Maison Matine

Maison Matine ist ein Pariser Nischenparfumhaus, das 2019 von Marie Kellou und Arthur Ponroy gegründet wurde [6]. Das Unternehmen stellt grafisch gestaltete, preislich zugängliche Unisex-Eaux de Parfum her und hat sich bewusst als Gegenentwurf zum Marketing gängiger Parfummarken positioniert, das auf Verführung, Macht und Erfolg aufbaut. Der Name spielt mit zwei französischen Wörtern: mutine, was Aufsässigkeit bedeutet, und matin, was für Morgen steht [8].

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Es betreibt einen Flagship-Store in Paris, brachte 2024 und 2025 weitere neue Produkte und Kategorien auf den Markt und meldete fünf Jahre nach dem Start einen Umsatz von über sechs Millionen Dollar.

Kellou und Ponroy lernten sich bei der gemeinsamen Arbeit in einer Kreativagentur kennen, aus deren Umfeld Maison Matine entstand. Die Unternehmenschronik erzählt dies spielerisch: Die beiden bezeichnen sich selbst als „HPF (Hohes Potenzial für Faulheit)“, die sich „ein bisschen zu sehr“ ausgedrückt hätten und in ein neues Betätigungsfeld umgelenkt worden seien, aus dem „eine freiere, entspanntere und kreativere Parfumerie“ hervorging [1]. Das Fachmedium Beauty Independent berichtet, dass die Gründer zuvor bei der Designagentur Centdegré tätig waren.

Beide brachten Verbindungen zur Parfumwelt mit. Laut Beauty Independent wuchs Kellou in Grasse auf, der südfranzösischen Stadt, die seit Langem mit der Parfumerie verbunden ist, während Ponroys Vater, Thibault Ponroy, zuvor Präsident von Guerlain war [6]. Nach eigenen Angaben gründeten die beiden die Marke, nachdem ihnen aufgefallen war, dass gehobene Parfumhäuser in ihrem Marketing auf „Verführung, Macht oder Erfolg“ setzen; sie wollten eine andere Geschichte erzählen.

Maison Matine startete im November 2019. Die erste Duftlinie, die Kollektion Origine mit sechs Unisex-Eaux de Parfum, debütierte 2020 in der Pariser Boutique Sens Unique [1]. Während der Pandemie entwickelte das Unternehmen 2021 eine zweite Reihe namens Refresh, 2022 folgte mit Voyager eine dritte Kollektion.

Im selben Zeitraum wuchs der internationale Vertrieb. 2022 kam die Marke über Anthropologie in die Vereinigten Staaten, wo sie in rund 150 Filialen geführt wurde; Beauty Independent berichtet, dass sie später etwa 178 Fachhändler sowie Urban Outfitters und Free People erreichte [6]. Bis 2024 hatte das Unternehmen das Sortiment über Parfum hinaus um parfümierte Handcremes aus der Bretagne, Kerzen, Seifen und Anstecker erweitert und gab an, im Einzelhandel die Schwelle von sechs Millionen Dollar überschritten zu haben, bei einem Ziel von zehn Millionen für das Jahr [6]. Die eigene Chronik nennt weitere Pläne für 2025, darunter Pop-up-Stores und eine eigene Maison-Matine-Boutique.

Maison Matine stellt sich über Kreativität, Engagement und Großzügigkeit dar statt über die üblichen Codes der Luxusparfumerie. In einem Interview mit Beauty Independent sagte Kellou, das Haus „bezieht sich nicht auf einen Akt der Verführung, der Macht oder des Erfolgs, wie es die meisten Parfummarken in ihrem Marketing tun“; es gehe vielmehr „um Kreativität, Engagement und Großzügigkeit“ [6]. Die auf der Chronikseite formulierte Gründungsmission lautet: „Schluss mit Opulenz und Sexismus, Platz für Vielfalt und Schlichtheit“ [1].

Die Düfte sind unisex, und die Flakons tragen illustrierte, grafische Motive; das Unternehmen tritt mit der Zeile „graphic fragrances“ auf. In redaktionellen Beiträgen wird diese Darstellung aufgegriffen. Harvey Nichols, das britische Kaufhaus, das die Marke führt, beschreibt sie als darauf ausgerichtet, „Stimmungen anzusprechen, nicht Altersgruppen“, mit „markanten, umweltbewussten Düften“.

Der Katalog des Hauses konzentriert sich auf Eaux de Parfum, geordnet in thematische Kollektionen, dazu kommen Duftkerzen, Handcremes, Seifen und Accessoires. Zu den benannten Düften zählen Esprit de Contradiction, Into The Wild, Nature Insolente und Ukhu Pacha [7]. Nach Angaben des Unternehmens werden die Parfums mit Bio-Weizenalkohol hergestellt.

Maison Matine betont die Herstellung in Frankreich und Rezepturen mit Rohstoffen natürlichen Ursprungs. Nach eigenen Angaben werden alle Produkte in Frankreich entworfen und gefertigt, mit Produktionspartnern in Chartres, Grasse, Paris, Nancy, Pleubian und Reims [3]. Das Unternehmen gibt an, dass seine Parfums zwischen 80 und 92 Prozent Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs enthalten, die Hautpflegelinie mindestens 94 Prozent, und dass die Rezepturen ohne Palmöl auskommen. Die Düfte werden als tierversuchsfrei und vegan beschrieben, mit Ausnahme von Into The Wild [4].

Die Selbstverpflichtungen des Unternehmens drehen sich um lokale Produktion und reduzierte Verpackung. Nach eigenen Angaben besteht die Verpackung aus Rohstoffen wie Karton, Beton, Aluminium und Papier und enthält kein Zellophan, um „Überverpackung und Abfall zu vermeiden“ [3]. Die 50-Milliliter-Flakons sind nicht nachfüllbar, laut FAQ des Unternehmens aber vollständig recycelbar. Maison Matine hält fest, dass „nicht alles perfekt“ sei, und beschreibt den eigenen Ansatz als fortlaufenden Prozess statt als abgeschlossenen Standard. Auf der Seite zu den Selbstverpflichtungen sind keine Umwelt- oder Tierschutzzertifikate von dritter Seite aufgeführt.

Über die Marke wurde in Fach- und Handelsmedien der Beautybranche berichtet. Beauty Independent porträtierte 2024 die US-Expansion und das Umsatzwachstum, und Harvey Nichols nahm sie in einen redaktionellen Überblick über Parfummarken auf, die man kennen sollte.

Maison Matine ist ein aktiv tätiges, unabhängiges Parfumhaus. Es betreibt einen Flagship-Store in der Rue de Marseille 14 im 10. Arrondissement von Paris, jenem Viertel, in dem alles begann [5], und zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen die Sortimentserweiterung von 2024 sowie die angekündigten Pläne für 2025. Eine übergeordnete Eigentümerstruktur ist nicht öffentlich dokumentiert; das Unternehmen hat keine Übernahme gemeldet.