M Picaut

M Picaut, auch als M Picaut Swedish Skincare geführt, ist ein schwedisches Hautpflegeunternehmen, das von dem ehemaligen internationalen Model Mette Picaut gegründet wurde. Es positioniert sich im Eco-Luxury-Segment, verbindet biologische, pflanzliche Inhaltsstoffe mit aktiven Komplexen und stellt seine Produkte in Falun in der mittelschwedischen Region Dalarna her [11]. Auf den Markt kam die Marke 2010 [13], wobei ein Händlerprofil die Entscheidung der Gründerin für eine eigene Linie auf 2008 datiert [14].

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und wird von der Gründerin geführt. Von 2010 bis 2025 sammelte es durchgehend Auszeichnungen der Beauty-Branche [8], vertreibt in den nordischen Ländern sowie in ausgewählten Exportmärkten und brachte auch 2024 und 2025 neue Produkte heraus.

Mette Picaut wurde 1967 in Göteborg geboren und arbeitete von 1989 bis 2000 als Model, überwiegend von Tokio aus und mit Aufträgen in Europa, Asien, den USA und Australien. Parallel dazu ließ sie sich in Akupunktur im Rahmen der Traditionellen Chinesischen Medizin ausbilden und absolvierte mehrere Semester einer Ausbildung in der Krankenpflege.

Nach Darstellung der Marke entstand die Idee nicht im Labor, sondern zu Hause. Während der Elternzeit mit ihrem zweiten Kind und der Ausbildung zur Krankenpflegerin, im Alter von etwa 40 Jahren, lieh ihr eine mit der Familie befreundete Person, die in Chemie promoviert hat, Bücher über Aromatherapie. Schon am nächsten Tag begann sie, in ihrer Küche biologische Öle zu mischen; in der Erzählung des Unternehmens waren „die Regale bald voller Reagenzgläser und Schneebesen“. Aus den Küchenversuchen wurde die Produktlinie. Picaut beschreibt ihre Arbeitsweise mit einem „Motto, mit Weile zu eilen“, das den Rezepturen viel Entwicklungszeit lässt, und sagt, sie teste alle selbst, um das zu bewahren, was sie Seele und Präsenz im Prozess nennt.

Die Quellen gehen auseinander, wann das Geschäft begann. Redaktionelle Berichterstattung und die eigene Auszeichnungsbilanz der Marke setzen den Markteintritt auf 2010, das Jahr, in dem M Picaut erstmals Preise bei den Tara Beauty Awards gewann [13]. Ein Profil des Händlers Dutch Health Store gibt hingegen an, sie habe sich 2008 „entschieden, ihrer Leidenschaft zu folgen und eine eigene Hautpflegelinie zu starten“, was eher die Entscheidungs- und Entwicklungsphase als den öffentlichen Start beschreibt [14]. Der Ehemann der Gründerin, Eric Picaut, wird als jemand beschrieben, der später zum wachsenden Unternehmen stieß, nicht als Mitgründer [13].

Das erklärte Leitprinzip von M Picaut lautet „Less is More“, von Picaut zusammengefasst mit der Auffassung, dass „die Natur das meiste bietet, was gebraucht wird“. Das Unternehmen versteht seinen Ansatz als Verbindung von Gegensätzen – die reinsten natürlichen Inhaltsstoffe mit dem, was es die wirksamsten Ergebnisse der Forschung nennt – und wählt Inhaltsstoffe nach drei Kriterien aus, die es als Wirksamkeit, Sinnlichkeit und natürlichen Ansatz bezeichnet. Picaut hat das Konzept mit „Vintage Couture, wo altes ganzheitliches Wissen auf Hochtechnologie trifft“ verglichen [5] und nennt als angestrebtes Gefühl der Marke Weiblichkeit, Qualität und Sinnlichkeit, verbunden mit dem Teilen von Wissen.

Die Marke vermarktet sich als „advanced ecoluxury“ für die Haut und wendet sich an eine Kundschaft, die sie als detailorientiert und designbewusst beschreibt. Der US-amerikanische Clean-Beauty-Händler Ayla Beauty bezeichnet M Picaut als eine der meistverkauften Hautpflegemarken Schwedens, die in Spas und Kliniken vertreten sei und durch einen „ungewöhnlichen Fokus auf Ergebnisse“ auffalle; die Rezepturen nennt er kosmetisch elegant und mit Edelsteinen angereichert [13].

Das Sortiment umfasst Hautpflege, Make-up und Körperpflege, mit der Hautpflege im Zentrum. Zu den wiederkehrenden Vorzeigeprodukten zählen das Gesichtsöl Precious Oil, die Diamond Extreme Pro Collagen Super Rich Cream, die Rose Quartz Supreme Probiotic Rich Cream und die Hydra Lagoon Overnight Mask; mehrere davon enthalten Halbedelsteine wie Rosenquarz, Amethyst und Aventurin.

Sanddorn ist die botanische Leitzutat des Unternehmens: Auf den Inhaltsstoffseiten heißt es, er werde in der Traditionellen Chinesischen Medizin „seit dem 8. Jahrhundert“ verwendet, enthalte 190 aktive Substanzen und komme in mehr als siebzehn Produkten vor. Weitere hervorgehobene Inhaltsstoffe sind Probiotika und Präbiotika, Kakaobutter, Peptide, Perlenextrakt und Bakuchiol, das die Marke als natürliche Alternative zu Retinol präsentiert.

M Picaut nennt außerdem mehrere eigene Komplexe, darunter Algica, eine an der schwedischen Küste in Kungshamn kultivierte Kieselalge, einen Glucosamin-Komplex, den das Unternehmen als Hyaluronsäure der dritten Generation bezeichnet, und einen Peptid-Komplex auf Basis von Oligopeptiden und Tetrapeptid-3. Für zwei davon führt das Unternehmen Studien an: Algica wird eine Verringerung von Fläche und Volumen feiner Linien um 37 % innerhalb von 30 Minuten zugeschrieben, dem Peptid-Komplex eine sichtbare Faltenreduktion um 45 % nach zwei Monaten [9]. Diese Zahlen sind Angaben des Unternehmens selbst.

Nach Angaben des Unternehmens wird keines seiner Produkte an Tieren getestet, und siebzehn von neunzehn Produkten des Kernsortiments sind vollständig vegan [7]. Die Rezepturen werden als auf sauberen, biologischen Inhaltsstoffen aufgebaut beschrieben; auf Parabene, Mineralöle, Silikone und synthetische Tenside wie Laurylsulfat und Natriumlaurethsulfat werde verzichtet, mit Verweis auf Bedenken wegen verstopfter Poren, geschädigter Hautbarriere und hormoneller Wirkungen [10]. Statt auf Duft ganz zu verzichten, verwendet M Picaut nach eigenen Angaben sparsam einen hypoallergenen Duft und keine ätherischen Duftöle.

Die Produktion findet in Schweden mit Ökostrom und gereinigtem Wasser aus Dalsland statt, verpackt wird in recycelbarem Glas oder in dem, was das Unternehmen umweltfreundlichen Kunststoff nennt. Die Sheabutter in Produkten wie der Calming Cocoon Cream stammt als fair-trade-gekennzeichnete Ware von einer Frauenkooperative in Ghana, die den Mitgliedern laut Unternehmen eine gestärkte Position und ein stabiles Einkommen verschafft. Zertifizierungen unabhängiger Stellen für die Bio-, Vegan- oder tierversuchsfreien Angaben führt M Picaut nicht auf.

M Picaut hat eine lange und überwiegend selbst dokumentierte Auszeichnungsbilanz, beginnend 2010 mit Siegen für Precious Oil und Nourishing Cleanser bei den Tara Beauty Awards. 2017 wurde die Marke bei den Beauty Shortlist Awards als Best Scandinavian Skincare Brand und Best Organic Skincare Brand in Scandinavia ausgezeichnet, 2018 gewann sie mehrere Kategorien der Beauty Shortlist, und 2024 wurde sie als Best Natural/Organic Brand in Scandinavia benannt. Einzelne Produkte gewannen unter anderem bei den Swedish Beauty Awards, der Stockholm Beauty Week, den Scandinavia Global Makeup Awards und dem polnischen INSTYLE Best Beauty Buy; die Preisliste wird auf der eigenen Website der Marke veröffentlicht und deckt sich weitgehend mit unabhängiger redaktioneller Berichterstattung [8].

Porträts der Marke erschienen im Scan Magazine und bei The Beauty Shortlist, die sie 2016 vorstellte; zu den Personen in den Kundenstimmen zählen das Supermodel Ingmari Lamy und die Vasaloppet-Siegerin von 2018, Lina Korsgren.

M Picaut ist eine aktive, unabhängig geführte schwedische Marke. Eine Muttergesellschaft ist in den verfügbaren Quellen nicht öffentlich genannt. Zu den jüngsten dokumentierten Aktivitäten zählen eine Auszeichnung für die Hydra Barrier Rich Cream bei den Organic Beauty Awards 2025 sowie Produkteinführungen in den Jahren 2024 und 2025, etwa die Ultra Glam Mascara. Die Produkte werden in den nordischen Märkten verkauft und an Händler in Polen und den USA exportiert.