MAKEUP BY MARIO

MAKEUP BY MARIO ist eine amerikanische Prestige-Make-up-Marke, die 2020 von dem Make-up-Artist Mario Dedivanovic gegründet wurde [4]. Das Unternehmen hat seinen Sitz in New York und die Linie trägt den Namen eines Künstlers, der bereits für seine Arbeit mit prominenter Kundschaft bekannt war. Sie erschien nach Jahren, in denen Dedivanovic seinen Namen hinter dem Schminkstuhl statt hinter einem Label aufgebaut hatte.

Verkauft wird dekorative Kosmetik für Gesicht, Wangen, Augen und Lippen sowie Pinsel; der Vertrieb erfolgt sowohl über den eigenen Online-Shop für mehrere Regionen als auch über Sephora. Die Linie ist im Prestige-Segment positioniert, wobei die Signature-Foundation im Handel bei rund 42 US-Dollar gelistet wird [5].

Mario Dedivanovic wurde in der Bronx in New York geboren und wuchs dort als jüngstes von vier Kindern albanischer Einwanderer aus Montenegro auf [4]. Nach Angaben des Unternehmens begann er mit siebzehn Jahren zu schminken – mit einem Nike-Schuhkarton voller Produkte von Sephora – und verlangte 25 Dollar dafür, zwei Sänger zu schminken, die er über die Arbeit kennengelernt hatte. Damals arbeitete er als Duftberater in einer Sephora-Filiale im Flatiron District in Manhattan; laut MAKEUP BY MARIO war sein frühes Ziel, professioneller Make-up-Artist mit einer eigenen Produktlinie zu werden.

Dieses Vorhaben nahm im Laufe einer langen Karriere mit namhafter Kundschaft Gestalt an. Dedivanovic arbeitete über Jahre hinweg mit Kim Kardashian zusammen – eine Zusammenarbeit, die 2008 begann –, und beiden wird zugeschrieben, das Contouring des Gesichts populär gemacht zu haben [4]. Er gründete MAKEUP BY MARIO im Jahr 2020 [4].

Bevor es die Produktmarke gab, hatte Dedivanovic bereits ein Bildungsgeschäft aufgebaut. 2009 rief er The Master Class ins Leben, ein Live-Event mit Make-up-Tutorials; nach Unternehmensangaben haben weltweit mehr als 30.000 Teilnehmende daran teilgenommen, wobei aus Sitzungen mit rund 16 Personen Veranstaltungen mit 2.000 und mehr Gästen wurden. The Master Class ist ein eigenständiges Projekt neben der Produktlinie, die 2020 folgte.

MAKEUP BY MARIO stellt Kunstfertigkeit und Technik in den Mittelpunkt. Das Unternehmen beschreibt seine Arbeit als „born from artistry in its truest form and grounded in education, craftsmanship, and a deep respect for nature and humanity“ (sinngemäß: aus Kunstfertigkeit in ihrer reinsten Form entstanden und verankert in Bildung, Handwerk und einem tiefen Respekt vor Natur und Menschlichkeit) und erklärt, Dedivanovic verfolge „an intuitive and architectural approach to the human face“ (sinngemäß: einen intuitiven und architektonischen Ansatz für das menschliche Gesicht), um mit Farbtönen aus der Natur Balance, Symmetrie und Harmonie zu schaffen.

Die Zielgruppe der Marke besteht vor allem aus trendbewussten Beauty-Interessierten, die prominenten Make-up-Artists folgen – jene Art von Gefolgschaft, die solche Künstler der Fachpresse zufolge häufig anziehen [5].

Die Linie reicht von Foundation und Teint-Produkten über Blush, Lidschattenpaletten und Lippenprodukte bis zu Pinseln. Zu den bekannteren Artikeln zählen die SurrealSkin Natural Finish Foundation, die Ethereal Eyes Eyeshadow Palette, der SoftSculpt Shaping Stick und das MoistureGlow Plumping Lip Serum [5].

Daneben betreibt die Marke MAKEUP BY MARIO Pro, ein Programm mit Produktrabatten und Mentoring für professionell arbeitende Make-up-Artists und Auszubildende; eigene Lehr-Tutorials für Mitglieder sollten den Angaben des Unternehmens zufolge Anfang 2026 erscheinen.

Beim Thema Tierversuche wird die Marke von PETA als tierversuchsfrei geführt. Die Organisation gibt an, dass weder die Inhaltsstoffe noch die fertigen Produkte an Tieren getestet werden und dass Zulieferer und Dritte denselben Standard einhalten [6].

In einer Besprechung der SurrealSkin Foundation schrieb Refinery29, Dedivanovic habe „basically ushered in the matte look for an entire generation“ (sinngemäß: im Grunde den matten Look für eine ganze Generation eingeführt), und ordnete die Marke weit oben unter den Labels prominenter Make-up-Artists ein, die eine treue Anhängerschaft anziehen [5]. Dedivanovic selbst erhielt 2019 den Artistic Achievement Award der American Influencer Awards [4].

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt einen Online-Shop, der mehr als 200 Regionen bedient, baut ihr Pro-Bildungsprogramm weiter aus und ist als etablierte Prestige-Make-up-Linie weiterhin Gegenstand redaktioneller Berichterstattung [3].