Love'n Layer

Love'n Layer ist eine schwedische Indie-Marke für Nagelpflege, die sich um Layers dreht – einen selbstklebenden Gel-Nagellack, der nicht in flüssiger Form, sondern als vorgeformtes und vorgeschnittenes festes Produkt geliefert wird. Gegründet wurde die Marke von Ida Thern; der kommerzielle Start erfolgte im Oktober 2021 [6]. Seit 2024 gehört das Unternehmen vollständig zur Lyko Group AB, die es zwischen 2022 und 2024 in zwei Schritten über die Holdinggesellschaft Loveli Beauty AB übernahm [7]. Unter dieser Eigentümerschaft ist die Marke weiterhin aktiv.

Das Unternehmen ist auf den nordischen Markt konzentriert, mit Wurzeln in Schweden, und vertreibt seine Produkte vor allem über die eigene Website sowie über die Handelskanäle des Mutterkonzerns. Die Gründung fiel mit dem pandemiebedingten Boom der Beauty-Anwendung zu Hause zusammen. Im Mittelpunkt steht das Versprechen von Schnelligkeit: eine Maniküre, die in wenigen Minuten aufgetragen ist – ohne flüssigen Lack, ohne Kleckerei und ohne Trockenzeit.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Laut Scan Magazine kam Gründerin Ida Thern die Produktidee, als sie während der Pandemie 2020 hochschwanger mit ihrem zweiten Kind zu Hause bleiben sollte und ihre regelmäßigen Termine im Nagelstudio nicht mehr wahrnehmen konnte. Bei der Rückkehr zum herkömmlichen Flaschenlack kam sie zu dem Schluss, dass die Kategorie Nagellack stagniere und auf Inhaltsstoffen beruhe, die sie für schädlich hielt. Die Lücke beschrieb sie mit eigenen Worten: „While we go vegan and organic and create sustainable solutions in every other market, the nail-polish world has remained full of toxic, carcinogenic chemicals“ (sinngemäß: Während wir in jedem anderen Markt auf vegane und biologische Produkte setzen und nachhaltige Lösungen schaffen, ist die Welt des Nagellacks voller giftiger, krebserregender Chemikalien geblieben). Nach eigenen Angaben entwickelte Thern anschließend rund zwei Jahre lang das Produkt, aus dem Layers wurde.

Die Quellen weichen in der Frage ab, welches Jahr als Gründungsjahr gilt. Die englischsprachige Über-uns-Seite des Unternehmens trägt die Angabe „Founded: 2020“ und bezieht sich damit auf das Jahr, in dem die Idee entstand und die Entwicklung begann [1]. Sowohl Scan Magazine als auch die spätere Unternehmensmitteilung von Lyko datieren die Gründung auf 2021, das Jahr des kommerziellen Starts im Oktober [6][7]. Das Jahr 2020 beschreibt dabei die Konzeption und Entwicklungsarbeit, 2021 markiert den Markteintritt des Unternehmens.

Love'n Layer startete im Oktober 2021 und verkaufte nach der im Scan Magazine wiedergegebenen Darstellung der Gründerin innerhalb der ersten zwanzig Minuten Produkte im Wert von 7.000 Euro [6]. Im Jahr des Starts wurde die Marke auf der Stockholm Beauty Week als „Innovation des Jahres 2021“ ausgezeichnet und von der Beauty-Redaktion der schwedischen Zeitung Aftonbladet zum „Nagelprodukt des Jahres“ gekürt [6].

Rund vier Monate nach dem Start stieg der schwedische Beauty-Händler Lyko mit einer Minderheitsbeteiligung ein; die Partnerschaft wurde im Juni 2022 öffentlich gemacht [6]. In den folgenden zwei Jahren vertiefte sich die Beziehung und mündete in eine vollständige Übernahme.

Die Marke gehört der Lyko Group AB über Loveli Beauty AB, die juristische Einheit, die Love'n Layer hält. Lyko erwarb im Juni 2022 zunächst 40 Prozent und übernahm mit einer am 19. April 2024 bekannt gegebenen Transaktion die restlichen 60 Prozent, womit die Akquisition abgeschlossen war [7]. In der Pressemitteilung zum Abschluss erklärte Lyko-Chef Rickard Lyko, er sei „enorm beeindruckt“ von dem, was Thern von der Idee über die Produktentwicklung bis zum Start aufgebaut habe. Thern ordnete den Verkauf so ein, dass sie ein selbst geschaffenes Fundament an einen Partner übergebe, der es „auf die nächste Stufe“ heben könne [7].

Das Unternehmen positioniert Love'n Layer als Korrektiv zu einer Kategorie, die es als unbeweglich betrachtet. Erklärtes Ziel ist es der Markenwebsite zufolge, „to create a product that revolutionizes a stagnant industry, where appealing colors and patterns meet functionality“ (sinngemäß: ein Produkt zu schaffen, das eine stagnierende Branche revolutioniert, in der ansprechende Farben und Muster auf Funktionalität treffen) – also Design mit Bequemlichkeit zu verbinden und zugleich Inhaltsstoffe wegzulassen, die das Unternehmen als giftig einstuft [1]. Beworben wird die Marke mit den Merkmalen vegan, tierversuchsfrei und biologisch abbaubar: Nach Angaben des Unternehmens sind alle Inhaltsstoffe „100 % vegan“, finden keine Tierversuche statt und kommen biologisch abbaubare Bio-Produkte zum Einsatz [1]. Das Produkt wird zudem als geruchsfrei beschrieben, sobald die Verpackung geöffnet ist, und laut Love'n Layer im Einklang mit der Gesetzgebung der schwedischen Arzneimittelbehörde für kosmetische Mittel entwickelt.

Das Vorzeigeprodukt Layers ist ein fester, vorgeschnittener Klebe-Gellack, der direkt auf den Nagel aufgebracht und unter einer UV-LED-Lampe ausgehärtet wird. Nach Angaben des Unternehmens dauert dies nur wenige Minuten und erspart die Kleckerei sowie die Trockenzeit von flüssigem Lack. Das Ergebnis hält laut Love'n Layer rund drei Wochen; in den FAQ ist von einer Tragedauer von bis zu vier Wochen die Rede, bevor die meisten Nutzer sie ersetzen. Entfernt wird der Lack durch Abziehen statt durch Einweichen. Rund um das Kernprodukt verkauft die Marke ergänzendes Zubehör, darunter eine kabellose UV-LED-Lampe im Taschenformat, die nach eigenen Angaben aus recyceltem Kunststoff besteht. Der Vertrieb läuft in erster Linie direkt an die Kundschaft über die markeneigene Website.

Über die beiden Auszeichnungen aus dem Startjahr 2021 hinaus berichtet die Marke von einer Empfehlung durch die Elle und wurde vom Scan Magazine in einem redaktionellen Beitrag über ihre Gründung und die Partnerschaft mit Lyko porträtiert. Laut Scan Magazine war Layers im schwedischen Fernsehen zu sehen, auf den Nägeln von Idol-Teilnehmern, von Nobelpreis-Präsentatoren und von Siegern des Melodifestivalen [6]. Eine unabhängige Rezension auf dem Blog Chasing Cait, verfasst von einer nach eigener Beschreibung „vielbeschäftigten Mutter“, hielt fest, dass sich der Lack ohne Kleckerei und ohne Trockenzeit auftragen ließ und im eigenen Gebrauch der Rezensentin länger als zwei Wochen hielt [8] – ein Hinweis auf das zeitknappe Publikum für die Anwendung zu Hause, das die Marke anspricht.

Love'n Layer ist aktiv, befindet sich aber in Konzernbesitz. Nach der am 19. April 2024 bekannt gegebenen vollständigen Übernahme durch die Lyko Group wird die Marke unter Lyko-Eigentümerschaft weitergeführt, über die eigene Website und den Handelskanal des Mutterkonzerns, mit Schwerpunkt auf Schweden und dem breiteren nordischen Markt [7].