Made By Mitchell

Made By Mitchell ist eine britische Marke für dekorative Kosmetik, die 2020 von dem Make-up-Artist Mitchell Halliday gegründet wurde, der online auch als Mmmmitchell bekannt ist [2]. Das Sortiment ist auf ausdrucksstarkes, vielseitig einsetzbares Make-up für ein breites Spektrum an Hauttönen ausgerichtet; aus einem kleinen Betrieb wurde einer der größten Beauty-Anbieter im TikTok Shop, und die Marke ist weiterhin in Großbritannien, den USA, Australien, Europa und weiteren Märkten aktiv.

Halliday, ein autodidaktischer Make-up-Artist, der in einer Sozialbausiedlung in Bolton aufwuchs, gründete das Label auf einer inklusiven Prämisse: Make-up sei eine Form des Selbstausdrucks, die allen offensteht. Bekannt ist das Label vor allem für seinen flüssigen Blush Blursh und für eine Reihe von Produkten, die in den sozialen Medien viral gingen, bevor das Unternehmen in den stationären Handel einstieg.

Mitchell Halliday brachte sich das Schminken mit Online-Tutorials selbst bei und begann seine Laufbahn in einem kleinen Salon in Manchester mit begrenzten Mitteln. Vor der Gründung der Marke war er in britischen und amerikanischen Reality-Formaten zu sehen, darunter 2016 bei The X Factor UK und bei American Beauty Star, Letzteres noch als Teenager [6][7]. Nach Angaben des Unternehmens brachte ihn die Arbeit im Salon mit knappen Vorräten dazu, vielseitige Produkte zu entwickeln, die für unterschiedliche Hauttöne und Bedürfnisse funktionieren.

Made By Mitchell entstand 2020, mit Blursh als Aushängeschild des Sortiments [6]. Als Gründungsauftrag beschreibt das Unternehmen, „eine inklusive, vielseitige und für alle zugängliche Marke“ zu schaffen. Halliday versteht Make-up weniger als Geschäft denn als Kunstform: In einem Interview sagte er, er entwickle Produkte danach, „wie sie mich als Künstler fühlen lassen“, und nicht nach kommerzieller Logik.

Die ersten Jahre verliefen schwierig. Halliday zufolge wurde das Label in den ersten zwei Jahren „nicht wirklich wahrgenommen“; zeitweise verkaufte das kleine Team rund zwanzig Bestellungen im Monat [7]. In der Fachpresse ist festgehalten, dass das dreiköpfige Team nach etwa einem Jahr kurz davorstand, die Marke einzustellen, bevor der Schwenk zum Verkauf über soziale Medien den Verlauf änderte.

Der Wendepunkt kam über den TikTok Shop, den Made By Mitchell früh nutzte. Nach eigenen Angaben verkaufte das Unternehmen bei einer von Livestreams getragenen Aktion binnen weniger Stunden Ware im Wert von rund einer Million Dollar; eine spätere, einwöchige Kampagne aus Blitzverkäufen und Livestreams brachte in sieben Tagen etwa zwei Millionen Dollar Umsatz [6]. In der Branchenberichterstattung ist für Juni 2024 ein Umsatz von einer Million Dollar in 24 Stunden festgehalten, beschrieben als Rekord für den TikTok Shop in Großbritannien [4].

Dieser Schwung trug die Marke über die Plattform hinaus. 2024 folgte das Debüt im Einzelhandel bei Boots, 2025 eröffnete der erste eigene Laden in Liverpool, und Anfang 2026 kam der Start beim US-Händler Ulta Beauty [4]. Im März 2024 unterschrieb Halliday bei der Talentagentur Outshine Talent, die ihn in seinen geschäftlichen Belangen vertritt, mit erklärtem Schwerpunkt auf der Expansion in den US-Markt [6].

In der eigenen Zeitleiste der Marke gibt es eine kleine Ungereimtheit: Während die Quellen übereinstimmend von einem Start im Jahr 2020 mit Blursh als Aushängeschild ausgehen, datiert die Über-uns-Seite der Marke den Launch von Blursh auf 2021 [2].

Made By Mitchell positioniert sich als inklusive, zugängliche Make-up-Marke, die auf Vielfalt und Selbstausdruck setzt statt auf Konkurrenz. „Bei Make-up geht es nicht nur darum, gut auszusehen“, so das Unternehmen, „sondern darum, sich innen wie außen fabelhaft zu fühlen.“ Halliday hat Gemeinschaft wiederholt als Leitgedanken der Marke bezeichnet; in einem Interview sagte er: „Alle sind besessen von Rivalität. Ich bin besessen von Gemeinschaft.“

Die Inklusion reicht bis in die Produktentwicklung. Halliday hat Schwarzen Frauen unter den Kundinnen der Marke zugeschrieben, sein Verständnis von Untertönen und Rezepturen geprägt zu haben; er bezeichnet sie als zentral für die Identität der Marke und hat von Plänen für eine Expansion in afrikanische Märkte gesprochen [7]. Als Leitspruch nennt das Unternehmen „Let You Shine Through“.

Das Sortiment umfasst Gesicht, Augen und Lippen — darunter Blush, Bronzer, Teint-Produkte, Highlighter, Eyeliner, Lidschatten, Mascara, Augenbrauenprodukte, Lip Liner, Lip Kits, Lippenstifte in Cremeform, Lipgloss und Lip Oil — dazu Pinsel, Werkzeuge und Accessoires der Marke. Das Vorzeigeprodukt ist Blursh, ein flüssiger Blush, mit dem der Marke der Durchbruch gelang.

Neben Blursh wurden mehrere Produkte zu Bestsellern in den sozialen Medien, darunter das Curve Case, Truth Tint und der Beam Lip Gloss; das Curve Case wird in der Fachpresse als einer der viralsten Bestseller der Marke beschrieben [5]. Daneben erschienen thematische Kollektionen, darunter Lizenz- und Saisonlinien. Laut Händlerangaben ist Made By Mitchell zertifiziert tierversuchsfrei [8].

Der Aufstieg von Made By Mitchell wurde in der Fach- und Creator-Economy-Presse begleitet. Tubefilter berichtete 2024 über die Verkaufskampagne im TikTok Shop und über Hallidays Vertrag mit einer Talentagentur, und Cosmetics Business sprach mit Halliday über die internationale Expansion, den Schritt in den stationären Handel und den Start in den USA [5].

Die Marke ist aktiv. Der jüngste dokumentierte Meilenstein ist der Start bei Ulta Beauty in den USA im Februar 2026, nach der Eröffnung des ersten eigenen Ladens in Liverpool im Jahr 2025 [4]. Das Unternehmen ist in den sozialen Medien präsent und vertreibt seine Produkte in mehreren Regionen: mit Sitz in Großbritannien und Handelspartnern in den USA, Australien, Europa und darüber hinaus.