Majda Bekkali

Majda Bekkali ist ein unabhängiges Nischenparfum-Haus mit Sitz in Paris, das 2009 von der gleichnamigen Parfumeurin gegründet wurde [1]. Das Haus ist um eine einzige Idee herum aufgebaut, die es als „olfaktorische Skulptur“ bezeichnet: ein Duft, der als Kunstwerk mit Form und Struktur konzipiert ist und nicht als saisonales Produkt. Die Gründerin wurde im marokkanischen Fès geboren, und das Unternehmen präsentiert sich durchgängig als Pariser Haus [8], schöpft dabei aber offen aus ihren marokkanischen und andalusischen Wurzeln.

Das Unternehmen arbeitet in kleinen Stückzahlen, mit hohen Konzentrationen und namentlich genannten Parfumeuren, und positioniert sich gegen trendgetriebene Massenproduktion. Es ist weiterhin aktiv und vertreibt seine aktuellen Kollektionen über den eigenen Onlineshop sowie ein Netz von Nischen-Boutiquen.

Majda Bekkali wuchs in Fès in einer Familie auf, die sie als von Kunst, Düften und überlieferten Geschichten umgeben beschreibt. Mit achtzehn Jahren zog sie nach Paris, um Kunstgeschichte zu studieren; nach einer Laufbahn, in der sie Düfte für größere Marken schuf, gründete sie 2009 ihr eigenes Haus [1]. Nach Angaben des Unternehmens ist dieser kunsthistorische Hintergrund zentral für seinen Ansatz – es versteht sich als künstlerische Plattform und nicht als Modelabel.

Die Herkunft der Gründerin erzeugt im Haus eine wiederkehrende Spannung zwischen Ursprung und Standort. Redaktionelle Quellen und Handelsquellen beschreiben das Unternehmen schlicht als Pariser Parfumhaus – „sie gründete ihr Haus 2009“ und „arbeitet in Paris“ –, während Geburtsort und kreative Bezugspunkte der Gründerin marokkanisch bleiben. In der eigenen Darstellung löst das Haus dies auf, indem es Fès als Quelle der Erinnerung und Paris als Ort des Machens begreift.

Der zentrale Begriff ist die sculpture olfactive, die olfaktorische Skulptur. Nach Angaben des Hauses wird ein Duft wie ein plastisches Objekt aufgebaut – „mit Volumen, Statik, Oberfläche und Perspektive“ –, sodass die tragende Person „Form riecht, nicht Wirkung“ [7]. Die Flakons greifen das auf und werden als Objekte präsentiert, die aus jedem Blickwinkel andere Eigenschaften zeigen.

Das Unternehmen bekennt sich ausdrücklich dazu, klein zu bleiben. Auf seiner Werteseite heißt es, man folge keinen Trends und bringe nicht „Dutzende von Parfums“ heraus; jede Komposition trage eine beabsichtigte Botschaft [3]. Die Düfte werden mit hoher Konzentration hergestellt, laut Majda Bekkali mit 20 bis 30 % [3], was sie in den Bereich des Extrait rückt. Atlaszeder taucht in jedem Parfum als durchgehender Faden auf, was das Haus unmittelbar mit der Herkunft der Gründerin verbindet [3]. Als leitende Werte nennt das Unternehmen Authentizität, Exzellenz und künstlerisches Feingefühl; man schaffe für „anspruchsvolle Kenner und neugierige Einsteiger“ gleichermaßen.

Das Sortiment gliedert sich im Wesentlichen in zwei Linien: Sculptures Olfactives und Andalus, wobei letztere auf andalusische Architektur und andalusisches Kulturerbe zurückgreift. Viele Düfte erscheinen als Paar, Clair (hell) und Obscur (dunkel) – beschrieben nicht als geschlechtsbezogene Varianten, sondern als zwei Perspektiven auf dieselbe olfaktorische Idee, worauf die Unisex-Ausrichtung des Hauses beruht.

Zu den prägenden Veröffentlichungen zählen Fusion Sacrée, J'ai fait un rêve, Tendre est la Nuit, Mon Nom est Rouge sowie, in der Andalus-Linie, Mudéjar. Das Haus arbeitet mit namentlich genannten Parfumeuren statt mit anonymen Zulieferern; zu seinen Mitarbeitenden zählten Bertrand Duchaufour, Cécile Zarokian, Dorothée Piot, Delphine Thierry, Richard Ibanez und Camille Chemardin. Mon Nom est Rouge, komponiert von Cécile Zarokian, nimmt seinen Ausgangspunkt in Orhan Pamuks Roman von 1998 über osmanische Miniaturmaler [6]. Frühe Flakons waren von der Arbeit der Bildhauerin Isabelle Jeandot inspiriert und wurden als limitierte Stücke aus Baccarat-Kristall gefertigt [6].

Das Haus startete 2009 mit zwei Debütdüften, die als Damen- und Herrenpendant angelegt waren und von Dorothée Piot und Marina Jung-Allegret geschaffen wurden [6]. Es wuchs eher schrittweise als schnell: Anfang 2013 war es in rund 30 Geschäften weltweit gelistet und gab sein Debüt in den Vereinigten Staaten bei der NY Elements Showcase in New York am 28. und 29. Januar 2013 [6].

2021 rief die Gründerin den Verein Métissages ins Leben, eine soziale Initiative zur Unterstützung von Weberinnen der Amazigh im ländlichen Marokko. Das Projekt konzentriert sich auf die Teppichweberei der Amazigh, die als überliefertes weibliches Handwerk beschrieben wird; nach Angaben des Unternehmens fließen sämtliche Erlöse aus dem Teppichverkauf im Sinne eines fairen und nachhaltigen Handels direkt an die Weberinnen [4]. Der Verein unterstützt zudem die Kinder der Weberinnen mit Bildungs- und Gesundheitsangeboten.

Das auf Nischenparfums spezialisierte Magazin ÇaFleureBon kürte Majda Bekkali Parfums zur „Best Discovery of 2012“ [6]. Dasselbe Medium besprach Fusion Sacrée und Mon Nom est Rouge und berichtete über das US-Debüt des Hauses. Auch Fragrantica hat das Haus porträtiert und dokumentiert seine Veröffentlichungen als Teil der Nischenparfumerie.

Das Haus ist weiterhin aktiv. Es verkauft seine Kollektionen Sculptures Olfactives und Andalus über den eigenen Onlineshop und bringt weiterhin neue Düfte heraus; über jüngere Zugänge wie Mudéjar aus der Andalus-Linie hat die Parfumpresse berichtet. Der Vertrieb läuft sowohl über den direkten Onlineverkauf als auch über ausgewählte Nischen-Boutiquen, darunter Jovoy Paris, ein auf seltene Parfums spezialisierter Pariser Händler. Redaktionelle Berichterstattung außerhalb Frankreichs sowie der US-Auftritt von 2013 deuten auf eine Reichweite über den Heimatmarkt hinaus, auch wenn das Haus ein bewusst kleiner, handwerklicher Betrieb bleibt.