Jovoy

Jovoy ist ein französisches Parfumhaus mit Sitz in Paris, das 1923 von der Pariser Parfumeurin Blanche Arvoy gegründet und 2006 von dem Unternehmer François Hénin wiederbelebt wurde [3]. Das ursprüngliche Haus gehörte zur mondänen Welt der Goldenen Zwanziger; nachdem es um die Zeit der Weltwirtschaftskrise und des Zweiten Weltkriegs in Vergessenheit geraten war, wurde es als zeitgenössisches Nischenduft-Label und Boutique neu aufgelegt. Heute arbeitet das Unternehmen von der Rue de Castiglione in Paris aus und unterhält zudem eine Präsenz in London; in Fachkreisen der Duftbranche ist es als „Embassy of Rare Perfumes“ bekannt [7].

Der Name selbst hält ein kleines Stück Familiengeschichte fest: Jovoy ist eine Zusammenziehung aus „Joe“, dem Spitznamen von Blanche Arvoy, und „Voy“, entnommen aus dem Namen ihres Mannes Esteban Arvoy [5].

Blanche Arvoy schuf das Haus 1923, mitten in jener Epoche, die in Frankreich Années folles genannt wird. Das frühe Jovoy war ein Kind seiner Zeit. Die Parfums kamen in verspielten Flakons in Tiergestalt – darunter Allez hop! mit Dalmatinern auf dem Verschluss und Gardez-moi in Form einer Katze – und die Marke gewann Anhänger in der Pariser Gesellschaft. In redaktionellen Beiträgen wird beschrieben, wie das ursprüngliche Geschäft in der Rue de la Paix für opulente Düfte bekannt wurde, die in Flakons aus Lalique-Kristall präsentiert wurden.

Das Haus überstand die folgenden Jahrzehnte nicht. Redaktionelle Rückblicke beschreiben, wie der wirtschaftliche Abschwung der 1930er-Jahre und danach der Zweite Weltkrieg die ursprüngliche Linie beendeten und Jovoy zu dem wurde, was eine Darstellung als „bloße Fußnote der Duftgeschichte“ bezeichnet [5].

Jovoy ruhte jahrzehntelang, bis François Hénin die Marke erwarb und neu auflegte. Die meisten Quellen, darunter die Website des Unternehmens selbst, datieren diese Wiederbelebung auf 2006 [2]; ein späteres Porträt setzt den Neustart dagegen auf 2010 an und bezieht sich damit offenbar auf eine spätere Phase der Markenentwicklung [8]. Hénin war auf ungewöhnlichem Weg zum Parfum gekommen: Er hatte Zeit in Vietnam verbracht, dort Rohstoffe erkundet und eine Destillation aufgebaut, und er war in der Parfumerie der südfranzösischen Region Grasse tätig gewesen [6].

Statt Arvoys Kompositionen neu aufzulegen, entschied sich Hénin dafür, eine neue Reihe Eau de Parfum für ein zeitgenössisches Publikum zu entwickeln. Im Zuge der Wiederbelebung eröffnete er nahe der Place Vendôme ein großes unabhängiges Geschäft für künstlerische Parfumerie [5]. Bis 2011 war das Haus in der Branche, unter Parfumliebhabern und bei Journalisten als „Embassy of rare perfumes in Paris“ bekannt geworden [7].

Jovoy versteht sich als Gegenentwurf zur standardisierten, globalen Parfumerie. Auf der eigenen Website beschreibt sich das Haus als Vertreter „des Traums von außergewöhnlicher Parfumerie, Teil einer bedeutenden französischen Tradition und fern von Prunk und Elitedenken“ – ein „zugänglicher Traum“, den es mit Menschen teilen möchte, die „reine, aus Emotion entstandene Düfte“ suchen. Nach Angaben des Unternehmens trägt jede Kreation eine Geschichte in sich, die auf einer persönlichen Begegnung oder Erfahrung beruht, und die Parfums werden von unabhängigen Parfumeuren komponiert.

Hénin hat die wiederbelebte Marke eher auf die Gegenwart als auf ihr Erbe ausgerichtet. Sein Ziel sei es, „Parfums für meine Zeitgenossen zu machen“, wobei jeder Duft „eine Facette der Welt, in der ich lebe“ offenbare, „genau wie Blanche es zu ihrer Zeit tat“ [3]; Duft hat er als persönliche Erweiterung der tragenden Person beschrieben, nicht als Massenware [6]. Die Boutique richtet sich an Pariser und Kenner, die individuelle Signaturdüfte suchen, wie sie im gängigen Handel nicht zu finden sind.

Die wiederbelebte Jovoy-Linie baut auf Eau de Parfum auf, das meist in mehreren Größen angeboten wird. Zu den prägenden Veröffentlichungen zählen Ambre Premier, eine Amber-Komposition mit Rose, Vanille, Moschus und Patchouli; Psychédélique, ein rauchiger, von Patchouli getragener Duft; und La Liturgie des Heures, das auf Weihrauch und Myrrhe basiert [3]. Zur weiteren Kollektion gehörten Namen wie Ha Long Bay, Private Label und Fire at Will.

Über das eigene Label hinaus tritt Jovoy als Kurator unabhängiger Parfumerie auf. Die Pariser Boutique in der Rue de Castiglione – von The Perfume Society als „Scent Mecca“ [3] bezeichnet – führt Nischendüfte vieler anderer Häuser; das Unternehmen gibt an, rund 130 Häuser und mehr als 2.800 Referenzen zu führen [2].

Jovoy ist ein aktives Haus. Das Unternehmen betreibt weiterhin seine Nischenparfum-Boutique in der Rue de Castiglione in Paris, daneben die Präsenz in London und einen Onlineshop, und pflegt die eigene Duftlinie unter dem Label Jovoy, deren Veröffentlichungen von den 2010er-Jahren bis in die 2020er-Jahre reichen.