Mane 'n Tail

Mane 'n Tail ist eine amerikanische Haarpflegemarke, die 1970 von Phil und Bonnie Katzev gegründet wurde. Die Züchter von Araberpferden rührten die Rezeptur zunächst in der Küche ihrer Farm in New Jersey an, um Mähnen und Schweife ihrer Turnierpferde gesund zu halten [3]. Was als Pflegeprodukt für Pferde begann, fand den Weg in die Körperpflege für Menschen, nachdem Reiter das Mittel auf dem eigenen Haar anzuwenden begannen. Heute wird die Linie als Hybrid vom Pferd zum Menschen vermarktet und über Drogerien, große Handelsketten und Reitsportgeschäfte vertrieben.

Hergestellt wird die Marke von Straight Arrow Products, Inc., dem Unternehmen der Familie Katzev, das nach wie vor in Familienbesitz ist und von der Familie geführt wird. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem eigenen Onlineshop und Blogbeiträgen, die zuletzt Ende 2024 veröffentlicht wurden.

Phil und Bonnie Katzev entwickelten die ursprüngliche Spülung auf der familieneigenen Pferdefarm und mischten die Inhaltsstoffe von Hand, um ihren Tieren zu geben, was das Unternehmen als „Mähnen und Schweife, die alle Blicke auf sich ziehen“ beschreibt. Reiter, denen das Ergebnis auffiel, begannen das Produkt auf dem eigenen Haar zu verwenden. Die Resonanz war nach Angaben der Marke positiv genug, um die Rezeptur einer zweiten, menschlichen Zielgruppe zuzuführen. Das ursprüngliche Shampoo und die dazugehörige Spülung wurden zu den Ankerprodukten der Linie und, wie Straight Arrow es formuliert, zu „einem bestgehüteten Geheimnis für Beauty-Fans überall“.

Geführt wird das Unternehmen heute von Devon Katzev, dem Sohn der Gründer, der es als Familienbetrieb weiterführt [2]. In der Reitsportpresse kursiert häufig die verkürzte Darstellung, Devon habe die ursprüngliche Rezeptur auf der Farm entwickelt; die Darstellung der Marke selbst nennt jedoch Phil und Bonnie als Gründer.

Die ersten Jahrzehnte verbrachte die Marke als Pflegeklassiker, der vor allem in Reitsportkreisen bekannt war, bevor eine breitere Wahrnehmung einsetzte. 1995 trat Mane 'n Tail als NASCAR-Sponsor auf und unterstützte den Fahrer Derrike Cope in der Winston Cup Series; in den folgenden Jahrzehnten war die Marke immer wieder als Motorsport-Sponsor vertreten, unter anderem beim Daytona 500 im Jahr 2021 [7]. Auch in der Populärkultur tauchte sie auf: In Morgan Spurlocks Dokumentarfilm „POM Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold“ von 2011 war die Marke als Firmensponsor vertreten, der dem Film zufolge nichts für die Teilnahme bezahlte [7].

Der deutlichste kommerzielle Durchbruch gelang im Vereinigten Königreich. Dort kam das Produkt 2013 für die Anwendung am Menschen auf den Markt und wurde im Londoner Kaufhaus Liberty neben etablierten Beauty-Namen geführt [9]. Im Jahr darauf berichtete Marie Claire UK, Mane 'n Tail sei zum meistverkauften Shampoo auf Amazon.co.uk geworden und habe dabei Marken wie L'Oréal überholt – getragen von einem Umsatzplus von 175 % [8].

Mane 'n Tail gehört Straight Arrow Products, Inc. und wird dort auch hergestellt; das Unternehmen wurde von Phil und Bonnie Katzev gegründet und wird heute von ihrem Sohn Devon als Präsident geleitet [5]. Eine Übernahmehistorie ist nicht verzeichnet: Das Unternehmen ist seit der Gründung unabhängig und in Familienbesitz geblieben.

Zum Standort weichen die Quellen voneinander ab. Die FAQ der Marke nennt Easton in Pennsylvania als Sitz und Ort einer 130.000 Quadratfuß großen Produktionsstätte [3], während Wikipedia Bethlehem in Pennsylvania angibt – beide liegen in derselben Region Lehigh Valley [7]. Die beiden Orte liegen nahe beieinander, und die Abweichung dürfte auf die Unterscheidung zwischen Firmensitz und Produktion zurückgehen. Die ursprünglichen Rezepturen entstanden übereinstimmenden Angaben zufolge jenseits des Flusses in New Jersey, bevor die Produktion vergrößert und nach Pennsylvania verlegt wurde.

Mane 'n Tail positioniert sich über die eigenen Wurzeln im Reitsport und die doppelte Verwendbarkeit, zusammengefasst in der Formulierung des Unternehmens, man stelle „hochwertige Produkte her, die für alle funktionieren — ob mit Hufen oder mit Absätzen“. Die Marke ist im unteren Preissegment angesiedelt, betont den Familienbesitz und die Fertigung in den USA und arbeitet unter dem Straight-Arrow-Motto „Serving our Customers with Tradition, Technology and Trust“. Der Slogan für Verbraucher lautet „Discover the Secret... For Great Hair.“

Zur Distribution beschreibt Straight Arrow die Linie als in nationalen und internationalen Märkten präsent – über große Handelsketten, Drogerien, Salons, Supermärkte sowie Reitsport- und Futtermittelgeschäfte – und bezeichnet sie als „die am weitesten verbreitete Haarpflegelinie der Welt“ [5].

Shampoo und Spülung der Original Formula bleiben das prägende Duo, ergänzt im Lauf der Zeit durch Serien wie Herbal Gro, Deep Moisture, Micellar Water und Repair 'n Strengthen sowie ein Entwirrungsspray. Die Rezepturen setzen auf Inhaltsstoffe, die das Unternehmen für Feuchtigkeit und Kraft hervorhebt, darunter Kokosöl, Sheabutter und Arganöl neben Keratin, Biotin und hydrolysiertem Reisprotein.

Ein bemerkenswertes Nebenprodukt ist Hoofmaker, ursprünglich eine Pflege für Hände und Hufe von Pferden; die Marke berichtet, dass Pfleger feststellten, wie das Mittel auch ihre eigenen Nägel geschmeidiger machte, woraufhin es als Hand- und Nagelcreme für Menschen übernommen wurde [13]. Zu Tests erklärt das Unternehmen, Mane 'n Tail habe „nie an Tieren getestet und werde es nie tun“, und ergänzt, stattdessen würden Produkte anhand von Haarproben beurteilt, die bei der Pflege örtlicher Pferde gesammelt werden [3]. Viele Rezepturen werden zudem als frei von Sulfaten, Parabenen und Gluten vermarktet.

Über kommerzielle Meilensteine hinaus ist die Marke vor allem für eine Reihe von Verbindungen zu Prominenten bekannt, über die die Beauty-Presse Mitte der 2010er-Jahre berichtete. Marie Claire UK nannte Jennifer Aniston, Kim Kardashian und Sarah Jessica Parker unter den Anwenderinnen des Produkts [8], während ein Beitrag von Stylight einen Hairstylisten zitierte, der den Glanz im Haar von Demi Moore auf intensive Pflegekuren mit Mane 'n Tail zurückführte [11]. Der Sprung vom Stall ins Badezimmer der Prominenz wurde zu einem wiederkehrenden Medienthema und präsentierte das Produkt als Drogerie-Kultartikel statt als Preisträger; formelle Branchenauszeichnungen sind nicht verzeichnet.