehmerischen Sozialverantwortung mit einem ESAT zusammenzuarbeiten – einer französischen Einrichtung, die Menschen mit Behinderung beschäftigt. Die Pflegelinie erreiche nach Unternehmensangaben bis zu 99 % biobasierte Inhaltsstoffe, und die Verbindung TPO sei 2019 aus den Rezepturen entfernt worden, noch vor entsprechenden regulatorischen Verboten. Die Linien sind von The Vegan Society als vegan zertifiziert, Teile des Sortiments tragen die Zertifizierung Cosmos Organic [3].

Green Flash und spätere Produkte der Marke tauchten in Auszeichnungen der Beauty-Presse auf. Das Unternehmen führt einen Marie Claire Excellence Award 2020 und eine Auszeichnung von Cosmopolitan UK 2021 für Green Flash auf, gefolgt von Ehrungen durch Cosmopolitan und Marie Claire im Jahr 2023 sowie einem Sieg als „Best Nail Brand“ bei der Beauty Shortlist. 2024 wurde der Farbton Active Glow Raspberry von Cosmopolitan, ELLE und den Pure Beauty Global Awards ausgezeichnet [4]. Diese Auszeichnungen führt die Marke auf ihrer eigenen Website auf.

Manucurist ist aktiv. Der internationale Vertrieb läuft weiter – nach Darstellung des Unternehmens in mehr als 40 Ländern [6] – und die Social-Media-Kanäle werden weiterhin bespielt. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist die Reihe von Produktauszeichnungen für die Active-Glow-Linie im Jahr 2024.