Mediheal

Mediheal ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die vor allem für ihre Tuchmasken bekannt ist. Sie wurde 2009 in Seoul von Kwon Oh-sub gegründet und gehört L&P Cosmetic Co. Ltd, dem von ihm aufgebauten Unternehmen [1]. Ihren Ruf verdankt die Marke dermatologisch inspirierten Masken zu zugänglichen Preisen; nach eigenen Angaben wurden im ersten Jahrzehnt weit über eine Milliarde Tücher verkauft [5].

Das Unternehmen führt Mediheal unter der Identität „The Simplified Derma“ und beschreibt das Sortiment als professionelle, dermatologisch geprägte Hautpflege, die für den täglichen Gebrauch praktisch aufbereitet ist. Neben Tuchmasken werden Ampullen, Toner Pads und Augenpatches verkauft; die Marke ist weiterhin in Korea, China und einer wachsenden Zahl von Exportmärkten aktiv.

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Mediheal ging aus L&P Cosmetic hervor, das Kwon Oh-sub am 22. April 2009 gründete. Einem Porträt der Korea Times aus dem Jahr 2018 zufolge lag Kosmetik in der Familie: Kwons Mutter führte von 1969 bis 1987 Wang Saeng Cosmetics, ein Unternehmen, dem die Entwicklung von Koreas erstem Haarmousse zugeschrieben wird [3]. Kwon studierte Geologie, bevor er in die Wirtschaft ging, und führte zwei frühere Unternehmen – das erste scheiterte um die Zeit der Asienkrise –, ehe er L&P Cosmetic startete.

Die frühen Masken entstanden in Zusammenarbeit mit Produktionsfabriken und wurden in rund 120 Varianten zu moderaten Preisen verkauft. Der Umsatz wuchs schnell: Für 2016 meldete das Unternehmen 400 Milliarden Won, nach 7,5 Milliarden Won im Jahr 2012, wobei Exporte den größten Teil davon ausmachten [3].

Mediheal ist die wichtigste Marke von L&P Cosmetic Co. Ltd mit Sitz im Seouler Bezirk Gangseo. Der Name des Mutterunternehmens erscheint in den Quellen in zwei Formen: Pressemitteilungen und redaktionelle Berichte verwenden die Umschrift „L&P Cosmetic Co. Ltd“ [5], während die About-Seite der Marke ihn als „LNP COSMETICS“ wiedergibt [1]. Beide bezeichnen dieselbe juristische Person.

Auch die Unternehmensführung ist unter mehr als einem Namen verzeichnet. Kwon Oh-sub – in anderer Umschrift Kwon Ohseop – wird durchgehend als Gründer genannt [3]. Eine Markenchronik von 2025 führt Kim Soon-won als Geschäftsführer und beschreibt Kwon als Vorsitzenden, was darauf hindeutet, dass der Gründer in die Rolle des Vorsitzenden gewechselt ist und die operative Leitung übergeben wurde [4].

Das Unternehmen versteht Mediheal als zugängliche Dermatologie: wirksame Hautpflege, die laut Mediheal mit Fachwissen aus der professionellen Dermatologie entwickelt wird und um zwei Säulen herum aufgebaut ist, die als „Dermatology“ und „Super Basic“ bezeichnet werden [1]. Zu den genannten Markenwerten zählen Professionalität, Wirksamkeit und Vertrauenswürdigkeit, mit Betonung auf Bequemlichkeit und angemessenen Preisen.

Diese Positionierung zeigt sich im Preis ebenso wie in der Kommunikation. Zum Start in den Vereinigten Staaten 2019 bot Mediheal 20 Produkte zwischen 1,99 und 14,99 US-Dollar an und ordnete sich damit klar im Drogerie-Segment ein [5].

Die N.M.F Aquaring Ampoule Mask ist Mediheals Vorzeigeprodukt und dasjenige, das in redaktionellen Beiträgen am häufigsten hervorgehoben wird; in China wurde sie, in den Worten des Gründers, als „Feuchtigkeitsbombe“ bekannt [3]. Weitere wiederkehrende Produkte sind die Tea-Tree-Maske, die für zu Unreinheiten neigende Haut vermarktet wird, die W.H.P. White Maske mit Aktivkohle und Mineralien sowie ein Augenpatch mit Retinol und Kollagen. Zu den zentralen Wirkstoffen des Sortiments gehören Madecassosid, Kollagen, Teebaum, Vitamin C und PDRN.

Auf der Produktionsseite beschreibt das Unternehmen ein „innovatives zweistufiges Tuchmasken-Modell“ und gibt an, als erste Marke in Korea eine vollautomatisierte Maskenherstellung eingeführt zu haben [5]. Nach eigenen Angaben werden die Masken gemeinsam mit Dermatologen, Wissenschaftlern und Kosmetikerinnen entwickelt. Die Produktion befindet sich in Südkorea; eine neue Fabrik in Incheon soll Ende 2025 den Betrieb aufnehmen.

In der Beauty-Presse wird Mediheal häufig als südkoreanische Tuchmasken-Marke Nummer eins nach Absatzvolumen beschrieben. PureWow verwendete diese Beschreibung in einer Besprechung von 2024 und nannte die N.M.F-Maske die koreanische Tuchmaske, auf die sich die Beauty-Redakteurin des Magazins seit sechs Jahren verlässt [6]. Die Korea Times porträtierte Marke und Gründer 2018 und berichtete, dass bis Ende 2016 790 Millionen Masken verkauft worden waren [3].

Zum Start in den Vereinigten Staaten 2019 ernannte Mediheal den Make-up-Artist Daniel Martin zum US-Markenbotschafter und platzierte die Marke unter anderem bei Walgreens, Soko Glam und Amazon [5].

Mediheal ist weiterhin aktiv und im Handel. Das Mutterunternehmen meldete anhaltendes Wachstum – darunter eine Verdreifachung der US-Umsätze im Jahresvergleich 2024 – und der Presseblog der Marke wurde bis Mitte 2025 aktualisiert. Zum sechzehnten Jubiläum 2025 gab das Unternehmen an, weltweit mehrere Milliarden Maskenpackungen ausgeliefert zu haben, wobei ein großer Teil des Umsatzes auf das Auslandsgeschäft entfällt und die Expansion in weitere US-Handelskanäle läuft.