ma:nyo

ma:nyo ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die 2012 in Seoul unter dem Namen Manyo Factory von Kim Hyun Soo und Hwang Kwan Ik gegründet wurde [6]. Der Name geht auf das koreanische Wort für „Hexe“ oder „Zauberin“ zurück – ein Bezug, den das Unternehmen in seiner Selbstbeschreibung als Hersteller pflanzenbasierter „Tränke“ für die Haut aufgreift. Basierend auf Fermentation und botanischen Inhaltsstoffen begann die Marke als rein koreanische Linie, bevor sie sich während der K-Beauty-Welle der 2010er-Jahre über Asien hinaus auf europäische Märkte ausweitete.

Seit Ende 2018 ist ma:nyo eine Tochtergesellschaft von L&P Cosmetics, dem Unternehmen hinter der Tuchmaskenmarke Mediheal, das eine Mehrheitsbeteiligung übernahm und die Umbenennung von Manyo Factory in die heutige Form begleitete [6]. Die Marke ist weiterhin aktiv und unterhält lokalisierte Websites auf Englisch, Koreanisch, Chinesisch und Japanisch sowie laufende Kampagnen.

ma:nyo wurde 2012 von Kim Hyun Soo und Hwang Kwan Ik gegründet und war ursprünglich für den koreanischen Heimatmarkt konzipiert, bevor die internationale Expansion folgte [6]. Der Name „Manyo“ (마녀) bedeutet auf Koreanisch „Hexe“ oder „Zauberin“ – ein Wortspiel, das im Zentrum der Markenidentität verankert blieb: Das Unternehmen stellt die eigenen Entwicklerinnen und Entwickler als „skin wizards“ dar, die maßgeschneiderte „Rezepte“ für unterschiedliche Hauttypen und Jahreszeiten brauen. Nach Angaben der Marke werden diese Formeln nach Klima, Jahreszeit und täglichem Hautzustand angepasst, statt als ein einziges festes Sortiment vertrieben zu werden.

Die Marke startete 2012 und fasste zunächst in Korea Fuß, dann in weiteren Teilen Asiens und in Europa. Der entscheidende Einschnitt erfolgte Ende 2018, als L&P Cosmetics rund 70 % der Anteile übernahm – der Deal wurde mit einem Unternehmenswert von etwa 25 bis 30 Millionen US-Dollar beziffert – und sich das Unternehmen von Manyo Factory in ma:nyo umbenannte [6]. Bis Mai 2022 hatte die Marke nach eigenen Angaben 36 klinische Studien zu ihren Formeln abgeschlossen, eine Zahl, die sie auf ihrer Inhaltsstoff-Seite zur Untermauerung ihrer Positionierung als „klinisch belegt“ anführt.

ma:nyo ist eine Tochtergesellschaft von L&P Cosmetics, das Ende 2018 die Mehrheitsbeteiligung erwarb; L&P ist zugleich Eigentümerin der Maskenmarke Mediheal [6]. Die beiden ursprünglichen Gründer Kim Hyun Soo und Hwang Kwan Ik sind nach der Übernahme weiterhin in die Führung des Unternehmens eingebunden.

Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass „small details do wonders“ – kleine Details Großes bewirken –, und beschreibt einen Ansatz aus sorgfältig ausgewählten pflanzlichen Inhaltsstoffen und Clean-Beauty-Rezepturen. ma:nyo beschreibt die eigenen Produkte als mild genug für empfindliche Haut und dennoch wirksam und gibt an, ohne künstliche Farbstoffe, synthetische Duftstoffe, GMO, Parabene, Mineralöle und Nebenprodukte der Ölraffination zu formulieren. Durch die gesamte Kommunikation zieht sich das koreanische Konzept 소확행 – „kleines, aber sicheres Glück“ –, das die Marke mit dem täglichen Ritual der Hautpflege verknüpft. Der erklärte Claim lautet „as you wish, skin wizard“.

Der Katalog von ma:nyo umfasst Reinigungsprodukte, Toner, Ampullen und Seren, Feuchtigkeitspflege, Sonnenschutz und Masken, wobei fermentationsbasierte Inhaltsstoffe ein wiederkehrendes Thema sind. Das bekannteste Produkt der Marke ist das Pure Cleansing Oil, ein Reinigungsöl auf Basis einer Mischung aus 14 Pflanzenölen – darunter Argan-, Jojoba-, Sojabohnen- und Teebaumöl. In redaktionellen Beiträgen wurde es als Reinigungsöl Nummer eins in Korea beschrieben, mit mehr als 20 Millionen verkauften Einheiten und sieben Jahre in Folge dem ersten Platz unter den Reinigungsprodukten beim koreanischen Händler Olive Young [8].

Welches Produkt als Vorzeigeprodukt der Marke gilt, hat sich im Lauf der Zeit verschoben. Redaktionelle Beiträge von Händlerseite aus der Zeit um 2019 nannten die Galactomyces Niacin Special Treatment Essence – eine Essence auf Basis von Galactomyces, einem Hefe-Nebenprodukt der Sake-Fermentation – als meistverkauftes Vorzeigeprodukt und verwiesen auf annähernd 800.000 weltweit verkaufte Einheiten [6]. Die Markenwebsite und jüngere Presseberichte stellen inzwischen das Pure Cleansing Oil voran, das die Essence beim Absatz überholt hat. Weitere bekannte Linien sind die Bifida Biome Complex Ampoule und das Galactomy Enzyme Peeling Gel.

Auf der Rezepturseite hebt das Unternehmen eine eigene Bifida-Biome-Mischung hervor, die es als Kombination aus Bifida Ferment Lysate und Mikrobiom-Inhaltsstoffen zur Unterstützung der Hautbarriere beschreibt. Galactomyces-Fermentation und ein hoher Anteil an Pflanzenölen sind die weiteren Säulen der Produktgeschichte. Nach Angaben von ma:nyo sind die Formeln vegan und tierversuchsfrei; sie tragen die Zertifizierung EVE VEGAN und den Hinweis „keine tierischen Inhaltsstoffe“.

2026 wurde das Pure Soybean Cleansing Oil der Marke von Byrdie als Best Overall Cleansing Oil ausgezeichnet [9]. Die Pure-Cleansing-Oil-Linie fand zudem Beachtung in der US-amerikanischen Lifestyle-Presse, unter anderem bei HuffPost, wo ihre Rezeptur aus Pflanzenölen und ihre Stellung auf dem koreanischen Markt hervorgehoben wurden.

ma:nyo betreibt eine Initiative zur Verpackungsreduktion, die es Green Re:Magic Campaign nennt und die nach eigenen Angaben auf Verpackungen ohne Kunststoff setzt – eine eingesteckte Lasche anstelle von Plastikklebeband – sowie auf biologisch abbaubare Papierpolsterfolie aus Recyclingpapier, ergänzt um nachfüllbare Produktvarianten. Das Unternehmen beschreibt außerdem ein monatliches Spendenprogramm und unterstützt darüber Organisationen wie ChildFund Korea, die Beautiful Foundation, Korea Animal Rights Advocates und den Goodwill Store; dokumentierte Kampagnen reichen von der Wiederherstellung von Lebensräumen für Honigbienen bis zur Unterstützung von Jugendlichen nach dem Auszug aus dem Waisenhaus.

ma:nyo ist aktiv. Die Muttergesellschaft L&P Cosmetics ist an der Börse KOSDAQ notiert, und die Marke unterhält lokalisierte Websites in mehreren Sprachen, ein laufendes CSR-Programm und aktuelle Produktkampagnen. Zu den jüngsten sichtbaren Meilensteinen zählen die Byrdie-Auszeichnung von 2026 sowie Kampagnenaktivitäten aus den Jahren 2025 und 2026, die auf der Startseite beworben werden. Die Marke wird international vertrieben.